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今年圣誕節(jié)氣氛熱消費(fèi)冷 洋節(jié)走入大眾生活
時(shí)間:2012-12-27 14:06   來(lái)源:川北在線綜合報(bào)道   責(zé)任編輯:毛青青

  曾經(jīng)充斥天價(jià)飯局、商家鏖戰(zhàn)的圣誕節(jié),如今平添了許多細(xì)膩的元素:取代天價(jià)飯局、購(gòu)物大戰(zhàn)的是親朋聚會(huì);對(duì)洋節(jié)內(nèi)涵的體驗(yàn)為嚴(yán)冬平添了些許溫情。

  洋節(jié)走入大眾生活

  近年來(lái),“過(guò)洋節(jié)”的氛圍越來(lái)越濃,天價(jià)消費(fèi)也層出不窮。往年的圣誕節(jié),滬上不少酒店千元自助餐頗為流行。而今年的市場(chǎng)上,類似的“天價(jià)餐”“ 熱”卻不再火熱。

   酒店的預(yù)訂歷來(lái)都是圣誕消費(fèi)的重頭戲,但是和往年相比,今年一些 酒店以及餐廳的價(jià)格有所回落,顧客量也在縮水。

  高端消費(fèi)品牌也過(guò)了個(gè)“淡定”的圣誕節(jié)。在徐匯區(qū)GUCCI、阿瑪尼等專賣店,動(dòng)輒上萬(wàn)元的 品專柜前鮮見(jiàn)人跡。

  據(jù)了解,往年圣誕節(jié)的高端消費(fèi)是以機(jī)構(gòu)消費(fèi)為主,個(gè)人消費(fèi)中多數(shù)是境外人士,普通國(guó)人更多是看熱鬧。但今年圣誕節(jié)普通消費(fèi)者的參與熱情高漲,原本的“洋節(jié)”被越來(lái)越多中國(guó)人所接受。

  24日夜,由于出行、游玩、購(gòu)物、聚餐的人增多,上海人氣較高的路段,道路顯得非常擁堵。據(jù)幾位餐廳銷售人員介紹,顧客比周末還多,盡管增加了人手,還忙不過(guò)來(lái)。

  圣誕未現(xiàn)購(gòu)物潮

  以往每逢節(jié)日都會(huì)迎來(lái)購(gòu)物高潮,沒(méi)到節(jié)日商家甚至?xí)霸旃?jié)”來(lái)促銷。但今年圣誕無(wú)論線上、線下都沒(méi)有出現(xiàn)購(gòu)物潮。

  淘寶網(wǎng)、天貓商城、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商網(wǎng)站雖然打出了圣誕概念,但都沒(méi)有推出類似“雙十一”“雙十二”的促銷活動(dòng),只有個(gè)別類別商品在打折。

  在上海六百、匯金百貨等商城,不少商家推出了“滿99立減60”“滿188減100”的折扣。港匯廣場(chǎng)某男裝品牌專柜打出了“全場(chǎng)5折起、買2件送1件”的促銷廣告。盡管商家的促銷力度不小,但是效果一般。徐家匯一家商場(chǎng)的收銀員說(shuō),雖然商場(chǎng)搞了不少活動(dòng),但是實(shí)際消費(fèi)人數(shù)、消費(fèi)量和平時(shí)差不多。

  體驗(yàn)節(jié)日漸成主流

  圣誕消費(fèi)的冷熱不均表明,盡管電商、實(shí)體商家紛紛掀起節(jié)慶促銷,“造節(jié)”運(yùn)動(dòng)層出不窮,但親情、友情等體驗(yàn)是消費(fèi)難以提供的稀缺品,更多人過(guò)洋節(jié)時(shí)開(kāi)始注重新的體驗(yàn)。

  專家認(rèn)為,“造節(jié)”運(yùn)動(dòng)不斷,已讓大眾產(chǎn)生消費(fèi)疲勞。隨著消費(fèi)者關(guān)注“如何過(guò)節(jié)”本身,節(jié)日特色活動(dòng)變得更具吸引力。

  其實(shí),隨著國(guó)人消費(fèi)的不斷升級(jí),休閑消費(fèi)成了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫的消費(fèi)調(diào)查顯示,2012年,約34%的受訪者稱在外出就餐上花錢比以往多;同時(shí),近1/3的消費(fèi)者表示2012年增加了休閑娛樂(lè)實(shí)際開(kāi)支,而2011年只有19%的消費(fèi)者這樣說(shuō)。對(duì)于眾多商家而言,滿足消費(fèi)者的新需求成了必須直面的新課題。據(jù)新華社

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