他們之間的廣告爭(zhēng)奪遠(yuǎn)不僅于此，地方衛(wèi)視跨年節(jié)目爭(zhēng)奪同樣激烈。在收回王老吉商標(biāo)半年后，廣藥集團(tuán)還首次公布了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，稱(chēng)紅罐包裝涼茶今年已經(jīng)賣(mài)出近30億元。2013年，廣藥將為王老吉投入20億元，展開(kāi)整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。其中約一半左右將是廣告費(fèi)，這至少相當(dāng)于2012年的兩倍——2012年，廣藥為王老吉投入的廣告費(fèi)是3-5億元。
廣藥今年推廣王老吉花3-5億
今年5月，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決，廣藥與加多寶簽訂的兩份協(xié)議無(wú)效，后者須停止使用王老吉商標(biāo)。此后，兩家開(kāi)始曠日持久的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。
6月，加多寶迅速推出自己品牌的紅罐涼茶，鋪天蓋地播放更名廣告，并冠名多檔節(jié)目；其中最為有名的是花費(fèi)6000萬(wàn)元冠名的《中國(guó)好聲音》。另一邊，廣藥集團(tuán)也迅速和30多家企業(yè)簽約代工紅罐王老吉，解決產(chǎn)能問(wèn)題；同樣也加大廣告投入并鋪貨。
12月26日，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)張為民宣布，包括冠名《開(kāi)門(mén)大吉》在內(nèi)，王老吉在2013年將投入20億元，全面展開(kāi)整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
一個(gè)月前，加多寶剛剛以2億天價(jià)摘走了《中國(guó)好聲音》第二季冠名權(quán)，是第一季6000萬(wàn)元冠名費(fèi)的三倍多。加多寶除了中國(guó)《好聲音》，還將湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)冠名權(quán)收入囊中，還會(huì)與央視元旦跨年晚會(huì)合作。
廣藥集團(tuán)方面，取得了湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)和元宵喜樂(lè)會(huì)冠名權(quán)；四川衛(wèi)視跨年演唱會(huì)贊助權(quán)；11月18日舉行的央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)上，王老吉也以6080萬(wàn)元奪得《新聞聯(lián)播》夏季第一標(biāo)。
張為民介紹，2012年推廣王老吉涼茶廣告費(fèi)用在3-5億元。明年20億元的總投入，包括渠道建設(shè)等，其中約一半是廣告費(fèi)，但具體廣告預(yù)算還沒(méi)出來(lái)；其中在央視投入的部分已超過(guò)1億元。這意味著2013年廣藥為涼茶投入的廣告費(fèi)至少翻番。
加多寶與廣藥間若干案件待審理
除了廣告投入，26日廣藥方面還公布了半年來(lái)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。6月廣藥與統(tǒng)一、銀鷺等簽訂代合約時(shí)，曾有評(píng)論質(zhì)疑廣藥如何消化王老吉這一大品牌。張為民表示，紅色罐裝王老吉銷(xiāo)售額在20-30億元之間，接近30億元；下半年于生產(chǎn)、渠道和銷(xiāo)售終端取得了不錯(cuò)成績(jī)。
按照規(guī)劃，今年廣藥紅罐王老吉和綠盒王老吉的銷(xiāo)售目標(biāo)是60億；五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售300億元。為了完成這一目標(biāo)，除了與其他食品企業(yè)合作之外，廣藥還規(guī)劃在全國(guó)建立多個(gè)生產(chǎn)基地。
9月，廣藥集團(tuán)重組，當(dāng)時(shí)廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源曾表示，未來(lái)集團(tuán)業(yè)務(wù)將分為兩大塊，即以王老吉品牌為核心的大健康產(chǎn)業(yè)和以白云山品牌為核心的大南藥產(chǎn)業(yè)，2013年將實(shí)現(xiàn)500億元以上銷(xiāo)售目標(biāo)。
另一邊，占據(jù)更多涼茶市場(chǎng)份額的加多寶去年銷(xiāo)售額在160億左右，2012年銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)是200億。不過(guò)廣藥曾質(zhì)疑過(guò)這些數(shù)據(jù)。
加多寶與廣藥之間還有若干訴訟待開(kāi)庭，包括廣藥訴加多寶虛假宣傳案、商標(biāo)侵權(quán)案；加多寶也表示要反訴廣藥。
（責(zé)任編輯：張欣瑜）
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