電商興起走的是低營(yíng)銷(xiāo)成本、低銷(xiāo)售價(jià)格路線(xiàn)。正因?yàn)檫@一特征，線(xiàn)下傳統(tǒng)企業(yè)前幾年對(duì)電商的理解往往是：電子商務(wù)是一個(gè)銷(xiāo)售新渠道，走低價(jià)策略，賣(mài)庫(kù)存沖量獲取一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益;或者，電商低價(jià)策略會(huì)影響線(xiàn)下品牌的聲譽(yù)，所以干脆不涉獵電商，持抵觸的態(tài)度;或者，感覺(jué)電商方式新穎，企業(yè)對(duì)這一業(yè)務(wù)不熟悉，不敢貿(mào)然進(jìn)入，等待觀望。但這兩年，傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)電商理解不斷加深，對(duì)新技術(shù)更是熱情擁抱。

　　汪建斌認(rèn)為，電子商務(wù)本質(zhì)還是商務(wù)，線(xiàn)下知名品牌有著一系列商務(wù)資源。這是知名品牌開(kāi)展電商的優(yōu)勢(shì)。最近幾年專(zhuān)門(mén)做線(xiàn)上的品牌--淘品牌，經(jīng)過(guò)草根們小打小鬧發(fā)展很快。但線(xiàn)下知名品牌集中上線(xiàn)之后，把供應(yīng)鏈資源、 產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力帶到線(xiàn)上，引起了線(xiàn)上銷(xiāo)售大市場(chǎng)的出現(xiàn)。

　　奧康鞋業(yè)電子商務(wù)總經(jīng)理向文滔認(rèn)為，電商不僅僅是新渠道，也是對(duì)企業(yè)供應(yīng)鏈速度的一次推進(jìn)。奧康線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品也走差異路線(xiàn)，并進(jìn)行多品牌嘗試。奧康電商發(fā)展快速源于企業(yè)多方面的優(yōu)勢(shì)，比如供應(yīng)鏈體系、研發(fā)、生產(chǎn)協(xié)作、規(guī)模和管理，還有上市公司的資金保障。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線(xiàn)：http://www.dstuf.com/