有關(guān)微博商業(yè)化一直是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，至今還有人認(rèn)為，微博就是一直不會(huì)下蛋的金雞，坐擁海量流量卻挖不到真金，而且還破壞了用戶體驗(yàn)。

　　今天，新浪二季度財(cái)報(bào)公布，其中微博的商業(yè)化進(jìn)展是最值得一看。比較意外的是，微博收入的迅猛增長(zhǎng)，其中廣告仍是大頭，全年整體利潤(rùn)有望凈掙1億。誰(shuí)說(shuō)微博不賺錢?根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，我們可窺探一下微博商業(yè)化的六大進(jìn)展：

　　看點(diǎn)一：日活躍用戶環(huán)比增長(zhǎng)8.3%

　　用戶活躍度是平臺(tái)商業(yè)化基礎(chǔ)，從去年下半年開(kāi)始，微博就遭受著活躍度下滑的質(zhì)疑。但今日公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，微博的日活躍用戶達(dá)到5400萬(wàn)，相比3月環(huán)比增長(zhǎng)8.3%，與去年同期的3650萬(wàn)相比，增長(zhǎng)幅度接近50%。

　　看點(diǎn)二：微博單季廣告收入突破3000萬(wàn)

　　廣告一直是新浪收入的重要來(lái)源，也是微博商業(yè)化的重要手段。2012年4月，新浪微博推出 展示廣告系統(tǒng)，啟動(dòng)商業(yè)化。在商業(yè)化的 季度，微博廣告收入超過(guò)千萬(wàn)美元，在奧運(yùn)的推動(dòng)下，此后兩個(gè)季度微博廣告收入均超過(guò)2000萬(wàn)美元。

　　從去年年底開(kāi)始，新浪微博開(kāi)始測(cè)試基于信息流的廣告系統(tǒng)，并于今年3月推出“粉絲通”產(chǎn)品。目前，雙管齊下的效果已經(jīng)展現(xiàn)，第二季度廣告收入首次突破3000萬(wàn)美元。

　　相信隨著阿里的入股，將為微博帶來(lái)更加豐富的數(shù)據(jù)，如果能有效打通，微博廣告收入還將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，是商業(yè)化的最重頭戲。

　　看點(diǎn)三：微博年內(nèi)有望凈利1億美元?

　　今年第一季度，微博廣告收入約為1900萬(wàn)美元，第二季度突破3000萬(wàn)美元，鑒于之前下半年財(cái)報(bào)情況普遍強(qiáng)過(guò)上半年，所以預(yù)測(cè)今年下半年，微博單季廣告收入至少保持3000萬(wàn)美元的規(guī)模。因此，僅廣告方面，微博年內(nèi)就有望獲得1.09億美元營(yíng)收。

　　從去年年底開(kāi)始，微博的增值業(yè)務(wù)也開(kāi)始實(shí)現(xiàn)迅速增長(zhǎng)，主要表現(xiàn)在游戲和會(huì)員兩個(gè)方面，雖然未過(guò)多提及，但游戲跟會(huì)員一直處于低調(diào)掙錢的階段。今年前兩個(gè)季度，微博增值業(yè)務(wù)分別獲得700萬(wàn)美元、770萬(wàn)美元的季度收入，按照廣告上的推測(cè)原理，預(yù)計(jì)在增值業(yè)務(wù)上，微博今年可獲得3000萬(wàn)美元左右營(yíng)收。

　　此外，阿里巴巴今年4月入股新浪微博時(shí)宣布，三年之內(nèi)投入微博3.8億美元，按年折算平均每年約為1.27億美元。

　　綜合廣告、增值業(yè)務(wù)以及阿里的投資，2013年微博的整體營(yíng)收有望達(dá)到2.66億美元，按照此前1.6億美元的年度 投資額計(jì)算，微博今年的凈利潤(rùn)有望超過(guò)1億美元，足以證明平臺(tái)具備強(qiáng)大的造血能力。

　　看點(diǎn)四：門戶與微博，從輸血到反哺

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