紅紅火火的中國影市，竟然在這個夏天突然冷了起來。

　　近期，中國電影市場陷入低谷，上周沒有任何一部影片單片過億，即使是在票房重鎮(zhèn)北京，也有不少影院門可羅雀，大量銀幕和座位成了擺設。

　　業(yè)界認為，中國電影市場發(fā)展到現(xiàn)在，銀幕數(shù)量已初具規(guī)模，接下來必須狠抓影片質(zhì)量和宣傳營銷，以便把更多觀眾吸引進影院。

　　市場

　　每場電影僅20來個觀眾

　　昨日，全國產(chǎn)出票房4300萬，觀影人次145萬，放映場次7.8萬，平均每場放映只有18.7個觀眾，且最近幾天每天基本上都是這種狀況。

　　上一周，全國觀眾人次1180萬，共放映56.5萬場，平均每場也只有20人出頭。而最近一段時間，情況最好的一周是6月底《小時代》上映之時，當時單周觀影人次達到1645萬，場均超過33人。

　　綜合下來，近期的電影放映平均每場就20來個觀眾。然而，近年新建的多廳影院，單廳座位數(shù)超過100個的都算小的(貴賓廳除外)，200多或300多個座位的影廳大量存在，平均每場20來個觀眾，幾乎滿場都是空座椅。

　　近幾周國內(nèi)影市情況

　　　　時間 觀影人次 放映場次

　　第24周 1150萬人 52萬場

　　第25周 960萬人 51萬場

　　第26周 1645萬人 49.6萬場

　　第27周 1240萬人 55萬場

　　第28周 1180萬人 56.5萬場

　　注：第28周為7月8日至14日

　　目前平均上座率不足15%

　　近年來，中國的銀幕數(shù)實現(xiàn)爆發(fā)式增長，從2007年時的僅3000余塊，發(fā)展到2012年底突破13000塊，而至今已達到15400塊。

　　然而，高速增長的銀幕背后是影院座位的大量閑置。換言之，觀眾少，影院上座率不足。

　　據(jù)藝恩咨詢 發(fā)布的《2012-2013年中國影院發(fā)展研究報告》顯示，國內(nèi)票房前十的院線銀幕增長率在2011年達到136.6%的頂峰，2012年回落至38.4%，波動幅度較大，而上座率則在2012年進一步走低，僅為13.8%，是最近6年來 的一年——2010年 為25%，2011年也達到15.8%。

　　今年上半年由于有《西游·降魔篇》、《致我們終將逝去的青春》、《中國合伙人》、《小時代》、《鋼鐵俠3》等熱門影片拉動，情況稍有好轉(zhuǎn)，但影院的平均上座率也只達到20%左右，近期則不足15%。

　　年份 新增銀幕 　銀幕總數(shù)

　　2011年 3030 9286

　　2012年 3832 13118

　　2013年 2282 15400

　　年份 新增銀幕 銀幕總數(shù)

　　2007年 493 3527

　　2008年 570 4097

　　2009年 626 4723

　　2010年 1533 6256

　　注：2013年為截至目前的數(shù)據(jù)

　　最近幾年中國電影的銀幕增長情況 (單位：塊)

　　解讀

　　上座率太低 影院“傷不起”

　　銀幕的爆發(fā)式增長，自然會降低單個座位的產(chǎn)出；而上座率低，則進一步降低了單個座位的產(chǎn)出。

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