2013年年末，達喀爾拉力賽開賽前夕，SUV領(lǐng)導(dǎo)者哈弗品牌在互聯(lián)網(wǎng)上連續(xù)推出《榮耀向前》以及《赤紅奔騰》完整版和精簡版三支微電影。截止最后發(fā)稿時間，《榮耀向前》的點擊觀看量已經(jīng)超過50萬人次，而隨后上線的《赤紅奔騰》點擊觀看量也已超過x萬人次。

　　這是哈弗第一次接觸微電影市場所獲得的表現(xiàn)，在向全世界懷揣越野夢想的人致敬的同時，三支微電影也將觀眾的目光吸引到了越野本身，以及即將開賽的2014年的達喀爾拉力賽上。

　　借勢微電影詮釋越野

　　隨著哈弗在世界 越野賽場上的表現(xiàn)越來越突出，以及哈弗品牌在國內(nèi)SUV市場上連續(xù)多年表現(xiàn)出的強勢，哈弗也成為在中國傳遞越野文化、喚醒越野夢想、打造越野精神上當(dāng)仁不讓的品牌。而在達喀爾賽場上連續(xù)四年征戰(zhàn)的經(jīng)歷，也讓哈弗對于越野的理解更有深度和廣度。

　　雖然這是哈弗第一次嘗試通過三支微電影去詮釋越野這一主題，但不論是故事還是畫面，甚至音樂的選配，都未讓觀眾失望。網(wǎng)友“大漠孤影”在《赤紅奔騰》留言中稱：“在電視上看過COC，也看過達喀爾，但從未覺得與越野如此之近，那種越野所帶來的激情第一次深深震撼了我。”

　　能夠收到網(wǎng)友的好評，并不出乎大家的預(yù)料。將童年與夢想作為切入點，將堅持與日常生活合理銜接，將挑戰(zhàn)與強悍通過做強烈渲染，哈弗的三支微電影，都足以與觀眾形成直接的共鳴。而在專業(yè)人士看來，三支影片獲得的最大效果，除了很好的詮釋了越野這一主題之外，還通過影片對于越野精神、文化、夢想的表達，喚醒了眾多觀眾心中的越野夢，這對于中國未來越野文化的傳播無疑是非常有利的。

　　哈弗與達喀爾的精神對話

　　觀眾或都已經(jīng)注意到，在這三支影片的最后，連續(xù)第五年征戰(zhàn)達喀爾的哈弗對2014年表現(xiàn)出了足夠的期待。 “下一個夢想的戰(zhàn)場見，2014，達喀爾”，這句話似乎能夠讓人感到躍馬彎弓的感覺。

　　從2010年到2014年，哈弗與達喀爾正式牽手五年。五年中，哈弗如南美大陸上展翅的雄鷹，成績飛速提升。2010年首次參賽即獲得第33名的成績，第二年也即2011年則贏下第22名，而在2012年和2014年兩年中則取得第六名，正式加入達喀爾第一梯隊的戰(zhàn)團。哈弗在達喀爾賽場上變得更加穩(wěn)定和強大，不論是全球 的電視臺或是 石油巨企，乃至達喀爾的組辦方，都對哈弗表示出了極高的關(guān)注度和最為友好的一面。

　　長城汽車股份有限公司副總裁董明在出征儀式上曾鄭重其事的稱：哈弗，來自達喀爾。在今天看來，這并非虛言。當(dāng)數(shù)十萬觀眾在觀看完微電影之后，發(fā)出對“越野”的吶喊的時候，哈弗的越野標(biāo)簽已經(jīng)被實實在在的貼在了品牌上。而達喀爾作為世界最 的越野拉力賽，更是因為其難以企及的高度而不斷向全球關(guān)注者詮釋著“越野”。

　　達喀爾創(chuàng)建人澤利·薩賓曾說：“對于參加的人來說，這是一項挑戰(zhàn);對于沒參加的人來說，這是一個夢想。”而當(dāng)哈弗借助微電影的形式，將越野深植大眾印象的時候，達喀爾上每一個車手或許都將不再是一個人在戰(zhàn)斗，他們在接受挑戰(zhàn)的同時，背后也會有無數(shù)關(guān)注者，與他一同經(jīng)歷著那場為夢想而戰(zhàn)的越野。

　　在我們看來，這是哈弗與達喀爾之間進行的一場成功的精神對話。而這場對話，不僅成就了—哈弗，來自達喀爾，同樣也讓達喀爾上的越野精神在中國成功的實現(xiàn)了影響力擴散。

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