匯源果汁近日向記者證實，匯源基于“先聚焦后協(xié)同”的長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，對旭日升冰茶做出暫時停產(chǎn)的決定。
   旭日升可謂“冰茶鼻祖”，進(jìn)入2000年代，隨著康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈等品牌茶飲料的崛起，旭日升冰茶受到極大擠壓，而最終于2002年下半年停產(chǎn)。2011年2月，匯源以1201萬元購得旭日升旗下164枚商標(biāo)，作為旭日升品牌持有人全權(quán)運作茶飲料。然而，在匯源運營該品牌一年半后，做出了暫停生產(chǎn)決定。匯源方同時表示，旭日升是中國茶飲料市場的開創(chuàng)者，匯源會選擇合適時機，繼續(xù)將該品牌推向市場。

    “旭日升雖然曾經(jīng)是中國冰茶飲料的開拓者，但現(xiàn)在的市場影響力已經(jīng)很弱。”營銷專家、廣州名道營銷顧問有限公司總經(jīng)理陳小龍告訴記者，“目前茶飲料市場的競爭非常激烈，統(tǒng)一、康師傅等品牌已經(jīng)占據(jù)了大半江山，并且把價格做得很低。如果要與統(tǒng)一、康師傅等品牌在全國競爭，匯源需要耗費大量的資源；如果僅僅把旭日升做成一個區(qū)域品牌，對匯源的整體布局又沒有價值。”
另一方面，果汁飲料符合消費者追求健康的消費趨勢，而我國人均果汁消費量僅為發(fā)達(dá)國家的1/30，未來市場增長潛力較大。因此匯源持續(xù)聚焦主業(yè)，有利于深度挖掘市場潛力，強化品牌競爭力。
匯源果汁有關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示，現(xiàn)階段匯源果汁的主要任務(wù)是集中精力做好果汁業(yè)務(wù)，著力于果汁類新品的研發(fā)及布局，例如2013年推出的冰糖葫蘆汁等系列產(chǎn)品，都贏得了很好的市場反饋。
據(jù)記者了解，近來匯源一直在整合其他業(yè)務(wù)，以聚焦果汁主業(yè)。2013年上半年，匯源將上游濃縮果汁業(yè)務(wù)并入上市公司，進(jìn)一步強化了匯源在果汁產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢。未來還將推出新的品牌戰(zhàn)略、市場定位和產(chǎn)品計劃。

     一系列舉措也得到了資本市場的認(rèn)可，推升了匯源果汁的股價，使其股價從今年1月份的2.8港元上漲到12月30日收盤的5港元 。（完）





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