游戲從業(yè)者們越來越繞不開的一個問題：怎么玩轉(zhuǎn)手游，已經(jīng)越來越接近怎么玩轉(zhuǎn)IP。知名IP一個個被財力雄厚的巨頭們挖出，改頭換面也好、鑄血重生也罷，沒有IP的產(chǎn)品越來越難做，隨著手游泛濫，換個皮還能活段時間的時代已經(jīng)一去不復(fù)返，精品化、IP大作廝殺更加殘酷，操盤手們運作好手中IP這把利劍的水平成為關(guān)鍵。

　…典老IP 在滿足用戶的基礎(chǔ)上要超出用戶想象

　　對于IP的運作，通俗的說，就是對IP對應(yīng)用戶群體的理解與運用。不同IP背景下的產(chǎn)品與用戶，定位方向不同、結(jié)果差異巨大。

　　例如，拿時下流行的街機時代經(jīng)典IP“拳皇”來說，一個常規(guī)意義上大家印象中的“熱血格斗超燃IP”，包括創(chuàng)始鼻祖日本SNK在內(nèi)的很多廠商很長的一段時間內(nèi)，都在思考著如何極佳的還原街機格斗感，然而這條路并不順暢。在《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》《拳皇97OL》一起推向市場的時候，一款強調(diào)格斗但還原性做的并不好的游戲在用戶反饋和實質(zhì)受益上，遠遠輸給了一款核心玩法為卡牌QTE戰(zhàn)斗的拳皇手游，這是一開始很多人始料未及的。

　　雖然當(dāng)年的IP粉絲是熱愛搓鍵盤，但更多的熱愛或許寄托在拳皇這個IP本身上，一旦轉(zhuǎn)變思維、將嚴(yán)格的100%還原拓寬為適當(dāng)?shù)膿P棄，將準(zhǔn)IP用戶擴大為泛IP，極佳的視聽體驗、創(chuàng)新簡單的戰(zhàn)斗操作、經(jīng)典的格斗人物加上耐玩的數(shù)值卡牌體驗，已經(jīng)足夠吸引和說服用戶體驗和留下。產(chǎn)品最初的定位，撒于對老產(chǎn)品、老用戶和新環(huán)境的理解，在滿足用戶的基礎(chǔ)上要超出用戶的想象而不是一味的追求還原。

　　端游時代IP 跟隨用戶習(xí)慣轉(zhuǎn)移、越早越好

　　從端游大盛時代到被手游嚴(yán)重沖擊，也不過近幾年的時間。很多反應(yīng)滯后的端游廠商已經(jīng)錯失了第一波手游用戶的紅利，眼見一個個端游IP的大成才開始紛紛試水，但手游用戶已經(jīng)被上佳品質(zhì)的產(chǎn)品們洗禮了一波，對游戲的要求也會越來越高。

　　《夢幻西游》在這個領(lǐng)域顯然登峰造極，網(wǎng)易依托自身強大的用戶群體和西游品牌，可以做到獨立。而其他廠商在此領(lǐng)域，呈現(xiàn)了“聯(lián)合縱橫”的局面，盛大這樣的公司不惜將“傳奇”IP給到騰訊，根據(jù)本月25日的騰訊UP發(fā)布會，一眾游戲廠商把自己最珍貴的端游IP紛紛選擇與騰訊合作，也許更多《熱血傳奇》將會出現(xiàn)，游戲精品格局將迎來一波端游IP的井噴，有趣的是，它們的競爭關(guān)系似乎因騰訊平臺這個共同的選擇而變得亦敵亦友。騰訊自身端游的IP運作相信也將受到影響，《戰(zhàn)斗吧劍靈》手游在萬眾期待中，似乎并沒有重現(xiàn)當(dāng)年《劍靈》端游的輝煌。有價值的端游IP轉(zhuǎn)型實在是越早越好。然而選擇騰訊or not，這的確是個值得思考的問題。

　　影游聯(lián)動之所以一直熱度居高不下，無非是更多樣的形式可以覆蓋到更廣泛而深入的用戶群體，短時間內(nèi)利用大眾的力量極大化發(fā)揮出IP的價值。《花千骨》紅極一時，但是難逃一波流的命運，如果產(chǎn)品質(zhì)量不過硬，運營和研發(fā)團隊、后續(xù)市場推廣跟不上，掙快錢也是一種選擇，對于資本運作型公司，這不失為一種資金快速回流的好方法。但這種浮躁的環(huán)境和產(chǎn)品，長遠來看并不利于整體行業(yè)水平的提升，更像是一場一場的秀。

　　除了經(jīng)典IP、端游IP和影視IP，還有很多IP品類。產(chǎn)品定位、用戶群體選擇、發(fā)行平臺、聯(lián)動方式等很多方面決定了它的成敗，玩法有很多，回到最初的主旨，還是深入的理解產(chǎn)品和用戶，滿足用戶的基礎(chǔ)上永遠超出用戶的想象，思維轉(zhuǎn)個彎，就會大不一樣。

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