原標(biāo)題：復(fù)愛合緣業(yè)務(wù)版圖覆蓋三大賽道 全新愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)大幕開啟
近日，復(fù)愛合緣集團(tuán)開啟全新品牌升級(jí)計(jì)劃。升級(jí)后的復(fù)愛合緣集團(tuán)涵蓋了婚戀、娛樂社區(qū)和婚嫁三個(gè)賽道，一個(gè)全新的愛情關(guān)系產(chǎn)業(yè)呼之欲出。
近年來，在科技發(fā)展、外部環(huán)境等各種因素影響下，婚戀賽道正急速發(fā)生變化，如擇偶標(biāo)準(zhǔn)、溝通方式等。種種跡象表明，企業(yè)在此時(shí)的攻守戰(zhàn)略尤為關(guān)鍵，復(fù)愛合緣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在未來三年內(nèi)，復(fù)愛合緣集團(tuán)會(huì)先穩(wěn)住婚戀等領(lǐng)域原有的市場(chǎng)地位，從橫向與縱向?qū)用嫱卣垢嗖季帧?/p>
從目前業(yè)務(wù)版圖來看，針對(duì)兩極分化的用戶需求，復(fù)愛合緣集團(tuán)的規(guī)劃清晰，其傳統(tǒng)賽道主要服務(wù)于婚戀需求急迫的用戶;而對(duì)于婚戀需求相對(duì)不急的用戶，復(fù)愛合緣集團(tuán)會(huì)通過娛樂社區(qū)等業(yè)務(wù)將這部分用戶圈到不同的小場(chǎng)景里。具體來看：
一是“連接愛情關(guān)系”的婚戀交友領(lǐng)域�；閼偈袌�(chǎng)是復(fù)愛合緣集團(tuán)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。二是“見證愛情關(guān)系”的婚嫁產(chǎn)業(yè)，如喜鋪等產(chǎn)品婚嫁是一個(gè)很長(zhǎng)的賽道，其中涵蓋了婚品、婚紗、婚慶、婚宴、旅行等細(xì)分市場(chǎng)。復(fù)愛合緣集團(tuán)目前已對(duì)婚嫁市場(chǎng)中的大部分頭部企業(yè)進(jìn)行控股收購(gòu)。三是“維系愛情關(guān)系”的戀愛社區(qū)業(yè)務(wù)。戀愛社區(qū)業(yè)務(wù)板塊主要聚焦于娛樂社區(qū)賽道，而娛樂社區(qū)是一個(gè)純互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。2022年上半年，復(fù)愛合緣在該領(lǐng)域業(yè)務(wù)的注冊(cè)和月活同比增長(zhǎng)。30%以上。
伴隨著科技迭代、Z世代成為重要客戶、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等，婚戀服務(wù)市場(chǎng)中，用戶需求與產(chǎn)品種類等均呈現(xiàn)多元化發(fā)展。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年11月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)中24歲以下用戶占比達(dá)20%，以興趣劃圈的圈層文化等特征愈發(fā)明顯。
過去的大部分用戶婚戀傾向于“指標(biāo)驅(qū)動(dòng)”，業(yè)內(nèi)普遍稱之為“指標(biāo)式婚姻”。簡(jiǎn)單而言，是指婚戀擇偶主要的三大標(biāo)簽：房、車、工作。然而，現(xiàn)在大部分用戶對(duì)擇偶對(duì)象的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)簽增加很多。與此同時(shí)，溝通方式也開始日益多元化，例如很多用戶通過視頻或其他形式進(jìn)行溝通，復(fù)愛合緣集團(tuán)也在開發(fā)這些項(xiàng)目，不斷滿足用戶的需求變化。
實(shí)際上，目前的婚戀等領(lǐng)域已由原來的單純靠流量拉增長(zhǎng)變?yōu)槎嘣l(fā)展。相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這背后的本質(zhì)是，對(duì)用戶使用時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)，把用戶原有使用時(shí)長(zhǎng)切得越來越碎。
無論是多元化發(fā)展，還是不斷創(chuàng)新切入新的賽道都需要一定的競(jìng)爭(zhēng)力。在復(fù)愛合緣相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，復(fù)愛合緣集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是多年發(fā)展積累下的經(jīng)驗(yàn)與財(cái)富。截至2022年4月底，復(fù)愛合緣集團(tuán)整體累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)已超4億，月均活躍用戶1110萬，全國(guó)門店超過200家。
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