在過去幾個月里，移動視頻直播領(lǐng)域的花椒、映客、易直播等都陸續(xù)獲得了資本的大規(guī)模投入……資本界大佬的重金布局，似乎正在告訴著人們移動視頻直播行業(yè)已然迎來了春天，各類移動視頻直播軟件更是如雨后春筍般涌現(xiàn)，根據(jù)IT桔子統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)一共有200多家與直播相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司。站上風(fēng)口的移動視頻直 播行業(yè)真的要起飛了嗎?
“美女經(jīng)濟”仍是最粗暴的導(dǎo)流捷徑
去年，各種移動直播軟件開始如雨后春筍般涌現(xiàn)，WiFi的遍布和流量資費的下調(diào)，給移動直播創(chuàng)造了快速生長的溫床。做視頻技術(shù)出身的易直播創(chuàng)始人陳建文認為，這就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和硬件性能發(fā)展到現(xiàn)在的節(jié)點上順其自然的產(chǎn)物。
“在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，信息不是很多，大多通過文字、語音、圖片來表達。但它們都是淺度的信息交互，隨著信息呈現(xiàn)出大爆炸的形式，在解決了信息的廣度和效率之后，下一步急需發(fā)展的是信息的深度，這個解決方式一定是視頻�！标惤ㄎ南虮本┏繄笥浾弑硎�，“就好比在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)空間中，別人是沒辦法通過文字和圖片來教會你玩魔術(shù)與畫畫的，但視頻卻可以。隨著人們生活方式和表達方式的越來越豐富，未來直播視頻將可以作為一種新的表達交互方式存在的”。
在陳建文看來，視頻可以分為長視頻、短視頻和直播視頻三種形態(tài)。不同于前兩種形態(tài)連接的是人與內(nèi)容，直播視頻連接的是人與人，因此移動直播視頻平臺發(fā)展的關(guān)鍵詞應(yīng)該是“社交”。
但是當我們隨便打開一個手機應(yīng)用商城，搜索“直播”二字的時候，便會發(fā)現(xiàn)大量美女秀場類產(chǎn)品�！懊琅�(jīng)濟是切入直播行業(yè)最簡單粗暴的方式，可以直接導(dǎo)流直接賺錢。現(xiàn)在之所以許多移動直播平臺開始簽約網(wǎng)紅做秀場，為的就是這個目的。但是這樣一來，又多了一個9158，對于整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)來說，又有什么創(chuàng)新意義呢?”陳建文表示。
“行業(yè)做美女秀場是擋不住的，但是也存在很多問題，僅用美女經(jīng)濟一個點來打造一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，顯然是以偏概全，并不具備長尾效應(yīng)，秀場其實還是人和內(nèi)容在交互，美女只是內(nèi)容，其實真正看美女的群體只是一小撮人，美女走了他們也都散了。況且一旦在用戶心目中樹立美女秀場的形象，后期再拓展諸如在線教育等其他業(yè)務(wù)，老百姓肯定也不會再進來了”。
產(chǎn)品形態(tài)同質(zhì)化嚴重
“對于移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，歸根到底最關(guān)鍵的是產(chǎn)品與定位�！标惤ㄎ谋硎尽６ń愤\營部負責人廉潔在接受記者采訪時也說了同樣的話。
在過去幾個月里，花椒APP簽約網(wǎng)紅與藝人轉(zhuǎn)型秀場的聲音此起彼伏�！捌脚_初期我們是需要流量的，一些網(wǎng)紅也看到了這個平臺可以讓自己更直接地與粉絲進行互動，因此初期會有一些這樣的合作在里面。隨著用戶群的擴展以及流量的擴大，現(xiàn)在已經(jīng)沒有這種綁定方式了。對于花椒來說，再造一個手機端的秀場是沒有任何意義的�；ń返亩ㄎ皇谴蛟旎谄胀ㄈ酥辈サ膴蕵坊缃�。娛樂這個概念就是比較受追捧的娛樂精神、好玩的東西，我們想要營造的氛圍是把人與人之間的距離拉得更近�！绷疂嵄硎尽�
管不同直播平臺在講述著不同的初衷與故事，但是對于剛剛試用了數(shù)款直播軟件的張女士來說，卻并沒有發(fā)現(xiàn)它們在產(chǎn)品形態(tài)上的不同點。點擊進入各種平臺的直播間，大多時候各式各樣的主播或是哼著歌，或是看著畫面左下角即時滾動消息回應(yīng)著粉絲的問題，頁面的頂部位置不斷顯示著有新的觀眾進入該直播間，主播也會不斷地和他們打招呼，或是發(fā)出各種向大家討要禮物的請求……
“看多了覺得挺沒意思的。本來還希望借著直播軟件去多看一下別處的風(fēng)景，去聽到更多有趣的人講有趣的事兒，但現(xiàn)實體驗是很難找到自己真正感興趣的點進行參與，后來干脆又把這些軟件都卸載了。”張女士對北京晨報記者說道。
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“現(xiàn)在國內(nèi)直播軟件存在的最大問題就是同質(zhì)化嚴重。截至目前還沒有一家能做出本質(zhì)化差異的公司�！标惤ㄎ娜缡钦f。
“雖然不斷有許多新的公司出現(xiàn)，但至少產(chǎn)品看著是一樣的。只能說有的公司做得好一點，有的差一點，像簽約網(wǎng)紅或明星主播說白了也只是一種營銷層面的手段。這個時間點上，盡管各種融資的消息開始熱起來，但直播視頻產(chǎn)品其實還有待觀察，直播視頻平臺未來到底要干什么，我認為目前為止市場上的產(chǎn)品還沒有給出好的答案�！标惤ㄎ挠幸庾屢字辈プ叩酶稽c，他希望能夠堅守自己的社交初衷先做出一點更好的東西出來。
“目前國內(nèi)的視頻APP平臺仍處于探索階段，接下來產(chǎn)品、定位、變現(xiàn)、商業(yè)模式上的突破仍是每個直播平臺都需要面對的坎兒�！标惤ㄎ谋硎荆骸安贿^我仍舊覺得值得努力一下，如果這件事做成功了一定是件社交方式上變革的大事�！�
而現(xiàn)在或許可以 肯定的是，廉潔、陳建文及不少業(yè)內(nèi)人士一致認為，2016年視頻直播APP將迎來洗牌，一些沒有牌照、資質(zhì)、核心競爭力以及沒有很好的資本支持的平臺都會被洗掉，而在今年年終移動視頻直播行業(yè)的格局將初現(xiàn)。
網(wǎng)紅來了
草根主播有點落寞
晚上10點的理發(fā)店、孤燈下等待客人的燒烤攤……這是不少人加班回家途中司空見慣的嘲，在北京這座城市，有太多的“夜行者”，追求更加美好生活的希望讓他們在夜幕下也沒有停止努力的步伐。斑駁陸離的生活，看上去似乎總有很多機會在向你揮手。
攸攸跟他們一樣，大學(xué)畢業(yè)后來到北京，為了自己的夢想，過起了朝九晚五的上班族生活，“下班回到家忙完吃飯等各種雜事，閑下來后就已經(jīng)十點、十一點了�！边@時候，她會打開某款手機視頻直播軟件，開始另一種角色的扮演——視頻主播。作為那款直播軟件平臺早期入駐的“土著主播”，攸攸也是受益者之一，愛分享愛唱歌、會畫畫還會手工的她曾經(jīng)一度在平臺上“小火”了一把，吸引了很多粉絲關(guān)注，有些粉絲還慢慢和她變成了朋友，她也曾收到過價值2000元人民幣的禮物。
“之后，那些性感美女主播來了，許多新的用戶基本都跑去她們那里。而且隨著平臺主播量的暴漲，首頁界面上主播的顯示位置也開始變得尤其重要，雖然官方開始會說主播位置是根據(jù)在線活躍人氣和刷禮物的多少等數(shù)據(jù)為依據(jù)進行排列的，但后來我們不少老主播發(fā)現(xiàn)，其實大多數(shù)位置都是官方人工調(diào)整的。像我們這種相貌比較平凡的主播，自然是PK不了那些‘網(wǎng)紅臉’的。因此位置基本上屬于大家都找不到的那種，自然更沒有多少新用戶關(guān)注�，F(xiàn)在之所以還會繼續(xù)玩直播，主要還是因為早期積累下的可以玩到一起的小伙伴”。
“我就是期望手機直播平臺能夠多一點體現(xiàn)‘互動與分享’，而不是成為移動版的秀場�！必鼘τ浾哒f道。
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