2012年，在國內(nèi)票房排名前十的院線中，只有兩家平均每個座位的產(chǎn)出超過了1萬元。其中，大地院線由于很多影院設(shè)在二三四線城市(票價相對較低)，平均每個座位產(chǎn)出只有6000元——一年下來，平均下來每天產(chǎn)出只有16元多，尚不足一部電影的平均票價(30元上下)。也就是說，差不多每兩天這個座位才會有觀眾坐上一次。
根據(jù)記者的觀影經(jīng)驗，在工作日的上午，影院經(jīng)常會出現(xiàn)一場電影只有三五個人、甚至一兩個人的情況。
“如果只有一兩個人，我們的放映連水電費都收不回來！”一位不愿透露姓名的院線經(jīng)理告訴記者。
實際上，“收不回水電費”幾乎是每家影院都曾遭遇過的事情。以萬達(dá)院線為例，2012年平均每場放映有35個觀眾，已經(jīng)是國內(nèi)影院中 的。而在去年票房排名前10的院線中，有8家的場均人次都在30以下。
觀影人次尚有很大提升空間
藝恩咨詢在報告中指出，中國電影本身質(zhì)量的提升是吸引更多觀眾走進(jìn)影院的必要條件，而提升國內(nèi)電影宣傳營銷團(tuán)隊的總體水準(zhǔn)，吸引院線的積極配合，則成為提升觀影人次以及上座率的重要條件。
也就是說，當(dāng)中國銀幕在初具規(guī)模后，業(yè)界要做的就是進(jìn)一步提升影片質(zhì)量，同時加強(qiáng)影片的宣傳營銷，把更多觀眾吸引進(jìn)影院。萬達(dá)院線、中影星美院線、北京新影聯(lián)院線的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時對這一點進(jìn)行了充分肯定。否則銀幕數(shù)再多，沒人來看，只會造成嚴(yán)重的資源浪費。
實際上，中國的觀眾人次還有很大的提升空間。2012年總的影院觀影人次接近5億，已經(jīng)創(chuàng)下近年來的歷史紀(jì)錄�？芍袊蠹s14億人口，一年才5億觀眾人次，每個人平均下來差不多三年才進(jìn)一次影院。如果一年能進(jìn)一次影院，中國的電影市場將發(fā)生根本性改觀。本版文/記者 喻德術(shù)
制圖/周建文
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