“這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，是我們這一代人，最好的人生階段，能夠讓我們?cè)谀骋粋�(gè)領(lǐng)域有機(jī)會(huì)成為領(lǐng)袖，這是非常難得的機(jī)遇。”
--中國(guó)手游CEO 肖健
作為集研發(fā)和發(fā)行于一身的中國(guó)手游，其成長(zhǎng)的過(guò)程，亦可以看作是國(guó)內(nèi)手游行業(yè)的發(fā)展過(guò)程。從一開(kāi)始在功能機(jī)時(shí)代的摸爬滾打，到后面向智能機(jī)轉(zhuǎn)型，繼而開(kāi)始低調(diào)蓄力，再到2012年沖出國(guó)門走向世界，之后于2013年在游戲發(fā)行領(lǐng)域風(fēng)生水起……中國(guó)手游經(jīng)歷了一番不平凡的旅程。近半年來(lái)，中國(guó)手游的表現(xiàn)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)手游圈內(nèi)逐漸閃光，旗下的數(shù)款產(chǎn)品月流水相繼突破千萬(wàn)。11月，中國(guó)手游總裁應(yīng)書(shū)嶺宣布旗下第五款月流水千萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品誕生，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。手游網(wǎng)通過(guò)在2013年內(nèi)與中國(guó)手游的接觸、溝通，整理出本篇文章，講述了中國(guó)手游在發(fā)展歷程中那些值得回顧的時(shí)刻。
蹣跚起步：中國(guó)手游的誕生
2009年，對(duì)尚未迎來(lái)爆發(fā)期的手機(jī)游戲來(lái)說(shuō)，這只是一個(gè)平常的年份。當(dāng)時(shí)端游市場(chǎng)火爆，頁(yè)游方興未艾，iPhone尚才入華，安卓剛剛起步，所有人或許都不會(huì)想到4年后，手機(jī)游戲會(huì)在游戲界引發(fā)一股熱潮。就在2009年，新媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)第一視頻（中國(guó)手游母公司）敏銳地嗅出了手機(jī)游戲潛在的巨大前景，決定采用并購(gòu)的方式進(jìn)軍手游領(lǐng)域，將從事功能機(jī)游戲研發(fā)的匯友數(shù)碼（KKFun）收入囊中，在手游領(lǐng)域邁出了第一步，而這宗收購(gòu)案，也成為早期上市公司并購(gòu)手游研發(fā)商的案例代表，作為匯友數(shù)碼的聯(lián)合創(chuàng)始人，肖健也在那一刻起登上了手機(jī)游戲的大舞臺(tái)。
中國(guó)手游母公司第一視頻集團(tuán)
2010年，Android和iOS的發(fā)展推動(dòng)了整個(gè)智能機(jī)市場(chǎng)的大跨步。在這樣的大背景下，第一視頻并購(gòu)了智能機(jī)游戲研發(fā)商廣州盈正（3GUU）和手機(jī)方案設(shè)計(jì)公司香港一高。隨后在2011年初，匯友數(shù)碼、廣州盈正、香港一高三者聯(lián)合，中國(guó)手游娛樂(lè)集團(tuán)宣布成立，第一視頻集團(tuán)董事局主席張力軍擔(dān)任中國(guó)手游集團(tuán)董事局主席，3GUU行政總裁王永超擔(dān)任中國(guó)手游第一任CEO。
沖出國(guó)門：納斯達(dá)克上市
2012年的9月，中國(guó)手游登陸納斯達(dá)克。相信許多人都會(huì)記得當(dāng)時(shí)關(guān)于中手游“上市不融資”，“首日0交易”等新聞。作為 登陸納斯達(dá)克的中國(guó)移動(dòng)游戲公司，中國(guó)手游在當(dāng)時(shí)遭遇了不少的質(zhì)疑之聲，有媒體甚至評(píng)論中國(guó)手游的上市會(huì)加劇2011年爆發(fā)的中概股危機(jī)。一時(shí)間業(yè)內(nèi)議論紛紛。
實(shí)際上，中國(guó)手游最初所計(jì)劃的上市時(shí)間，是在2012年初。經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，在2011年，中國(guó)手游的盈利已經(jīng)達(dá)到了1.6億，需要等待上市的好時(shí)機(jī)。但好事多磨，出人意料的事情發(fā)生了。自2011年中上旬開(kāi)始，中國(guó)概念股在美股市場(chǎng)爆發(fā)“信任危機(jī)”，全線重挫，多家中概股遭停牌甚至退市。
赴美上市，現(xiàn)在去還是不去？中國(guó)手游面臨著一個(gè)關(guān)鍵的抉擇。但現(xiàn)實(shí)似乎已經(jīng)容不得中國(guó)手游做更久的等待了，由于2012年智能機(jī)游戲已有爆發(fā)趨勢(shì)，對(duì)中國(guó)手游的功能機(jī)游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)產(chǎn)生了沖擊，必須加速向智能機(jī)游戲轉(zhuǎn)型。但轉(zhuǎn)型過(guò)程中勢(shì)必會(huì)面臨諸多問(wèn)題，對(duì)上市計(jì)劃也可能產(chǎn)生阻力，中手游在權(quán)衡之下，決定選擇依托母公司第一視頻進(jìn)行“介紹上市”，上市但不融資，待時(shí)機(jī)成熟后，再啟動(dòng)IPO。
2012年9月，中國(guó)手游登陸納斯達(dá)克
時(shí)隔一年的發(fā)展，自今年以來(lái)，中手游的股價(jià)已經(jīng)有了較大漲幅。數(shù)據(jù)顯示，今年年初中國(guó)手游股價(jià) 只有3美元，今年10月24日 漲到23.35美元，截止發(fā)稿時(shí)報(bào)收18.15美元，中國(guó)手游已經(jīng)憑借著自己的成績(jī)贏得了認(rèn)可。中國(guó)手游現(xiàn)任CEO肖健后來(lái)在接受采訪時(shí)依然表示，回顧當(dāng)時(shí)的決定，選擇“介紹上市”依然不失為明智之舉。
轉(zhuǎn)型陣痛：艱難的探路者
2012年，順應(yīng)智能機(jī)發(fā)展的潮流，中國(guó)手游也開(kāi)始了自己的轉(zhuǎn)型，從功能機(jī)游戲向智能機(jī)游戲過(guò)度。但不可避免的是，轉(zhuǎn)型的過(guò)程中的遭遇那些陣痛。一個(gè)直觀的結(jié)果就是轉(zhuǎn)型后的2012財(cái)年，中國(guó)手游凈虧損1447.3萬(wàn)元。對(duì)此肖健在解讀財(cái)報(bào)時(shí)表示，2012年末，中國(guó)手游通過(guò)收購(gòu)游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充實(shí)力，但智能機(jī)游戲研發(fā)比起功能機(jī)，對(duì)于技術(shù)的要求更高，投入成本也更多，也是整體虧損的一個(gè)原因。
另一方面，Android和iOS的普及，入行門檻的降低，渠道模式的復(fù)雜化等等，都使得中國(guó)手游的轉(zhuǎn)型過(guò)程難以一帆風(fēng)順。盡管遭遇陣痛，但轉(zhuǎn)型是勢(shì)在必行的。業(yè)內(nèi)人士指出，在發(fā)展之初，中國(guó)手游主要以SP游戲?yàn)橹�，在智能機(jī)潮流中SP業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始萎縮。
現(xiàn)在回顧中手游的轉(zhuǎn)型歷程，或許就能感悟到轉(zhuǎn)型期的陣痛反而是一種磨礪和經(jīng)驗(yàn)。時(shí)隔一年，中國(guó)手游在上月公布2013年Q3財(cái)報(bào)時(shí)，已經(jīng)扭虧為盈。財(cái)報(bào)顯示，Q3中國(guó)手游實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9810萬(wàn)人民幣，同比增長(zhǎng)125%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2560萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15倍。
涉足發(fā)行：發(fā)行商的頭把交椅
在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，中國(guó)手游選擇了“自主研發(fā)+代理發(fā)行”并行的策略�，F(xiàn)在看來(lái)，選擇這樣的發(fā)展線路顯然也是正確的，自主研發(fā)可以發(fā)揮出中國(guó)手游在RPG和棋牌游戲上的固有優(yōu)勢(shì)，而代理發(fā)行則擴(kuò)充了產(chǎn)品線，也有助于打造自身品牌。2013年10月25日，中國(guó)手游任命應(yīng)書(shū)嶺為集團(tuán)總裁，主管發(fā)行業(yè)務(wù)。同月，應(yīng)書(shū)嶺宣布中國(guó)手游將進(jìn)軍海外市場(chǎng)，再次向前邁步。
2013 Q3 中國(guó)手游位列國(guó)內(nèi)發(fā)行市場(chǎng)份額之首[易觀]
11月初，易觀發(fā)布2013年Q3國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲發(fā)行商競(jìng)爭(zhēng)格局報(bào)告，報(bào)告顯示中國(guó)手游憑借19.4%的份額，占據(jù)了全平臺(tái)發(fā)行市場(chǎng)份額的頭把交椅，成為國(guó)內(nèi)手游發(fā)行行業(yè)的領(lǐng)軍公司。同月，應(yīng)書(shū)嶺宣布中國(guó)手游旗下第五款月流水千萬(wàn)產(chǎn)品出爐，這五款千萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品中，代理的產(chǎn)品達(dá)到4款，包括一款忍者題材作品，《怪獸島》，《武俠Q傳》和《三國(guó)志15霸王大陸》。
對(duì)于取得這樣的成績(jī)，肖健則表示，中國(guó)手游建立了旗下豆玩游戲、卓越游戲和極智游戲三大發(fā)行品牌，實(shí)施內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的模式，使得業(yè)務(wù)快速發(fā)展。同時(shí)也結(jié)實(shí)了一批 的CP。在依托發(fā)行精品游戲之外，中國(guó)手游在推廣營(yíng)銷上也摸索出了一套可行的方法。除了同上千家預(yù)裝、應(yīng)用市場(chǎng)、廣告平臺(tái)、網(wǎng)盟、wap站保持長(zhǎng)期合作，形成互補(bǔ)關(guān)系之外，開(kāi)展一系列創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，例如院線貼片廣告、贊助演唱會(huì)等，也是《怪獸島》《武俠Q傳》等產(chǎn)品取得成功必不可少的因素。
在摘得頭號(hào)發(fā)行商桂冠的同時(shí)，中國(guó)手游在自研領(lǐng)域也保持了優(yōu)勢(shì)，先后在廣州、深圳、成都和北京等地建立研發(fā)中心，核心研發(fā)人員超450人，旗下的棋牌類產(chǎn)品《快樂(lè)斗地主》此前去的了月流水3000萬(wàn)的好成績(jī)。
展望未來(lái)：中國(guó)手游的下一步
經(jīng)過(guò)了幾年的發(fā)展，無(wú)數(shù)的挫折、磨難和陣痛。中國(guó)手游才有了如今領(lǐng)跑者的地位。展望未來(lái)，中國(guó)手游的下一步會(huì)是什么呢？或許從中國(guó)手游近期的一些動(dòng)作我們可以做出猜測(cè)。一方面是進(jìn)軍海外手游市場(chǎng)，另一方面是在落戶成都，成立西部發(fā)行基地，據(jù)透露明年或?qū)⑿纬汕藞F(tuán)隊(duì)。有媒體評(píng)論認(rèn)為，中國(guó)手游將進(jìn)一步發(fā)揮自身在游戲研發(fā)上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)加大在發(fā)行領(lǐng)域的投入，讓業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展。
近日有媒體報(bào)道，中國(guó)手游已獲得了全國(guó)社會(huì)保障基金理事會(huì)以及工銀瑞信的億元社�；鹑牍桑@是風(fēng)格謹(jǐn)慎的社�；饸v史上首次投資美股，也代表中國(guó)手游已經(jīng)獲得“國(guó)家隊(duì)”級(jí)別的認(rèn)可。對(duì)此中手游總裁應(yīng)書(shū)嶺坦言，“全國(guó)人民都是我們的股東，責(zé)任重大”。據(jù)了解，中國(guó)手游將在2014年發(fā)行、打造30款精品手游，目標(biāo)占領(lǐng)亞太地區(qū)20%以上的市場(chǎng)份額。
中國(guó)手游CEO 肖健
不妨用肖健在接受國(guó)內(nèi)媒體某次采訪時(shí)吐露的原話作為結(jié)尾。肖健說(shuō)：“這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，是我們這一代人，最好的人生階段，能夠讓我們?cè)谀骋粋�(gè)領(lǐng)域有機(jī)會(huì)成為領(lǐng)袖，這是非常難得的機(jī)遇，成為這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)袖……我經(jīng)常和我們團(tuán)隊(duì)提到，我們一定要對(duì)得起“中國(guó)手游”這四個(gè)字，我們要通過(guò)自己的努力為中國(guó)手游業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，最后將“CMGE中國(guó)手游”締造成行業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)。”
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