核心提要:全球經(jīng)濟不景氣,加之中國的反腐運動,使Prada實際開店速度離2013年一半的目標數(shù)量仍然相去甚遠。
2013上半年已然過去,Prada實際開店速度離一半的目標數(shù)量仍然相去甚遠。
年初,Prada計劃在華開設12家門店,而現(xiàn)在一切仍然還只是計劃。全球經(jīng)濟不景氣,加之中國的反腐運動,都或多或少使Prada的規(guī)劃缺乏實施的動力。
緩慢
“雖然在5月后開了幾家店,但和全年的規(guī)劃比較,總體上進展還是比較緩慢的。”長期關注意大利 品品牌的業(yè)內(nèi)人士對新金融記者如是說。
早在2011年的未來規(guī)劃中,Prada就曾提出計劃“2013年和2014年各開80家新店”。
今年年初,Prada CEOPatrizio Bertelli曾表示,“2013年我們會持續(xù)將重點放在全球零售網(wǎng)絡的擴張上”,且今年規(guī)劃新開70-80家門店,其中中國10-12家。
據(jù)Prada2012年報數(shù)據(jù),截至2013年1月31日,Prada集團在全球范圍內(nèi)開設直營店461家,以及百貨店、獨立零售專賣店網(wǎng)絡在全球70個國家銷售。
但在6月11日發(fā)布的《2013年4月30日止三個月的綜合業(yè)績公告》中則顯示,“2013年首3個月,本集團凈開設1家店鋪,(開設2家,關閉1家)”。
不難看出,以這樣的速度,要完成一年70-80家新店的目標并不容易,而中國市場的12家店面則難覓蹤跡。
上述業(yè)內(nèi)人士認為,其實Prada業(yè)績中絕大部分貢獻是靠其直營零售渠道來實現(xiàn)的,“大概接近八成,所以擴張門店數(shù)量對Prada來講是十分重要”。
聚焦到中國市場上,Prada的門店數(shù)量與其他 品相比并不算多。Patrizio Bertelli曾經(jīng)表示,Prada在中國的店面數(shù)“只相當于我們競爭對手一半的數(shù)量,這也表明我們在這個市場仍然有著很大的發(fā)展?jié)摿,正如在亞洲其他地方,在世界各地,在美洲、北非和中東地區(qū)一樣”。
雖然潛力猶在,但“選擇在這個時候放緩開店速度表明Prada還是比較謹慎的”,上述業(yè)內(nèi)人士稱。
調(diào)整
當經(jīng)濟放緩成為所有行業(yè)下滑的背景時,Prada也無法獨善其身。
數(shù)據(jù)顯示,截至4月30日的3個月期間,Prada集團一季度收益凈額為7.823億歐元,較2012年同期增長13.9%,雖然仍是增長,但與去年一季報的數(shù)據(jù)相比已經(jīng)下滑了不少。
同樣遭遇下滑的還有一向被看好的亞洲新興經(jīng)濟體國家的市場。據(jù)Prada一季財報顯示,亞太區(qū)(不含日本)所占的市場份額已經(jīng)超過四成,一季度銷售凈額為3.15億歐元,同比上漲24.8%,但也低于去年增幅。
中國領導換屆后的反腐行動成為導致 品品牌在華業(yè)績下滑的主要動因。研究表明,20%的中國 品消費支出是花在官員送禮及其他方面。當節(jié)儉之風來襲, 品便成了天然的對立。
從1月31日至4月30日Prada在中國內(nèi)地沒有開一家店。亞太地區(qū)新增的4家特許經(jīng)營店分別分布在韓國、新加坡和中國臺灣地區(qū)。
“2013年下半年可能并不會像大家希望的那樣經(jīng)濟能夠復蘇,” PatrizioBertelli曾對媒體表示,“未來我們將會聚焦中東和南美洲以及美國的百貨商店。”
在上述業(yè)內(nèi)人士看來,Prada是針對中國這個大市場的情況,作出了適當?shù)恼{(diào)整,想要減少對亞太市場的依賴。
針對開店問題,Prada并未對新金融記者的疑問給予回復。
而在財富品質(zhì)研究院院長周婷看來還有另一個原因,“LV、GUCCI這種具有風向標性質(zhì)的國際品牌在中國已經(jīng)宣布不開店,這對其他品牌來講也有一定的導向作用”。
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