前幾年，電商新渠道催生“淘品牌”迅速崛起，創(chuàng)造一個個業(yè)績“神話”。當其他草根品牌也夢想復制奇跡之時，線下知名品牌集中上線，憑借在線下多年積累的市場優(yōu)勢，讓“淘品牌”一時招架不住。在電商時代，溫州知名鞋服品牌在線下業(yè)務中積累的市場優(yōu)勢，開始在線上逐步顯露。

　　在近期陸續(xù)公布的去年網購業(yè)務業(yè)績上，奧康鞋業(yè)實現(xiàn)收入近2.18億元，紅蜻蜓鞋業(yè)為1.45億元，森馬服飾7個月時間實現(xiàn)收入1.5億元。在電商時代，溫州知名鞋服品牌在線下業(yè)務中積累的市場優(yōu)勢，開始在線上逐步顯露。

　　電商格局：線下知名品牌線上發(fā)威

　　前幾年，電商新渠道催生“淘品牌”迅速崛起，創(chuàng)造一個個業(yè)績“神話”。當其他草根品牌也夢想復制奇跡之時，線下知名品牌集中上線，憑借在線下多年積累的市場優(yōu)勢，讓“淘品牌”一時招架不住。

　　日前，發(fā)布的奧康鞋業(yè)去年年報顯示，網購業(yè)務快速增長，從價格競爭開始轉向更豐富的品牌購物體驗，公司網購業(yè)務實現(xiàn)收入21,774.89萬元，較上年同期增長275.86%。這一數(shù)字已接近奧康鞋業(yè)同年oem業(yè)務的收入。目前，奧康男鞋在淘寶網鞋類品目銷售額排名中居于第二位。

　　紅蜻蜓鞋業(yè)在最近接受采訪時透露，去年公司網購業(yè)務收入為1.45億元。紅蜻蜓電子商務公司去年成為了永嘉縣的納稅大戶。

　　此外，森馬服飾公布的2012年年報中稱，森馬服飾設立電子商務公司，成功開拓電商渠道，運營7個月實現(xiàn)收入1.5億元。

　　應該說，電商生態(tài)的壯大得益于大量草根經營者的無畏開拓，但電商輝煌仍然需要線下知名品牌來譜寫。溫州知名鞋服企業(yè)上線前后僅短短4至5年時間，就冒出了多家電商年收入超億元的企業(yè)。電子商務：帶給企業(yè)發(fā)展空間大

　　紅蜻蜓鞋業(yè)副總裁汪建斌表示，電子商務給企業(yè)的感覺就是發(fā)展空間很大。他舉例道，紅蜻蜓與京東商城洽談合作業(yè)務時，準備第一年業(yè)務額定為500萬元。京東的人說紅蜻蜓品牌進來第一年就要做5000萬元。雙方后來協(xié)商為3000萬元。沒想到進入第一個月業(yè)務額就做了200多萬元。

　　淘品牌“deeremarchi”(迪爾馬奇)創(chuàng)建人、來自蒼南的李君慧表示，去年后，越來越多的線下品牌針對線上人群，專門設計并生產了各種產品，這對我們沖擊很大。他說：“對方財大氣粗，只要隨便來個促銷，像我們這樣的”淘品牌“立馬跟著虧本。”

　　電商理念：商務本質理解不斷深化

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