近日，AppAnnie發(fā)布《2016年中國(guó)移動(dòng)游戲在世界舞臺(tái)大顯身手》報(bào)告，在本報(bào)告中對(duì)中國(guó)發(fā)行商在海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)以及他們對(duì)全球市場(chǎng)的影響力進(jìn)行了研究分析。報(bào)告指出，中國(guó)游戲全球范圍內(nèi)收入增幅持續(xù)攀升，從2014年1-5月到2016年1-5月間，中國(guó)發(fā)行商的海外游戲收入增幅高達(dá)近150%。其中策略類游戲通過直接應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(IAP)實(shí)現(xiàn)了 盈利效果，但活躍用戶數(shù) 的當(dāng)屬街機(jī)游戲。值得注意的是，它們均同時(shí)通過其他收入來源(包括廣告或數(shù)據(jù)挖掘)實(shí)現(xiàn)盈利。對(duì)此，報(bào)告提出了“想在中國(guó)境外取得成功，發(fā)行商要在應(yīng)用中融入可以跨越國(guó)界靈活轉(zhuǎn)換的設(shè)計(jì)和玩法元素，打造出能夠在所屬類別中產(chǎn)生廣泛吸引力的游戲”的建議。
以下是報(bào)告主要內(nèi)容：
中國(guó)發(fā)行商在全球大顯身手
近年來，中國(guó)迅速成長(zhǎng)為全球最大、匯聚數(shù)百萬忠實(shí)移動(dòng)游戲玩家的移動(dòng)游戲市場(chǎng)。同樣值得重視的是，越來越多的游戲發(fā)行商在國(guó)內(nèi)外都取得了可喜的成果。中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的增長(zhǎng)潛力。但由于激烈的市澈爭(zhēng)，中小型發(fā)行商在本地脫穎而出的難度越來越大，尤其還要對(duì)抗網(wǎng)易等巨頭強(qiáng)大的營(yíng)銷能力和市場(chǎng)覆蓋。因此，無論出于策略還是財(cái)務(wù)方面的考量，海外市場(chǎng)都越來越富有吸引力。
海外市場(chǎng)提供了一條增長(zhǎng)的“快車道”
全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)近年來發(fā)展迅猛，2015年更進(jìn)一步拉大了與PC和主機(jī)游戲等平臺(tái)的差距。中國(guó)游戲發(fā)行商注意到這一增長(zhǎng)形式，通過推出一系列風(fēng)靡全球的移動(dòng)游戲賺得盆滿缽滿。蓬勃發(fā)展的國(guó)際擴(kuò)張與盈利機(jī)遇大勢(shì)已定，再加上網(wǎng)易等巨頭對(duì)于本土市場(chǎng)收入的逐步蠶食，中國(guó)發(fā)行商紛紛被迫出走海外。因此，從2014年1-5月到2016年1-5月間，中國(guó)發(fā)行商的海外游戲收入增幅高達(dá)近150%。
中國(guó)游戲的全球影響力不斷提高
中國(guó)游戲在幾大成熟及新興市場(chǎng)中的影響力有目共睹。下載量廣泛分散的同時(shí)，收入?yún)s越來越集中于成熟游戲市場(chǎng)。
2016年1-5月間，大中華區(qū)以外的三大市場(chǎng)(美國(guó)、日本和韓國(guó))游戲收入占到中國(guó)發(fā)行商總收入近60%的份額，與上一年相比增長(zhǎng)約55%。
新興市場(chǎng)助推下載量增長(zhǎng)，收入實(shí)現(xiàn)全線上升
印度、印尼、越南、墨西哥和土耳其等新興市場(chǎng)于2016年1-5月間的下載量同比(YoY)大幅上漲。表現(xiàn)最出色的25個(gè)國(guó)家/地區(qū)均呈良性同比收入增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。迄今為止，美國(guó)仍然是中國(guó)游戲發(fā)行商最大、最重要的海外市場(chǎng)。2016年1-5月間，美國(guó)市場(chǎng)約占中國(guó)游戲發(fā)行商海外總下載量的20%、海外總收入額的30%。
中國(guó)游戲依靠出色的品質(zhì)在成熟市場(chǎng)取得成功
2016年1-5月間，美國(guó)仍然是中國(guó)游戲發(fā)行商的主力市場(chǎng)，而日本亦再現(xiàn)人氣暴漲。預(yù)計(jì)兩大市場(chǎng)未來5年內(nèi)的應(yīng)用支出會(huì)快速攀升，這將吸引中國(guó)發(fā)行商進(jìn)一步投資。
中國(guó)游戲在各個(gè)成熟市場(chǎng)持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)異，很好地證明了整體上的出色品質(zhì)。鑒于美國(guó)、日本和韓國(guó)極大的全球文化影響力，如在這些國(guó)家/地區(qū)積累超高人氣，可為未來拿下新興市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
策略游戲引領(lǐng)全球盈利機(jī)遇
隨著全球使用量的飆升和收入的持續(xù)增長(zhǎng)，中重度游戲風(fēng)頭正勁。在大中華區(qū)以外，尤以中國(guó)發(fā)行商的策略游戲表現(xiàn)出色。2016年1-5月，策略游戲在中國(guó)游戲海外收入排行榜10強(qiáng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，其中還有很多為在西方國(guó)家/地區(qū)市場(chǎng)廣為流行的重度策略游戲。中國(guó)發(fā)行商的策略游戲之所以表現(xiàn)出色，是因?yàn)槠鋼碛心軌蛟诓煌幕g有效轉(zhuǎn)換的標(biāo)準(zhǔn)機(jī)制和元素，不被繁重的本地化工作所牽絆。角色扮演游戲(RPG)中存在巨大的盈利機(jī)遇，但各個(gè)國(guó)家/地區(qū)的用戶口味也有很大區(qū)別，所以無論情節(jié)還是畫面都要有的放矢。
中國(guó)街機(jī)游戲擁躉者眾
街機(jī)游戲往往可吸引到更多數(shù)量的每月活躍用戶(MAU)，在中國(guó)游戲的海外iPhone和Android手機(jī)MAU排行榜中占據(jù)全面優(yōu)勢(shì)。有幾款街機(jī)游戲已在全球發(fā)展大量擁躉，其成功也為進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的后來者照亮了前進(jìn)的道路。
國(guó)際成功離不開國(guó)際思維模式
中國(guó)境內(nèi)最成功的游戲發(fā)行商往往是專門針對(duì)本地市場(chǎng)設(shè)計(jì)游戲，并加入已證實(shí)對(duì)中國(guó)玩家群體具有吸引力的玩法、畫面及社交元素。相比之下，在海外取得成功的中國(guó)發(fā)行商，在游戲設(shè)計(jì)時(shí)往往會(huì)充分考慮國(guó)際受眾，并加入更多西方主題及視覺效果。諸如智明星通和IGG等中堅(jiān)發(fā)行商均已經(jīng)營(yíng)海外市場(chǎng)多年，成功應(yīng)用分布廣泛、表現(xiàn)堅(jiān)挺;同時(shí)也有雄心勃勃的新公司不斷涌現(xiàn)。龍創(chuàng)悅動(dòng)即屬此類，該公司最近憑策略游戲《喪尸之戰(zhàn)(LastEmpire-WarZ)》一舉成名，為對(duì)抗全球巨頭的中國(guó)發(fā)行商后來者指明更多機(jī)遇。
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