近日，由HTC出資打造的王力宏勵(lì)志音樂微電影《THE ONE》成功上線，并引發(fā)網(wǎng)友粉絲的一片叫好。HTC此次營銷行動(dòng)，被業(yè)界看作是繼簽約五月天、小羅伯特.唐尼等大舉動(dòng)之后又一次高效曝光的成功之作。有行業(yè)人士認(rèn)為，微電影《THE ONE》的成功上線，揭示了HTC的營銷戰(zhàn)略更加注重自媒體時(shí)代的特色，主打走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)“心”的營銷牌。

    這部上線2小時(shí)就突破20萬播放量，并引發(fā)微博熱議的營銷類微電影，到底有什么不凡之處？HTC究竟是如何以“心”戰(zhàn)略靠近消費(fèi)者的呢？  
   把握粉絲的心：不說產(chǎn)品，只說故事
    可以說，作為一部企業(yè)營銷類微電影，在《THE ONE》里HTC的產(chǎn)品露出并不頻繁，
整部微電影的側(cè)重點(diǎn)一直都是在奇趣又充滿浪漫的敘述著故事。我們可以看到HTC在微電影中并不急于且不過多的表現(xiàn)自己，而是將自己沉穩(wěn)的隱身于幕后，不動(dòng)聲色的掌控著局面。如今，企業(yè)自說自話式的單方面信息傳播，在自媒體時(shí)代的今天消費(fèi)者們并不買賬，強(qiáng)塞性的產(chǎn)品信息灌輸，也會(huì)拉開了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，使得企業(yè)的營銷效果事倍功半，因此，HTC的“不說產(chǎn)品，只說故事”是從代言人粉絲們的心理出發(fā)，更容易獲得觀眾的好感，是個(gè)極為明智的抉擇。
 
   把握用戶的心：不談品牌，只談信念
   “真正聰明的企業(yè)軟營銷，都知道盡量少的避免直談企業(yè)品牌，如果你想獲得成功的話。”美國營銷專家勞特鵬教授說，HTC也正是這么做的。在微電影《THE ONE》里很少出現(xiàn)HTC直面闡述或展示自身形象的信息，而少有的露出鏡頭也只是自然流暢的起到了關(guān)鍵性的推進(jìn)劇情發(fā)展的作用，并不會(huì)顯得突兀。在整部微電影中，取而代之的是充滿勵(lì)志與溫暖的臺詞與妙趣的故事情節(jié)，它用貫穿整部劇情的“命運(yùn)可以由自己把握，努力可以實(shí)現(xiàn)自己滿意的、 的人生結(jié)局”的堅(jiān)定信念從側(cè)面展示HTC所要傳達(dá)的品牌理念。
這就是HTC的巧妙之處，在充滿人情味的自媒體時(shí)代，冷冰冰的登高一呼式宣傳營銷太過于自私和自傲。企業(yè)只有想辦法和受眾之間產(chǎn)生情感共鳴或利益共享，才能讓受眾感受到來自企業(yè)的溫度，從而真正的從心里接受、認(rèn)可企業(yè)。
   把握圍觀的心：不要俗套，只要溫暖正能量
   在微電影扎堆出現(xiàn)的今天，我們并不缺少俗套的愛情與夢想的故事。王力宏主演的《THE ONE》獲得如此高的人氣還有個(gè)主要原因——劇情新穎，充滿哲思。劇中的男主角（王力宏飾）從一個(gè)紐約街頭賣唱的音樂才子到功成名就的優(yōu)質(zhì)偶像，充滿勵(lì)志的奮斗，而與女主角惺惺相惜的情感互動(dòng)，也讓觀眾感動(dòng)，其中“時(shí)空相對論”的提出更是讓人眼前一亮。

    品牌營銷，就是要在講好自己品牌故事的同時(shí)，向受眾巧妙的傳播自己的核心價(jià)值，將企業(yè)品牌的高度提升到社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向?qū)用�，為受眾，為社�?huì)傳遞溫暖正能量，只要這樣的立業(yè)之本才能發(fā)展壯大。不為偶像而偶像，也不為產(chǎn)品而產(chǎn)品，這是一個(gè)真正能啟迪人心充滿正能量的哲思故事。憑借這一點(diǎn)，就足以讓《THE ONE》從同類營銷微電影中大放異彩，贏得更廣泛的受眾群體歡心。
 
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