多年前“洋節(jié)”頗受爭(zhēng)議，如今卻趨向“本土化”，商家和消費(fèi)者大步跨入節(jié)慶大軍，集體狂歡。

　　12月24日晚，鄭州市多家商場(chǎng)大力度促銷(xiāo)，營(yíng)業(yè)時(shí)間延至自然閉店，商場(chǎng)內(nèi)人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡，尤其在國(guó)貿(mào)360廣場(chǎng)，兒童唱詩(shī)班、流動(dòng)交響樂(lè)團(tuán)輪番上陣，令當(dāng)晚十一點(diǎn)的景象猶如平時(shí)七八點(diǎn)，而市內(nèi)部分商業(yè)區(qū)出現(xiàn)大面積堵車(chē)。

　　視點(diǎn)：據(jù)了解，商家拉長(zhǎng)預(yù)熱期，于11月初就開(kāi)始著手美陳工作，“圣誕節(jié)”變“圣誕月”，成為年度最火“洋節(jié)”；事實(shí)上，商家先催熱“洋節(jié)”，待消費(fèi)者接受并習(xí)慣之后，對(duì)其配合與力捧才成就了“洋節(jié)經(jīng)濟(jì)”，兩者相互影響、相互促進(jìn)。

　　為什么“洋節(jié)”在中國(guó)越來(lái)越火，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著80后、90后逐漸成為消費(fèi)主力，商家從文化包裝和市場(chǎng)宣傳上契合年輕人心理，不斷創(chuàng)造新奇，使洋節(jié)“名正言順”的成為促銷(xiāo)符號(hào)，同時(shí)，在購(gòu)買(mǎi)力提高之后，人們更集中于閑暇的追求及消費(fèi)體驗(yàn)的滿足。

　　相反，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日卻稍顯弱勢(shì)，商家似乎一邊倒在“洋節(jié)”期間大做文章，理性來(lái)講，抵制“洋節(jié)”大可不必，但商家應(yīng)進(jìn)一步重視并挖掘傳統(tǒng)節(jié)日背后巨大的消費(fèi)潛力，加大市場(chǎng)運(yùn)作，充分“推銷(xiāo)”文化內(nèi)涵，促其多元化發(fā)展，避免“洋”盛“土”衰。

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