Facebook近期制定了公司新的發(fā)展目標，“賦予人們建立社群的權利、將世界更加緊密連結�！睂嶋H上，目前Facebook已經是將全球連接得最緊密的社交平臺，其所創(chuàng)造的全球20億月活躍用戶也在這種緊密關系下，為出海游戲廠商搭起了通向玩家的橋梁。

　　一、Facebook月活20億，拿下了全球59%的互聯(lián)網用戶

　　6月27日，F(xiàn)acebookCEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在個人的Facebook賬號宣布月活躍用戶數(shù)已經達到了20億，占世界四分之一人口體量。根據互聯(lián)網女王Mary Meeker上個月發(fā)表的網絡趨勢報告顯示，目前全球網絡使用者約為34億人。也就是說Facebook拿下了58.8%的互聯(lián)網用戶。

　　那么到目前為止，有哪些社交平臺是可以和Facebook媲美的呢?根據techcrunch數(shù)據顯示，F(xiàn)acebook正以20億月活躍用戶遙遙領先，排在第2名的YouTube也僅有15億月活躍用戶量。根據微信去年12月份的數(shù)據顯示，其月活躍用戶為8.89億，也遠遠不及Facebook。

　　二、Facebook幾乎覆蓋所有手游市場：148個市場App Store、98個Google Play市場社交TOP2

　　在這里姑且將游戲玩家當作是社交用戶的子集，社交媒體對游戲的引流作用已經毋庸置疑。對于國內游戲廠商來說，F(xiàn)acebook意味著更龐大的用戶群體和更廣泛的國家覆蓋，這是微信、Line和Kakao這類本土為王的社交軟件難以比擬的。

　　App Store和Google Play的數(shù)據則更為直觀的展示了Facebook在全球的覆蓋面。目前App Store能夠覆蓋全球155個市場，Google Play約100個市場，其中Facebook在148個App Store市場、98個Google Play市場做到了社交軟件的TOP5。除了中國和圣多美和普林西比少數(shù)市場，其他市場Facebook也能排在TOP10。這也意味著Facebook幾乎也覆蓋到了所有的手游市場。

　　當然最重要的是，在中國游戲廠商進軍的熱門市場——歐洲、東南亞、印度、美國等市場Facebook都能排到第2名。若將玩家和社交用戶當作是更為“資深”的互聯(lián)網用戶看待，F(xiàn)acebook能夠覆蓋到的全球玩家群體可能還要高于58.8%的比率。

　　一般情況下，本地的發(fā)行商和研發(fā)商總是更容易“近水樓臺先得月”，他們更容易獲取到當?shù)厣缃黄脚_的更新信息、政策傾向和用戶偏好等方面的數(shù)據。甚至也更容易和當?shù)厣缃黄脚_展開合作。而Facebook作為一家全球化較為“徹底”的社交平臺，則會更具包容性。這對于想通過Facebook平臺而進入某個市場的廠商來說， 是利好。

　　此外，擁有20億活躍月活躍用戶也代表著有了龐大的流量，再加上Facebook一直在廣告領域的探索，早在2012年Facebook便推出了廣告受眾定位功能(將廣告展示給廣告主所提供的FB_ID用戶)。受眾的應用對廣告投放效果起到了非常顯著的優(yōu)化作用。Facebook廣告平臺的投放策略已經逐漸從興趣定位轉變?yōu)槭鼙姸ㄎ�。其在用戶定位、廣告精準投放和用戶分析上都比其他社交平臺有更多的優(yōu)勢。根據Facebook2017年第一季度財報，F(xiàn)acebook移動廣告營收在總廣告營收中所占比例約為85%，該平臺的移動化也為手游提供了更肥沃的生長土壤。

　　三、中國出海廠商在Facebook的廣告投放情況

　　過往中國出海廠商也對Facebook投放相當看重，算是從正面也說明Facebook市場對中國游戲廠商開拓市場的重要性。

　　來源：出海大數(shù)據

　　從效果和性價比來衡量海外流量的獲取渠道的話，F(xiàn)acebook 是 。根據出海大數(shù)據(點擊閱讀原文可看原報告)顯示，目前也占據著中國廠商絕大部分的出海廣告預算消耗：2016年整體消耗額在10億美元左右，比2015年增長了5倍。根據Facebook國內 代理商的KPI來推算，2017年廣告消耗量還能上升到16億美元。其中游戲占了其中的35%左右。

　　中國的游戲廣告主在通過FB渠道，向全球超過170個國家和地區(qū)投放了廣告。從Facebook在不同市場的廣告消耗量也能大概看出中國廠商出海的優(yōu)勢區(qū)域。從廣告消耗金額的角度比較，美國消耗了23%的廣告費用;臺灣以12%排名第二。馬來西亞以5%的比例排名第三，與德國、韓國等發(fā)達國家的消耗量在同一級別。激烈的廣告競爭導致了馬來西亞的游戲CPI單價與歐美地區(qū)不相上下。

　　Facebook廣告的投放量也暴露了不同市場的游戲偏好。美國地區(qū)的消耗情況，與整體消耗情況非常類似。戰(zhàn)略、角色扮演消耗了大部分的廣告費用。臺灣地區(qū)角色扮演類游戲挑起大梁，消耗占比53%。這與三國題材游戲主要銷往臺灣地區(qū)有很大關系。德國地區(qū)戰(zhàn)略類占比60%。韓國地區(qū)，角色扮演、動作、戰(zhàn)略三類游戲瓜分了99%的廣告消耗。

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