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“圣誕節(jié)”變“圣誕月”?商家熱“洋節(jié)” 更需冷思考
時(shí)間:2012-12-28 11:41   來(lái)源:川北在線綜合報(bào)道   責(zé)任編輯:毛青青

  多年前“洋節(jié)”頗受爭(zhēng)議,如今卻趨向“本土化”,商家和消費(fèi)者大步跨入節(jié)慶大軍,集體狂歡。

  12月24日晚,鄭州市多家商場(chǎng)大力度促銷,營(yíng)業(yè)時(shí)間延至自然閉店,商場(chǎng)內(nèi)人頭攢動(dòng),熱鬧非凡,尤其在國(guó)貿(mào)360廣場(chǎng),兒童唱詩(shī)班、流動(dòng)交響樂(lè)團(tuán)輪番上陣,令當(dāng)晚十一點(diǎn)的景象猶如平時(shí)七八點(diǎn),而市內(nèi)部分商業(yè)區(qū)出現(xiàn)大面積堵車。

  視點(diǎn):據(jù)了解,商家拉長(zhǎng)預(yù)熱期,于11月初就開(kāi)始著手美陳工作,“圣誕節(jié)”變“圣誕月”,成為年度最火“洋節(jié)”;事實(shí)上,商家先催熱“洋節(jié)”,待消費(fèi)者接受并習(xí)慣之后,對(duì)其配合與力捧才成就了“洋節(jié)經(jīng)濟(jì)”,兩者相互影響、相互促進(jìn)。

  為什么“洋節(jié)”在中國(guó)越來(lái)越火,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著80后、90后逐漸成為消費(fèi)主力,商家從文化包裝和市場(chǎng)宣傳上契合年輕人心理,不斷創(chuàng)造新奇,使洋節(jié)“名正言順”的成為促銷符號(hào),同時(shí),在購(gòu)買力提高之后,人們更集中于閑暇的追求及消費(fèi)體驗(yàn)的滿足。

  相反,中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日卻稍顯弱勢(shì),商家似乎一邊倒在“洋節(jié)”期間大做文章,理性來(lái)講,抵制“洋節(jié)”大可不必,但商家應(yīng)進(jìn)一步重視并挖掘傳統(tǒng)節(jié)日背后巨大的消費(fèi)潛力,加大市場(chǎng)運(yùn)作,充分“推銷”文化內(nèi)涵,促其多元化發(fā)展,避免“洋”盛“土”衰。

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