今天國內(nèi)知名的硬件代工廠商富士康宣布要做手游了——這恐怕不是手游行業(yè)迎來的第一頭龐然大物。今年以來，國內(nèi)跨界進(jìn)入手游的巨頭越來越多：七月，華誼兄弟控股銀漢科技;十月，軟銀出手控股COC的制作商Supercell公司，而誓言“餓死不做手游”的馬云，都欲殺將進(jìn)來與企鵝拼個(gè)高下。巨頭們的加入，有望令這個(gè)本已高燒不退的手游市場更加白熱化。
先來看看這些本業(yè)與手游無關(guān)的巨頭為何選擇此時(shí)殺進(jìn)市場。
首先，互聯(lián)網(wǎng)追求內(nèi)容為王的競爭，目前已經(jīng)從文字、聲音，蔓延到了視頻和游戲。及時(shí)占有大部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅速占有市場最常規(guī)的辦法。
第二，游戲擁有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，投入產(chǎn)出速度都較快。很多文化類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運(yùn)營都與之有著密不可分的關(guān)系。視頻網(wǎng)站PPS、PPTV在被收購前，主要就靠游戲來支撐創(chuàng)收;劉曉松的A8音樂，也通過投資手游來獲取流量;老牌音樂客戶端酷我、酷狗等也都以游戲來創(chuàng)收。游戲的吸金和快速變現(xiàn)能力強(qiáng)大，而手游又是游戲行業(yè)的大勢所趨，這是巨頭們選擇進(jìn)入的最直接原因。
第三，游戲產(chǎn)業(yè)的輕重模式各異，巨頭選擇不同。百度、騰訊青睞輕模式，在研發(fā)、渠道發(fā)行等方面發(fā)力;以制造業(yè)起家的富士康則注重軟硬結(jié)合， 郭臺(tái)銘準(zhǔn)備模仿微軟深入全產(chǎn)業(yè)鏈，走Xbox的重模式;而軟銀、華誼兄弟、星輝車模等則傾向于直接控股或收購手游企業(yè)。
第四，手游的移動(dòng)性、易變現(xiàn)性的特點(diǎn)可歸結(jié)為：入口優(yōu)勢。以一款或幾款游戲來占領(lǐng)相當(dāng)?shù)囊苿?dòng)市場，藉此為突破口把握移動(dòng)入口，將游戲優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢，是巨頭們的最終目的。BAT三家中，百度已經(jīng)買了91把握分發(fā)源頭;騰訊本就是頁游發(fā)行巨頭，平移手游不是難題，還有微信作為導(dǎo)流助手;剩下阿里一家，馬云背離當(dāng)年誓言，撲向手游，是因?yàn)樗吹搅耸钟螌⒊蔀橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的一環(huán)，不得已而為之。
當(dāng)然，不少進(jìn)軍手游的異業(yè)巨頭都是上市公司，不排除他們也都需要給市場“講故事”，維持乃至推高股價(jià)。針對收購公司的收購或許最終也是一場擊鼓傳花游戲，一切都在他們的股掌之中翻覆。
馬云旗下的淘寶系一手制造的中國網(wǎng)購狂歡節(jié)即將到來，這是其電商帝國露牙齒的最好時(shí)機(jī)，但他背離誓言，進(jìn)軍手游的動(dòng)作，也恰恰暴露了阿里帝國在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的遲緩步伐。當(dāng)然，不獨(dú)阿里，當(dāng)初不看好、而后進(jìn)軍手游的玩家將越來越多，未來手游企業(yè)優(yōu)質(zhì)資源將因?yàn)檫@些并購而進(jìn)一步集中。手游的未來，是進(jìn)擊的巨頭們的游戲。
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