12月19日 2013年11月，由墨麟集團開發(fā)，動網(wǎng)先鋒 代理，騰訊運營發(fā)行的大型歷史題材ARPG網(wǎng)頁游戲《戰(zhàn)龍三國》月收入破5000萬大關(guān)。雖然已經(jīng)運行一年，但《戰(zhàn)龍三國》依然保持著強勁的發(fā)展勢頭。

    據(jù)了解，《戰(zhàn)龍三國》之所以取得如此佳績，與代理商動網(wǎng)先鋒的戰(zhàn)略選擇密不可分，其在推廣策略上進行了精心布局：不再局限于廣泛撒網(wǎng)，而是借助騰訊廣點通效果廣告平臺向效果營銷轉(zhuǎn)變。

   《戰(zhàn)龍三國》在QQ空間的展示頁面

   精準定向，挖掘優(yōu)質(zhì)玩家

    傳統(tǒng)的頁游廣告投放，由于無法找到精準的用戶，最后形成了一種“全面撒網(wǎng)，重點逮魚”的廣告運作模式，浪費了大量廣告資源。而廣點通坐擁騰訊海量資源，整合QQ、QQ空間和朋友網(wǎng)等社交平臺的用戶數(shù)據(jù)，準確分析出用戶的個體偏好和付費習慣。同時，廣點通利用高匹配度的智能廣告推薦算法，通過精密計算為游戲找到優(yōu)質(zhì)用戶群，讓游戲廠商只為真正的用戶付費，回本效果顯著。

    例如在《戰(zhàn)龍三國》的推廣上，廣點通針對《戰(zhàn)龍三國》偏向于國戰(zhàn)的特點，將其主力玩家定位為18-40歲之間、偏向策略游戲的男性玩家。通過QQ和QQ空間的資料整合，從性別、年齡、興趣等各方面對QQ空間用戶進行篩選，實現(xiàn)游戲用戶的定向推廣，從而進行智能、精準的廣告投放。

   而以東方神話故事為背景結(jié)合幻想西方元素的大型武俠ARPG網(wǎng)頁游戲《烈火屠龍》，投放廣點通期間，每日導入優(yōu)質(zhì)用戶可至少滿足2組服務(wù)器的開服需求，連續(xù)開服保持收入攀升勢頭，首月回本就超過300%，令業(yè)界瞠目。

    社交推廣，增加活躍用戶

    得益于騰訊優(yōu)質(zhì)社交資源，廣點通效果廣告平臺的推廣也具備了獨特的社交屬性。社交推廣的優(yōu)勢在于，游戲的分享信息可以通過社交關(guān)系鏈向更多的好友輻射延伸。比如國內(nèi)最大的社交平臺QQ空間，擁有6.23億月活躍用戶數(shù)。借助QQ空間的龐大用戶數(shù)和強關(guān)系社交屬性，廣點通發(fā)布的頁游推廣不僅可以觸達更多的人群，更能通過社交關(guān)系鏈形成二次甚至多次方擴散。值得注意的是，好友分享推薦的游戲更容易被用戶接受，活躍用戶數(shù)因此能得到更有效提升，并且，這一部分的用戶自發(fā)分享無推廣成本。

    因而，《戰(zhàn)龍三國》通過廣點通制定了社交推廣方案，在QQ空間、朋友網(wǎng)以及QQ客戶端全天投放。之后，《戰(zhàn)龍三國》每天的廣告曝光量都在千萬以上，活躍用戶數(shù)也一直在穩(wěn)定上漲，社交推廣效果顯著。

    實時監(jiān)測，確保 效果

    如何對廣告效果進行實時監(jiān)測和調(diào)整?這也是頁游推廣中的一項難題。廣點通具有專業(yè)的分析團隊，為游戲打造專門的品牌社區(qū)，可以監(jiān)測每一天的游戲數(shù)據(jù)，及時對玩家的需求進行提取和整理，并反饋給游戲廠商，對游戲內(nèi)容和傳播方式進行調(diào)整。《戰(zhàn)龍三國》就是通過和廣點通合作，及時了解玩家的動態(tài)，根據(jù)反饋不斷優(yōu)化廣告素材并調(diào)整廣告定向，有效保證了推廣效果。另一款頁游《水滸風云》也是如此，在廣點通進行推廣之后，用戶量級與回款均呈平衡上升趨勢，廣告曝光、點擊和轉(zhuǎn)化等指標也不斷增加。

    除此之外，廣點通在計費方式、投放形式等方面也有獨特優(yōu)勢，為廣大頁游廠商的推廣提供了有效途徑。當下頁游競爭日趨激烈，如果說精品制作是頁游的“內(nèi)功”，那么有效推廣便是施展內(nèi)功的“招式”。廣點通幫助《戰(zhàn)龍三國》實現(xiàn)月破5000萬的佳績時，或許也正在創(chuàng)造一種頁游推廣新模式。

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