今年VR產業(yè)剛起步就有眾多從業(yè)公司栽倒在起跑線上。
“2016年是VR的元年�！弊越衲昴瓿蹰_始，這句話就在文化產業(yè)圈盛傳。隨著虛擬現實技術的發(fā)展，一時間，VR+演唱會、VR+影視……貌似什么都能“+”的VR產業(yè)如火如荼，甚至吸引了王菲、鹿晗等一眾明星的視線�？闪钊藢擂蔚氖�，臨近年底，不少VR視頻平臺不再更新、公司瀕臨倒閉的消息接連傳出。噱頭炒得火熱卻缺乏優(yōu)質內容，無法給觀眾帶來良好體驗的行業(yè)現狀，讓不少剛剛誕生的VR產品，陣亡在起跑線上。
假紅火
明星開演唱會瞄上VR直播
幾天前，王菲發(fā)布年底“幻樂一場”演唱會的宣傳視頻，號召歌迷通過VR直播的形式觀看演唱會。天后一發(fā)話，人們的視線又一次被拉到VR兩個字母上：VR產業(yè)剛步入元年就被不少明星瞄上，紛紛試水嘗鮮。
VR即虛擬現實，指的是利用計算機生成模擬環(huán)境的技術，由于有多源信息的融合交互與三維動態(tài)的體驗，應用此技術可以使人沉浸在虛擬的嘲中。“戴上VR眼鏡，假裝我在現場”，成為VR技術的獨特優(yōu)勢。在演出領域，由于VR技術號稱能讓觀眾跨越時空，身臨其境般感受線下演唱會的現場，也就成為不少商家盯上的商機。
一開始VR視頻直播只在虛擬偶像中流行。今年年初，二次元虛擬偶像“初音未來”在臺北國際電玩展上舉辦虛擬現實演唱會。不少宅男、迷妹頭戴VR頭盔，手持控制器，本是虛擬形象的“初音未來”出現在他們身邊。通過操縱控制器，觀眾還能“走”到舞臺正中央，讓偶像在自己眼前跳舞唱歌。在“初音未來”甩動她標志性的長馬尾時，還有玩家擔心被她的長發(fā)打臉，把身子突然往后縮了一下。
到了今年夏天，不少歌星也開始制作VR演唱會。7月初，鹿晗宣布通過米多娛樂APP推出“世界上第一個完整的VR演唱會”——“鹿晗《Reloaded》全國巡回演唱會”。隨后，莫文蔚世界巡回演唱會的最后一站在杭州落幕， 在成都舉辦戶外演唱會，分別通過愛奇藝及榴蓮VR進行直播。而王菲在時隔四年之后復出舉辦的 一場演唱會，因其票價奇高、票量極少，更為VR在線直播賺足了噱頭。
“嚴格意義上說，VR視頻直播演唱會并不算是音樂產品，它更多偏重于視覺體驗，在還原聽覺信息上做得還不夠，不過能讓觀眾在視覺上親臨現場，也成為今年特別火的概念�！睒I(yè)內評論人 如是說。
真尷尬
每個月都有VR公司倒閉
“盛景網聯合伙人惡意拖欠員工薪水和報銷費用，總金額達200多萬�！本驮�10月末的一天，一條紅色的條幅出現在盛景網聯辦公大樓的門口。這家公司的員工，投訴其下屬AR/VR公司眾景視界，因資金周轉困難拖欠員工工資。而為鹿晗、汪峰、尚雯婕等明星提供VR直播和視頻服務的米多娛樂，也被曝出解散內容部門與拖欠工資的消息。很難想象，撕開VR產業(yè)紅火發(fā)展的表象，不少公司的運營竟然難以為繼。
VR公司出現運營問題絕非僅此兩例。作為第一視頻榴蓮VR項目的負責人，趙彥在籌備 11月首場VR演唱會直播時，曾與多家視頻拍攝、眼鏡售賣、技術研發(fā)等上下游公司接觸�！敖衲昶甙嗽乱院螅總�月都會聽說有一兩家做VR的公司倒閉了�！彼l(fā)現，還有不少提供VR視頻的手機APP或平臺也不再更新內容，“就算公司名義上還存在，項目也早就不做了�！�
現在市面上有米多娛樂、愛奇藝VR、優(yōu)酷VR、VR看片王、VR世界等數十個VR視頻APP，但可供點播的內容不多，不少平臺上最近上傳的視頻還停留在9月份。有些節(jié)目的點擊量更是在萬人左右徘徊，這樣的APP早已成為名存實亡的空殼�！癡R產業(yè)剛起步就跌入寒冬”的說法也在業(yè)內盛傳開來。
“跌入寒冬的說法并不準確，因為就沒有過‘春天’。”趙彥直言，VR產業(yè)所謂的熱只是投資方的熱，消費環(huán)節(jié)根本沒熱過�！凹夹g研發(fā)公司能夠引來投資，一些穿戴設備的線下體驗店也可以吸引發(fā)燒友，但主打視頻直播的平臺很少能從普通消費者手中賺到錢�！盫R產業(yè)始終沒能變現，從業(yè)公司的接連倒閉也就不足為奇。
大困局
體驗差價格高觀眾不買賬
“這一年VR這個詞被說得很火，但對于大眾來說，它還只是個概念。”說起VR行業(yè)現狀，完美世界(北京)網絡技術有限公司副總裁伊迪認為，現在大多數消費者還不知道VR究竟是什么，距離“飛入尋常百姓家”還太遙遠。
“歸根到底是體驗太差，消費性價比不高�！痹� 看來，VR眼鏡的尚未普及就是第一個門檻。高級的VR穿戴設備價格普遍超過8000元，普通設備也要幾千元，小型的VR眼鏡價格也是三位數。可是，即便是頂尖的VR頭盔，還是有不少用戶反饋說“戴上沒半個小時就頭暈”，而百元的VR眼鏡又被吐槽“效果還不如看3D視頻”。
制作優(yōu)質的VR視頻同樣存在難點，讓觀眾有優(yōu)良的浸入式體驗并不簡單。趙彥以演唱會的VR直播為例，由于VR拍攝鏡頭無法像傳統攝像機一樣變焦，歌手離鏡頭太遠，觀眾視線里就會一片模糊;如果走得太近，面部成像又會嚴重變形，甚至出現雙影。此外，由于觀眾戴上眼鏡后，感覺如同站在歌手身邊的舞臺上，直播時，如果機位直接從歌手正對面切換到背面，他就會一下從觀眾的視線中消失，觀眾不得不轉身180度，才能再看到歌手�！拔覀冊谧鲅莩獣逝艜r，反復跟 確認走臺位置，還突破了許多技術難題，才確保直播順利進行，沒有‘穿幫’�！�
而在國內，能夠制作優(yōu)質VR視頻的團隊仍屬少數，內容生產能力不足，觀眾能看到的作品更是少得可憐�！熬穬热葸^于匱乏，導致觀眾體驗差，觀眾不買賬，市場自然做不起來�！� 表示，沒有被觀眾普遍認可、尚未建立起盈利模式的VR產業(yè)，還有很長的路要走。
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