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奧迪調(diào)整在華公司架構(gòu) 將實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售獨(dú)立(2)
時(shí)間:2013-07-03 19:13   來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)整理   責(zé)任編輯:毛青青

  此前有消息顯示,一汽-大眾的股比變更,會(huì)在一汽集團(tuán)整體上市之前明確。德方的要求清晰而直接,股比變更已經(jīng)成為一汽集團(tuán)整體上市的前提,但目前這一方案未被主管部門(mén)批準(zhǔn),所以一汽集團(tuán)整體上市也被無(wú)限期拖延。通過(guò)股比變更分得更多利潤(rùn)是奧迪必須要進(jìn)行的一步,如果在一汽-大眾中增加9%的股份,可以使得奧迪從目前的利潤(rùn)分配上翻倍。因此,一汽集團(tuán)的整體上市也將成為奧迪變更股比的重要“砝碼”。

  此外,接近奧迪的相關(guān)人士表示,成立一汽奧迪銷(xiāo)售公司,最為直接的效果是奧迪將通過(guò)產(chǎn)品導(dǎo)入、品牌建設(shè)、終端管理的途徑介入中國(guó)市場(chǎng)。但對(duì)于已經(jīng)利用本土化優(yōu)勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)取得成功的奧迪來(lái)說(shuō),照搬國(guó)外的經(jīng)驗(yàn),也將為本已平穩(wěn)發(fā)展的奧迪帶來(lái)一定風(fēng)險(xiǎn)。

  不能輸?shù)闹袊?guó)市場(chǎng)

  實(shí)際上,無(wú)論是股比變更,還是一汽奧迪銷(xiāo)售公司的持續(xù)討論,均與奧迪在中國(guó)取得的利潤(rùn)有關(guān)。按照目前一汽-大眾股比結(jié)構(gòu)分成,奧迪所占股比僅為10%,與其相對(duì)應(yīng)的利潤(rùn)分成并不能滿足奧迪“胃口”。因此,奧迪希望通過(guò)一汽奧迪銷(xiāo)售公司的成立,重新梳理利潤(rùn)分配方案。但是,由于股權(quán)結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜,如果單獨(dú)成立銷(xiāo)售公司波及范圍較廣,因此數(shù)度擱置。

  分析認(rèn)為,即使不涉及股比變更,一汽奧迪銷(xiāo)售公司的成立,同樣是奧迪加強(qiáng)對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)把控的重要一步。

  在ABB(奧迪、寶馬、奔馳)的比拼中,奧迪甚至只贏在中國(guó)。對(duì)比銷(xiāo)售數(shù)據(jù),如果將在華銷(xiāo)量從全球銷(xiāo)量中去除,4月份,奧迪、寶馬和奔馳在中國(guó)市場(chǎng)以外銷(xiāo)量分別為9.48萬(wàn)輛、10.23萬(wàn)輛和9.80萬(wàn)輛,奧迪不僅低于寶馬,也低于奔馳。

  對(duì)于奧迪而言,中國(guó)市場(chǎng)是其實(shí)現(xiàn)全球2020戰(zhàn)略最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。而國(guó)產(chǎn)車(chē)型又是奧迪銷(xiāo)量的中堅(jiān),在今年市場(chǎng)豪華車(chē)市場(chǎng)增速明顯回落的情況下,奧迪深耕多年的本土化優(yōu)勢(shì)得以顯現(xiàn)。豪華車(chē)市場(chǎng)進(jìn)一步下探,以及營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)于市場(chǎng)的適應(yīng)性,都是奧迪在現(xiàn)有體量下,仍保持增速位居豪華車(chē)市場(chǎng)領(lǐng)先的重要支撐。根據(jù)奧迪發(fā)布的 “領(lǐng)先者戰(zhàn)略”,計(jì)劃到2020年奧迪將達(dá)到 車(chē)市場(chǎng)第一名的位置,而其中最重要的階段性保障,便是中國(guó)市場(chǎng)2015年達(dá)到70萬(wàn)輛的產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模。

  小編視點(diǎn):奧迪在華國(guó)產(chǎn)化的時(shí)間和成績(jī)都是有目共睹的,隨著追趕者步伐的日益加快,奧迪想要更加從容地發(fā)展,穩(wěn)定合理的架構(gòu)體系尤為關(guān)鍵。

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