王老吉那筆賬，至今仍眾說(shuō)紛紜，不說(shuō)也罷。蓮香樓這一波爭(zhēng)執(zhí)，卻很有說(shuō)上一說(shuō)的價(jià)值，因?yàn)椋��?dāng)歷史和現(xiàn)實(shí)交織到一起時(shí)，便很有些故事的八卦可成為坊間飛短流長(zhǎng)。廣州蓮香樓起于1889年的“糕酥館”，光緒年間易名“連香樓”，并在香港九龍開了三家分店。及后翰林學(xué)士陳如岳為連香樓的“連”字加上了個(gè)草頭，連香樓遂變?yōu)轭H為雅意的“蓮香樓”。由于歷史原因，穗港兩地的“蓮香樓”漸漸失去聯(lián)系各負(fù)盈虧。 

　　本來(lái)，穗港兩個(gè)“蓮香樓”花開兩朵，各表一枝，兩個(gè)市場(chǎng)不交織也沒(méi)什么�？墒菤v史的變遷令兩個(gè)“蓮香樓”的月餅及其他糕點(diǎn)，不約而同處在了共同的市場(chǎng)，不是我在香港開個(gè)分店，就是你或許來(lái)內(nèi)地設(shè)個(gè)分場(chǎng)……一個(gè)叫法，兩個(gè)到場(chǎng)，于是乎，便出現(xiàn)了“本是同根生、相爭(zhēng)何太急”的豆萁相煎之局。 

　　商場(chǎng)上，無(wú)論爭(zhēng)正統(tǒng)爭(zhēng)正宗，還是爭(zhēng)渠道爭(zhēng)品牌，無(wú)他，利益之爭(zhēng)而已。事實(shí)上，兩個(gè)蓮香樓原本各占一方利益互不相干，但是，全球化的浪潮令誰(shuí)也無(wú)法置身其外，內(nèi)地與香港的市場(chǎng)依存度也難分彼此，爭(zhēng)品牌也就成為爭(zhēng)市場(chǎng)的橋頭堡之戰(zhàn)，最終可能演變?yōu)椴皇俏页缘裟憔褪悄愠缘粑业钠髽I(yè)存亡之戰(zhàn)。 

　　如果說(shuō)王老吉與加多寶之爭(zhēng)是歷史的某些偶然性造成的，那么，“蓮香樓”之爭(zhēng)，在穗港商業(yè)糾葛當(dāng)中，就不是孤例了，有同名的涼茶鋪之爭(zhēng)，也有同名近名的甜品店之爭(zhēng)、月餅名稱之爭(zhēng)、以后恐怕還會(huì)有金鋪、首飾店以及似名的飯店之爭(zhēng)，穗港文化同源、商業(yè)發(fā)軔也相互影響，歷史上的互相傳承若即若離，有很多相似之處。過(guò)去講的是相得益彰。但是，當(dāng)市場(chǎng)交融之際，利益切割就很容易上升為法律爭(zhēng)執(zhí)。這些法律上的接軌，便成為一大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，比如，穗港兩地對(duì)商標(biāo)的認(rèn)可原則就有不一致之處，香港的適用原則是“使用優(yōu)先”，內(nèi)地則是“申請(qǐng)優(yōu)先”，兩個(gè)原則對(duì)各自的市場(chǎng)是相適應(yīng)的，但跨市場(chǎng)時(shí)，爭(zhēng)拗便會(huì)升溫，在沒(méi)有新的司法解釋之前，可能只能承認(rèn)現(xiàn)實(shí)，各安市場(chǎng)。 

　　不過(guò)，廣州正在扶持自己的老字號(hào)市場(chǎng)，那么，扶持的政策，就應(yīng)當(dāng)不僅僅是解決老字號(hào)的資金問(wèn)題、機(jī)制問(wèn)題，還要從發(fā)展的眼光出發(fā)，好好研究一下老字號(hào)的商標(biāo)問(wèn)題，如果我們對(duì)自己的老字號(hào)有信心，又有魄力把老字號(hào)做成跨市場(chǎng)的企業(yè)，那么，類似的法律問(wèn)題，就應(yīng)該未雨綢繆。否則，耗時(shí)耗力的商標(biāo)爭(zhēng)議，會(huì)成為“殺敵一萬(wàn)、自損三千”的常態(tài)。（唐螂）

（責(zé)任編輯：佟曉群）

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