若論時下正熱的電影，《喬布斯》 名列其中。借著這個契機，十月中旬，蒙牛純甄在北京、上海兩地組織了兩場線下《喬布斯》觀影及試飲活動，跟消費者在電影院里來了一次“親密接觸”。
   
   喬布斯曾經(jīng)七次登上《時代雜志》封面人物，在他的經(jīng)營下，蘋果每一代新產(chǎn)品的簡約設計都吸引了億萬的粉絲，而這些要歸功于喬布斯對完美主義的堅持。蒙牛純甄酸奶選擇借勢《喬布斯》電影進行營銷推廣，也正是在喬布斯身上看到了與純甄相同的品質(zhì)：簡單、純粹。
   
    因此，早在9月《喬布斯》剛剛上線之際，蒙牛就同步發(fā)動了宣傳攻勢，在電影預告片中穿插“純甄態(tài)度”，以純甄元素包裝優(yōu)酷欄目《星映畫-喬布斯》，獲得了700萬的播放量。蒙牛官方微博甄選喬布斯名言制成的六張“純甄語錄”也受到了網(wǎng)友的歡迎，轉(zhuǎn)發(fā)量高達2萬以上，足見喬老爺?shù)镊攘Α?br />    
   除此之外，蒙牛還開展了觸屏互動、二維碼抽獎等一系列以“喬布斯”為主題的活動，線上抽獎活動吸引了近2000人參與；線下觀影會更是有近5000人踴躍報名。最終參與觀影的260位觀眾，正是在這些活動中產(chǎn)生。
   
   在電影開始前，蒙牛促銷員提前攜帶純甄牛奶抵達現(xiàn)場，并在影院門口搭建起了試飲臺。網(wǎng)友入場之后能得到免費的純甄酸奶和門票，以及一本《喬布斯傳》。     影院入口還擺放了純甄“觸屏互動”的活動展板，只要用手機掃描海報上的二維碼，就能夠進入到蒙牛純甄專為喬布斯設計的專題頁面，借助搖一搖的互動來了解這位大師的生平經(jīng)歷。據(jù)統(tǒng)計，自 “觸屏互動”活動開展以來，已經(jīng)吸引了近2萬人參與。觀影會現(xiàn)場，觀影者紛紛拿出手機參與互動，氣氛十分熱烈。     在觀影會結束之后，蒙牛還安排了抽獎活動。隨著熒幕上喬老爺生平傳奇播放完畢，純甄跟消費者之間的初次品牌溝通也順利完成。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線：http://dstuf.com/