在剛剛結(jié)束上海第十四屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(ChinaJoy)上，上方網(wǎng)記者采訪了LayaBoxCEO謝成鴻，就LayaBox未來(lái)的融資發(fā)展規(guī)劃、LayaAir游戲引擎的應(yīng)用以及LayaBox在教育領(lǐng)域的布局進(jìn)行了詳細(xì)的探討。謝成鴻表示LayaBox將在追求不斷技術(shù)突破的同時(shí)，會(huì)做發(fā)行及運(yùn)營(yíng)，也會(huì)加大教育、影游IP聯(lián)動(dòng)以及孵化等領(lǐng)域發(fā)展。
目前LayaBox已經(jīng)聯(lián)合觸控未來(lái)、龍圖教育、匯眾教育成立了“LayaBox教育聯(lián)盟”，希望通過(guò)聯(lián)盟的力量共同為游戲產(chǎn)業(yè)培養(yǎng) 的程序員，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，為了讓更多的開(kāi)發(fā)者了解第二代游戲引擎LayaAir1.0，獲得官方第一手資料并進(jìn)行交流互動(dòng)，LayaBox計(jì)劃將在今年11月29日開(kāi)展LayaBox第一屆開(kāi)發(fā)者大會(huì)，希望通過(guò)大會(huì)的方式為開(kāi)發(fā)者提供交流的平臺(tái)，助力行業(yè)發(fā)展。
以下為上方網(wǎng)采訪實(shí)錄，略有刪節(jié)
上方網(wǎng)記者：我們知道近期LayaBox實(shí)現(xiàn)了A輪1億元融資，未來(lái)公司是否還有再融資的打算?融資進(jìn)來(lái)之后，LayaBox接下來(lái)有怎么樣的發(fā)展計(jì)劃?
謝成鴻：融資肯定會(huì)的，為了更好的發(fā)展，這一步是必不可少的。未來(lái)LayaBox的發(fā)展計(jì)劃，第一是繼續(xù)加大在引擎研發(fā)方面的投入，尋求新的技術(shù)突破;第二是開(kāi)始布局游戲發(fā)行，獨(dú)代發(fā)行、聯(lián)合發(fā)行等多種模式;第三，做服務(wù)，為CP提供技術(shù)支持。我們希望公司的整個(gè)生態(tài)圈都圍繞著LayaAir展開(kāi)，可從技術(shù)的提供，到研發(fā)后的商業(yè)化，全方位服務(wù)開(kāi)發(fā)者。
上方網(wǎng)記者：6月30日，LayaBox發(fā)布了第二代游戲引擎LayaAir1.0版本，可支持H5/PC/APP/VR，也就是說(shuō)基本覆蓋了游戲行業(yè)所有的產(chǎn)品，LayaBox為什么要做這樣一個(gè)產(chǎn)品，這其中有什么深意?
謝成鴻：我最初進(jìn)入H5領(lǐng)域就堅(jiān)信這是一個(gè)可以做重度游戲的領(lǐng)域，而不是多數(shù)人認(rèn)為的只能做輕度小游戲。我們希望通過(guò)自己對(duì)技術(shù)的突破，降低開(kāi)發(fā)者學(xué)習(xí)的成本。因此我們開(kāi)發(fā)的LayaAir游戲引擎可以一天學(xué)會(huì)七天精通，實(shí)現(xiàn)一次開(kāi)發(fā)的多端化，這樣不僅可以降低成本，同時(shí)也增加更多的創(chuàng)收入口，讓游戲研發(fā)簡(jiǎn)單起來(lái)。
上方網(wǎng)記者：據(jù)了解，近期LayaBox還和不少企業(yè)進(jìn)行了跨界合作，這其中有教育、快消、格斗賽事等，這樣的跨界合作對(duì)于LayaBox來(lái)說(shuō)有著怎樣的意義?
謝成鴻：跨平臺(tái)的合作與融合將實(shí)現(xiàn)各自在所處領(lǐng)域更大的生產(chǎn)力釋放，可以在合作的同時(shí)摩擦出更新的火花，走出別樣的一條路，去展示各自的魅力。當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)泛娛樂(lè)的時(shí)代，LayaBox作為一家成立不久的公司，雖然目前技術(shù)上有了行業(yè)全新的突破，但對(duì)未來(lái)布局戰(zhàn)略規(guī)劃上，我們必須注重行業(yè)人才及技術(shù)的普及，只有人才和技術(shù)同步才能真正推動(dòng)這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展,所以我們首先選擇進(jìn)入了教育行業(yè)，成立了“LayaBox教育聯(lián)盟”，觸控未來(lái)、龍圖教育、匯眾教育是首批聯(lián)盟成員。未來(lái)，教育聯(lián)盟還將吸納更多有實(shí)力的教育機(jī)構(gòu)入駐，我們希望共同為游戲產(chǎn)業(yè)培養(yǎng) 的程序員，為游戲產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。
另外，作為新興公司營(yíng)銷的選擇很重要，我們跟CCTV5格斗賽事ROADFC合作后使我們的廣告免費(fèi)登陸了央視，接下來(lái)雙方還會(huì)考慮合作開(kāi)發(fā)格斗類游戲。還有我們?cè)谟耙暦矫娴目缃绾献饕查_(kāi)始了，和森林影畫(huà)合作的《拜托，別黑我》網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)開(kāi)機(jī)拍攝中了。接下來(lái)大家還會(huì)看到游戲圈和時(shí)尚圈的跨界選美大秀。除此之外還會(huì)有一些深度的影游互動(dòng)、共同打造IP的合作。我們?cè)诙囝I(lǐng)域的跨界合作會(huì)加速LayaBox的整體布局速度。
上方網(wǎng)記者：我們了解到 LayaBox在11月29日還將舉辦開(kāi)發(fā)者大會(huì)，能否詳細(xì)談?wù)勥@一活動(dòng)嗎?
謝成鴻：是的。為了讓更多的開(kāi)發(fā)者了解并使用第二代游戲引擎LayaAir，獲得官方第一手資料并進(jìn)行交流互動(dòng)，LayaBox計(jì)劃將在今年11月29日開(kāi)展LayaBox第一屆開(kāi)發(fā)者大會(huì)。屆時(shí)更多關(guān)于LayaAir游戲引擎的資料將一一開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者。開(kāi)發(fā)者也能夠?qū)崟r(shí)的與官方進(jìn)行互動(dòng)交流。
上方網(wǎng)記者：今年H5游戲的發(fā)展相比以往要快速很多，但是H5游戲周期短變現(xiàn)難這兩大難題依然沒(méi)有很好的解決方案?您如何看?
謝成鴻：這個(gè)兩個(gè)問(wèn)題如果放到半年前，一年前是存在，不過(guò)現(xiàn)在來(lái)看，這兩個(gè)問(wèn)題已經(jīng)得到了一定程度的解決。之前是因?yàn)镠5游戲都是一些休閑類的小游戲，所以游戲時(shí)間短，用戶不愿意付費(fèi)。但是現(xiàn)在H5游戲已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了重度化、大型化，對(duì)于玩家而言和APP游戲在體驗(yàn)上已經(jīng)沒(méi)有了區(qū)別，所以游戲時(shí)間自然會(huì)增加，而《醉西游H5》的數(shù)據(jù)已經(jīng)證明了，H5游戲是可以擁有較好的留存和付費(fèi)率的。所以，其實(shí)并不是因?yàn)橛脩粝訔塇5游戲，而是之前H5游戲沒(méi)有達(dá)到玩家的預(yù)期，現(xiàn)在H5游戲和APP游戲是一樣的水準(zhǔn)了，這兩個(gè)顧慮將不是問(wèn)題。
上方網(wǎng)記者：目前H5游戲的渠道入口并不多，加之去年年底，部分的H5渠道停運(yùn)，比如滴滴、虎撲等等，在H5游戲渠道構(gòu)建和推廣上您有怎么樣的看法和建議?
謝成鴻：H5游戲渠道可以分為四類：一是以UC瀏覽器、QQ瀏覽器、手機(jī)百度為代表的瀏覽器渠道，這也是目前大部分H5游戲的主要流量來(lái)源，在所有流量來(lái)源中占比50%;二是社交平臺(tái)渠道，有20%的H5游戲通過(guò)微信公眾號(hào)和QQ空間的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播;三是傳統(tǒng)的線上分發(fā)渠道，相較于在原生手游市場(chǎng)的呼風(fēng)喚雨，線上分發(fā)平臺(tái)目前對(duì)H5游戲的分發(fā)并不盡如人意，只占整個(gè)市場(chǎng)的20%;四是類似WiFi 這種更加長(zhǎng)尾的流量型APP，目前占比最少，只有10%。
由此可見(jiàn)長(zhǎng)尾流量型APP的渠道占比很小。今年很多大的廠商開(kāi)始布局H5，這樣很有利于H5游戲的推廣及渠道的擴(kuò)展，每個(gè)行業(yè)發(fā)展初期大廠的進(jìn)入可以刺激到行業(yè)的各個(gè)方面，尤其在營(yíng)銷推廣和渠道擴(kuò)展方面。LayaBox目前會(huì)通過(guò)每家渠道APP提供H5運(yùn)行器或嵌入式H5應(yīng)用商店模式，APP廠商可以像接入廣告SDK簡(jiǎn)單的獲得嵌入式游戲商店新盈利模式來(lái)建立渠道整合。LayaBox同樣也開(kāi)始各種形式的跨界合作式推廣，比如剛提到的格斗類節(jié)目，影游IP互動(dòng)甚至?xí)忠垒喥煜嘛垹斶@樣美食建立品牌聯(lián)動(dòng)推廣合作。
我們相信每個(gè)渠道有自己的用戶屬性，未來(lái)同一類型的游戲通吃渠道的可能性不大，未來(lái)極有可能出現(xiàn)針對(duì)渠道用戶屬性定制化的游戲生態(tài)，我們也在發(fā)展中持續(xù)摸索新的適合我們自己的模式。
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