3月21方網(wǎng)消息，為期兩天的2016第十二屆TFC全球移動游戲大會暨智能娛樂展已于18北京國際會議中心盛大開幕。在18日上午舉行的移動游戲世界論壇上，百度移動游戲海外業(yè)務(wù)發(fā)行總監(jiān)胡翔發(fā)表了主題為“海外市場的平臺化運作”的精彩演講。他表示，手游生態(tài)圈中，如何正確地完善平臺這座橋梁的功能，使彼此之間的溝通更加順暢，同時結(jié)合一體化的服務(wù)使多方的利益得到共贏，這是非常重要的一點。 我們現(xiàn)在正在把海外的 產(chǎn)品跟全球化的IP引進到國內(nèi)，正在打造一個以搜索為導(dǎo)向、以內(nèi)容為核心、以分發(fā)為基礎(chǔ)、以用戶為目標(biāo)的手游生態(tài)圈，并且已經(jīng)成功地在這個生態(tài)圈里實現(xiàn)了用戶、研發(fā)上跟百度三方之間的共贏。IP對產(chǎn)品越來越重要，自身的價值、IP商業(yè)化的價值及IP運營化的價值是IP最重要的三大價值。如果可以對IP進行精準(zhǔn)的分析，讓找尋變得有的放矢或采取制作官方貼吧，通過官方的經(jīng)驗渠道對貼吧打造和管理并且進行運維，不失為打造新IP的新思路。
2016第十二屆TFC全球移動游戲大會官網(wǎng)：http://tfc2016.sfw.cn/
大會專題：http://www.sfw.cn/s/tfc2016
第12屆TFC大會主會場專題：http://www.sfw.cn/s/12tfc
移動游戲世界論壇專題：http://www.sfw.cn/s/2016sjlt
大家好!很高興受到主辦方的邀請和大家進行簡單的交流和分享。我是來自百度移動游戲的胡翔。平臺是連接用戶和服務(wù)商、內(nèi)容商之間的橋梁，如何正確地完善這座橋梁的功能，并且使彼此之間的溝通更加順暢，同時結(jié)合一體化的服務(wù)使多方的利益得到共贏，這是非常重要的一點。對于市場，我們需要了解的是首先想要做的市場處在一個什么樣的環(huán)境中。今天重點想講的是海外市場，對于海外市場我們有下面兩個簡單的想法。第一個想法是請進來，請進來就是我們現(xiàn)在正在把海外的 產(chǎn)品跟全球化的IP引進到國內(nèi)。第二個想法是走出去，我們希望幫國內(nèi)的 研發(fā)商把產(chǎn)品成功發(fā)行到海外。
關(guān)于請進來，首先簡單講一下產(chǎn)品。所謂產(chǎn)品就是海外 的產(chǎn)品，例如最近都在玩的《皇室戰(zhàn)爭》《憤怒的小鳥》等全球耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品，把這樣的產(chǎn)品引進國內(nèi)，利用百度在國內(nèi)的影響力和豐富的資源，讓這些游戲能夠面向更多的玩家，提高玩家的游戲體驗。同時利用這些資源和影響力，讓這些產(chǎn)品的影響跟實際價值在國內(nèi)提升到一個新的高度。我們現(xiàn)在正在打造一個以搜索為導(dǎo)向、以內(nèi)容為核心、以分發(fā)為基礎(chǔ)、以用戶為目標(biāo)的手游生態(tài)圈，并且我們已經(jīng)成功地在這個生態(tài)圈里實現(xiàn)了用戶、研發(fā)上跟百度三方之間的共贏。我們在分發(fā)渠道商已經(jīng)成功應(yīng)用了百度手機助手、安卓市場等，形成了強大的分發(fā)渠道。同時我們整合了內(nèi)部的資源，包括百度搜索、手機百度、好123、百度貼吧等形成了強大的資源入口。成功結(jié)合這兩者之后，產(chǎn)生了一個可以覆蓋用戶超過6億、日分發(fā)量超過1.7億的強大手游平臺矩陣。我們在2015年引進了一款產(chǎn)品叫做《侏羅紀(jì)世界》，是影游聯(lián)動的產(chǎn)品，我們應(yīng)用這些數(shù)據(jù)取得了不錯的效果，推廣中應(yīng)用了百度錢包的支付服務(wù)、百度IDC服務(wù)、一站式本地化服務(wù)，充分實現(xiàn)了一體化打造精品產(chǎn)品的目標(biāo)。
接下來說一說IP。現(xiàn)在重要的IP對一個 的產(chǎn)品越來越重要，當(dāng)然很多IP的使用上大家要謹(jǐn)慎選擇。我們在2015年推出了一個新的概念叫IP魔方，IP魔方是基于百度大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)，針對用戶的搜索行為進行分析，對于針對IP在游戲類產(chǎn)品的三大價值做重新的評估。這三大價值包括IP自身、IP商業(yè)化及IP運營化的價值。合作廠商手上擁有的國內(nèi)外的IP，都可以通過IP魔方這個概念知道自己手上的IP能夠做什么，自己手上的IP能服務(wù)什么樣的人群。那些致力于獲得優(yōu)質(zhì)IP的發(fā)行商或者研發(fā)商可以通過IP魔方了解什么樣的IP受眾的人群更廣，什么樣的IP適合什么樣的年齡層，什么樣的IP適合做成什么樣的產(chǎn)品，這樣在找尋雙方的合作伙伴中更能有的放矢。
不知道大家有沒有在周末閑暇的時候用愛奇藝追一下網(wǎng)劇，或者沒事上貼吧看看最近有什么有趣的東西。我想講一個簡單的事情，《仙劍奇?zhèn)b傳》和《軒轅劍》是中文游戲圈里非常有名的IP，這兩個IP在百度貼吧相加的粉絲量超過250萬，這些都是相當(dāng)核心的用戶，活躍度很高，這些貼吧的行為都是玩家自發(fā)的，都沒有很好的梳理。我們試想一下，如果再發(fā)行類似IP的產(chǎn)品，能在貼吧制作官方的貼吧，通過官方貼吧的運營活動深度地挖掘這些核心粉絲的價值，經(jīng)過愛奇藝定期熱播的劇，可以真正在內(nèi)容上或娛樂化的雙層角度實現(xiàn)產(chǎn)品跟IP的整體價值提升，可以讓越來越多的人知道，了解跟喜歡這個IP。2015年我們引進了《終極者5》等 的海外IP，將在不久的將來跟大家見面。
現(xiàn)在講講走出去。大家越來越多地在歐美、韓國、日本見到中國發(fā)行商發(fā)行的幼稚產(chǎn)品，我們現(xiàn)在想講的走出去，不僅會把 的IP引進國內(nèi)，也希望幫大家把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品發(fā)行到海外，針對這個目標(biāo)現(xiàn)在有三方面措施，第一是自發(fā)行，第二是聯(lián)合發(fā)行，第三是投資的戰(zhàn)略布局。關(guān)于自發(fā)行，目前重點的市場還是布局在港澳臺和東南亞，歡迎越來越多的優(yōu)質(zhì)研發(fā)商可以跟我們一起合作。聯(lián)合發(fā)行目前已經(jīng)和國內(nèi)很多一線的發(fā)行商取得了戰(zhàn)略合作，未來希望越來越多的 海外發(fā)行團隊可以和我們一起并肩前行。我們已經(jīng)在新加坡、韓國、美國等地以合資公司、投資團隊和開設(shè)辦公室，希望在重點市場進行重點布局。
大家對于百度的了解還是在國內(nèi)擁有非常強大的資源，其實我們在海外也擁有非常強大的實力。現(xiàn)在看到的(英文)，海外日活躍超過400萬，百度的(英文)日活躍超過了500萬。兩個APP在全球累計下載超過2.3億次，成功覆蓋北美、歐洲、南美洲、亞洲等多個大洲，海外應(yīng)用市場用戶超過1億，日活躍超過500萬，這些對于海外發(fā)行來說是非常堅實的基礎(chǔ)。我們跟谷歌跟Facebook有深度的合作，在APP方面一直有深入聯(lián)系，這是對海外發(fā)行非常強大的助力。
2016年這個行業(yè)競爭越來越激烈，國內(nèi)國外對于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求也越來越多，未來在這方面的發(fā)展更希望配套性的服務(wù)多一些，維護好跟用戶之間的關(guān)系。區(qū)域化的發(fā)行也逐步要往全球化的發(fā)行邁進，這個行業(yè)的核心還是產(chǎn)品， 的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是我們能看見所有數(shù)字前面最靠前的那個1，后續(xù)產(chǎn)生的市場、推廣、運營都是不斷的在1后面加0。我們希望百度移動游戲能在2016年給大家?guī)碓蕉嘣胶玫膬?yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓廣大的用戶真正能感受到快樂。
最后祝大家2016年收獲成功，收獲快樂，謝謝!
2016第十二屆TFC大會簡介：
2016年TFC品牌全面升級，跨界整合“B+C”雙端資源，攜“第十二屆TFC全球移動游戲大會暨智能娛樂展”和“TAC漫游展”兩大展會重磅來襲，深入影響游戲與智能娛樂業(yè)界精英，輻射全國50萬二次元人群，打造最強漫游資源矩陣。B端展會將覆蓋移動游戲、VR/AR、智能玩具和硬件、HTML5游戲、二次元產(chǎn)業(yè)、影視泛娛樂IP等多個領(lǐng)域，C端展會將專精二次元，利用國人自制、專業(yè)團隊、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的強大優(yōu)勢，打造“音影漫游”全景式互動體驗。
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