原標(biāo)題：逆生長的“紅盤”才是資產(chǎn)正解 洞察客戶需求才能屹立潮頭

　　在宏觀政策的大背景之下,精細(xì)化調(diào)控時(shí)代到來,樓市逐漸褪去浮躁,購房者變得理性,會(huì)更為精細(xì)地對(duì)比挑選。隨著政策效應(yīng)逐步顯現(xiàn),今年下半場(chǎng)的沈陽樓市走向,更成了購房者關(guān)注的焦點(diǎn)所在。

　　上半年 逆生長“紅盤”才是資產(chǎn)正解

　　少數(shù)在業(yè)內(nèi)外達(dá)成口碑共識(shí)的房企,形成了自己背后的“暢銷公式”。在對(duì)健康宜居和對(duì)稀缺資源 占有的大趨勢(shì)下,紅盤就是對(duì)品牌、地段、配套、規(guī)劃、產(chǎn)品等“硬核”實(shí)力的印證。其背后的深層邏輯,歸根結(jié)底在于企業(yè)能夠很好的洞悉市場(chǎng)及用戶端需求的變化,做出精準(zhǔn)對(duì)位的產(chǎn)品供應(yīng)。

　　以市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼的金地九闕臺(tái)為例,其火爆程度震撼了半個(gè)沈陽地產(chǎn)圈。入市至今累計(jì)接待近2.5萬組客戶,全網(wǎng)曝光搜索量超47萬次,吸引了108家媒體及政企參觀報(bào)道,咨詢量及到訪量均排名區(qū)域第一,蓄客量遠(yuǎn)超沈陽目前同期開盤的項(xiàng)目。6月開盤前夕,咨詢量更是呈300%幅度增長;6月19日首度開盤,更是創(chuàng)下了4.3億的熱銷紀(jì)錄,一戰(zhàn)封神。此外,該樓盤還創(chuàng)造了95%的去化紀(jì)錄,堪比剛需盤的超高去化速度,讓很多項(xiàng)目的操盤手羨慕不已,也讓萎靡不振的市場(chǎng),看到了希望。

　　金地九闕臺(tái)實(shí)景圖

　　綜合來看,霸屏樓市的紅盤金地九闕臺(tái)具備很多辨識(shí)度極高的“標(biāo)簽”——舍利塔旁 一處高端低密洋房、坐擁皇姑 教育住區(qū)有虹橋中學(xué)在側(cè)、沈陽第一家涵蓋唐風(fēng)生活藝術(shù)會(huì)館項(xiàng)目、金地健康家和東北如意宅理念完美交融,太多的產(chǎn)品亮點(diǎn)都直戳改善用戶的痛點(diǎn),可以說,產(chǎn)品足夠特別、足夠稀缺,是紅盤能夠超越市場(chǎng)周期逆市狂舞的根源。

　　改善時(shí)代下的創(chuàng)新力 深挖客戶需求方能破局

　　自2020年以來,沈陽樓市兩極分化加劇,房產(chǎn)投資邏輯漸漸在發(fā)生改變,在“房住不炒”的前提下,同時(shí)伴隨三胎政策的開放,很多家庭更傾向于一步到位的置業(yè)模式,能夠跑贏大勢(shì)的只有那些政策和資源疊加的城市核心區(qū)域。在改善時(shí)代,推崇‘魔鬼細(xì)節(jié)’與‘品質(zhì)主義’必然成為改善的剛需。地產(chǎn)研究員、資深地產(chǎn)分析師孫晟堯表示,未來十年,開發(fā)商賣的不止是房子,而是城市新興生活方式。隨著行業(yè)洗牌和集中度快速增長,伴隨政策、資金、土地、銷售等環(huán)節(jié)變得復(fù)雜,原來房企的單點(diǎn)優(yōu)勢(shì)、局部優(yōu)勢(shì)在今天乃至未來的競(jìng)爭(zhēng)格局下開始示弱,房地產(chǎn)市場(chǎng)會(huì)進(jìn)入“復(fù)合化、系統(tǒng)化、生態(tài)化”的新競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　金地九闕臺(tái)實(shí)景圖

　　由此來倒推,金地九闕臺(tái)的熱銷絕非偶然的概率性事件,而是基于對(duì)區(qū)域發(fā)展的判斷和對(duì)用戶需求的洞察,深耕發(fā)展的理念在金地進(jìn)入沈陽16年的時(shí)間里從未動(dòng)搖。多年來,金地通過在產(chǎn)品及服務(wù)上進(jìn)行持續(xù)深耕、鉆研、沉淀,最終成為了最懂沈陽人的開發(fā)商之一,在購房者心里,買金地的房子從來不是單純的品牌溢價(jià),更多的還是基于對(duì)產(chǎn)品以及產(chǎn)品價(jià)值輸出的認(rèn)同。購房者的期待,讓金地在拿到舍利塔地塊后,并沒有一味的追求高周轉(zhuǎn)率,而是沉下心來,將用8年時(shí)間研發(fā)、迭代的風(fēng)華產(chǎn)品系再次升級(jí)。為了能夠打造出具有時(shí)代意義的城市封面級(jí)作品,金地深研板塊特點(diǎn)及城市特點(diǎn),最終才為這片一環(huán)核心、具備強(qiáng)大景觀資源優(yōu)勢(shì)的絕版土地上奉獻(xiàn)出了不負(fù)一座城市期許的作品。

　　據(jù)悉,金地九闕臺(tái)根據(jù)客戶需求,依靠理念優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)等多重疊加態(tài)的優(yōu)勢(shì)搶占著市場(chǎng)份額。金地深諳,將生活場(chǎng)景前置化,解決全齡人居未來可能面臨的困境,才是真正意義上產(chǎn)品的升級(jí)、居住的升級(jí),只有做出這樣的產(chǎn)品才是真正意義上的改善之作。所以,金地九闕臺(tái)創(chuàng)新引入“金地健康家”理念,從適老、適幼、適寵的角度出發(fā),針對(duì)老年人的健康、兒童的成長、中青年人的休閑生活,提供適合全家庭居住的社區(qū)。此外,一戶一圖的“如意宅”也精準(zhǔn)的對(duì)標(biāo)改善人群的居住需求,展現(xiàn)出強(qiáng)大的“穿越周期”的、有較強(qiáng)穿透力的產(chǎn)品力。

　　產(chǎn)城融合步入快車道 房企品牌聲量集中引爆沈陽

　　在城市建設(shè)上,金地打造以“市場(chǎng)+產(chǎn)業(yè)+技術(shù)+人才+配套”五位一體為核心的產(chǎn)城融合生態(tài)圈,以產(chǎn)業(yè)報(bào)國理念驅(qū)動(dòng)沈陽城市規(guī)劃升級(jí)、引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和完善城市配套服務(wù),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、城、人之間健康持續(xù)的發(fā)展。時(shí)間的力量在于它的平靜而又強(qiáng)大,深耕沈陽16年的金地,以“產(chǎn)業(yè)+人居”的發(fā)展模式,走出了一條高質(zhì)量發(fā)展的新路徑,與城市發(fā)展同頻共振,并成為城市成長的內(nèi)推力。

　　城市在變,住宅在變,住宅與城市的關(guān)系也在變。從過去的16年,到嶄新的新時(shí)代,沈陽的品牌房企早已實(shí)現(xiàn)從單一的住宅開發(fā),到現(xiàn)在多業(yè)態(tài)的城市生活場(chǎng)景的呈現(xiàn),始終關(guān)注城區(qū)改造,豐富城市業(yè)態(tài),改善生活面貌,為建設(shè)時(shí)代沈陽貢獻(xiàn)更多同頻共振的力量。

　　金地九闕臺(tái)實(shí)景圖

　　此外,優(yōu)質(zhì)的房地產(chǎn)項(xiàng)目還能引發(fā)所在板塊的“蝴蝶效應(yīng)”,帶動(dòng)整個(gè)系統(tǒng)的長期的巨大的連鎖反應(yīng)。以6月中旬的土拍為例,金地九闕臺(tái)的熱銷直接帶來了“地標(biāo)效應(yīng)”,帶動(dòng)了土拍中皇姑地塊的迅速落定。由此可見,改善時(shí)代,好樓盤的榜樣力量會(huì)加速市場(chǎng)的良性循環(huán)。

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