4月28日上方網(wǎng)消息，App Annie近日發(fā)布了《2016年3月全球游戲指數(shù)報告》。據(jù)報告顯示，開發(fā)商Supercell 登頂全球排行榜;游戲《反應(yīng)堆》在本月脫穎而出，奪得 iOS App Store 與 Google Play 全球綜合下載量排行榜第3名。
本月表現(xiàn)突出的游戲
Supercell 憑借《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》異軍突起
在9大市場試發(fā)行一炮而紅后，《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭 (Clash Royale)》在大眾的殷切期待之中于3月初全球正式發(fā)布�！恫柯錄_突：皇室戰(zhàn)爭》融合《部落沖突 (Clash of Clans)》相關(guān)功能，不斷推出人氣角色與設(shè)置，還具備實時在線多人競技游戲 (MOBA) 和交易卡牌游戲 (CCG) 的多種元素。
全球發(fā)行后下載量快速飆升，Supercell 一躍成為 iOS 與 Google Play 全球綜合收入與下載量排行榜第 1 名。盡管 Supercell 是全球發(fā)行商暢銷榜上的�？停� 2013 年 2 月 App Annie 游戲指數(shù)發(fā)布以來，該公司還從未斬獲月度下載量排行榜冠軍。更值得注意的是，《部落沖突》同時打入下載量與收入雙榜前 10，表明《部落沖突》的用戶群依然牢固，并未完全轉(zhuǎn)向《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》。
Supercell 過去都是憑借其游戲“組合拳”以快取勝，《海島奇兵 (Boom Beach)》快速躥紅就很典型，但《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》的成就顯然更上一層樓。全球發(fā)行首日，《皇室戰(zhàn)爭》即在 60 個國家/地區(qū)的 iOS 游戲下載量排行榜登頂。截至目前，此款游戲已經(jīng)是超過 135 個國家/地區(qū)游戲下載量排行榜的冠軍，同時還是超過 110 個國家/地區(qū)收入排行榜的第 1 名。
App Annie 之前曾有提及，《部落沖突》是靠電視廣告(包括超級碗廣告)來提高知名度。盡管 Supercell 尚未在《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》上套用這一策略，但大家都很好奇，對于已有極高人氣的中重度游戲而言，廣告能夠產(chǎn)生什么效果。
截至目前，《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》已成為 135 個(以上)國家/地區(qū)的游戲下載量排行榜冠軍。
風(fēng)靡全球絕非易事，尤其是要同時占領(lǐng)東西方這兩個截然不同的差異化市場。眾多開發(fā)商都為如何攻克在語言和文化偏好上大相徑庭的多個市場而絞盡腦汁。而 Supercell 卻能夠雙管齊下，在東西方語境的碰撞與沖突之中游刃有余。其熱門游戲《部落沖突》和《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》在中國和美國市場的每月活躍用戶數(shù) (MAU) 都不可小覷。其他發(fā)行商亦可以 Supercell 為榜樣，避免用戶流失的同時，牢牢抓住各地理區(qū)域內(nèi)游戲玩家的興趣點。此外，應(yīng)充分利用現(xiàn)有游戲的知識產(chǎn)權(quán)，同時不斷注入新鮮玩法，用多種多樣的游戲留住用戶。
Supercell 是 一個同時出現(xiàn)于中美兩大市場 iPhone MAU 排行榜 5 強(qiáng)的發(fā)行商。
《Basketball Stars》是 Miniclip 一記漂亮的大灌籃
Miniclip 的《Basketball Stars》瞄準(zhǔn)“瘋狂三月”(全美大學(xué)生籃球錦標(biāo)賽)首場賽事時機(jī)，選在了 3 月中旬發(fā)行，人氣一時爆漲。此款多人游戲由打造熱門游戲《細(xì)胞吞噬 (Agar.io)》的同一發(fā)行商發(fā)布，玩家可實時參與一對一網(wǎng)上游戲。
抓住“瘋狂三月”時機(jī)的《Basketball Stars》整個三月始終保持美國市場 iPhone 游戲下載量排行榜前 10 名的位置。
Miniclip 一直都是選擇結(jié)合重大體育賽事發(fā)布應(yīng)用，這一策略屢試不爽。例如，2014 年 6 月，Miniclip 在世界杯比賽如火如荼之際發(fā)布了《Soccer Stars》，并順利躋身 iOS 全球游戲下載量排行榜前 10 名之列。該公司還有一款名為《Hockey Stars》的游戲，只在少數(shù)幾個歐洲國家/地區(qū)試發(fā)行，如能利用 6 月斯坦利杯季后賽東風(fēng)，下載量可能也會飆升。
《Basketball Stars》不是“瘋狂三月”的 獲益者——“瘋狂三月”對 2016 年 3 月 App Annie 應(yīng)用指數(shù)也產(chǎn)生了巨大影響。CBS Sports 為用戶直播“瘋狂三月”體育賽事，下載量排名亦有提升，很快即打入美國市場應(yīng)用綜合榜 10 強(qiáng)。不出所料，NCAA March Madness 排名晉升模式亦與 CBS Sports 以及《Basketball Stars》類似。應(yīng)重大體育賽事(比如棒球賽季開始)高漲人氣需求而生的體育類應(yīng)用通常都會有相同的表現(xiàn)。
發(fā)行商可借此明白很重要的一點：為提高知名度、增加下載量，建議將應(yīng)用與文體活動相關(guān)聯(lián)。雖說游戲未必一定與相關(guān)文體活動同步，但類似活動可能是為廣告及品牌合作精準(zhǔn)定位投資目標(biāo)的 時機(jī)。至于具體的做法，試舉一例——將游戲與電影發(fā)行綁定，比如《星球大戰(zhàn)：原力覺醒 (Star Wars:The Force Awakens)》和《神偷奶爸 (Despicable Me)》，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以便與體育賽事相結(jié)合。發(fā)行商如何根據(jù)其他人氣活動決定自己的游戲發(fā)行時機(jī)，App Annie 建議大家在未來繼續(xù)關(guān)注相關(guān)報道。
《反應(yīng)堆》從競爭當(dāng)中脫穎而出
《反應(yīng)堆 (Stack)》是 Ketchapp 推出的又一款熱門游戲，在 2 月中旬成功發(fā)布后，3 月即奪得 iOS App Store 與 Google Play 全球綜合下載量排行榜第 3 名。此游戲的玩法非常簡單有趣，且會讓人想起 Ketchapp 出品的其他游戲，手指輕觸，一塊塊的積木堆疊，即可俘獲全世界用戶的歡心。雖說喜愛該游戲的受眾不分年齡，但相比大都傾向于 25–44 歲年齡段的 10 強(qiáng)游戲，美國市場 iPhone 平臺上這款游戲的玩家還是更集中于 13–24 歲年齡段。
Ketchapp 成功地運用適配移動游戲短生命周期的策略，來保持熱門排行榜排名。通過制作簡單新奇且版本經(jīng)常更新的游戲，讓玩家留在自家系列游戲之中，而不會流失到競爭對手那里。通過一套跨應(yīng)用促銷策略模式，向現(xiàn)有游戲用戶投放廣告并促成其向新游戲轉(zhuǎn)化，即可實現(xiàn)這一目的。Ketchapp 首款打入熱門下載量排行榜的人氣游戲為 2014 年 3 月發(fā)行的《2048》，此后，其 79 款 iOS 游戲中的 58 款、67 款 Google Play 游戲中的 59 款都進(jìn)入了美國市場熱門下載量排行榜 10 強(qiáng)。
Ketchapp 的持續(xù)成功不僅僅是依賴簡單直觀的游戲和跨應(yīng)用促銷策略，還通過 ASO 以及社交營銷渠道來吸引新用戶。Ketchapp 首席執(zhí)行官 Antoine Morcos 近期也向 App Annie 透露了自己對于《反應(yīng)堆》相關(guān)表現(xiàn)的看法：“我們對于《反應(yīng)堆》今年取得的成績非常滿意，而且，實事求是地講，其成功也名副其實。期待我們今年還能推出更多出色的游戲�！盞etchapp 發(fā)布的各游戲版本能否繼續(xù)引領(lǐng)熱門游戲浪潮，App Annie 仍將繼續(xù)關(guān)注。
管移動游戲往往生命周期較短，但 Ketchapp 仍在美國市場 iOS 游戲 MAU 100 強(qiáng)榜上搶得 4 個寶貴席位。
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