3.微信對(duì)小程序的期待，可能比我們想象得更多。
正式上線的小程序，和傳說中的還是有區(qū)別的，甚至和張小龍本人此前的描述，也是有區(qū)別的。
此前在微信公開課上，張小龍?jiān)f，“小程序在微信里是沒有入口的，我們更多的是希望小程序的啟動(dòng)來自于掃二維碼”。但正式上線后，小程序出現(xiàn)在“發(fā)現(xiàn)”一欄里，而這顯然是一個(gè)超級(jí)入口，入口級(jí)別應(yīng)當(dāng)優(yōu)于京東、大眾點(diǎn)評(píng)等的微信入口。
大約是微信方面考量后，覺得冒然全部交給二維碼，還是有所顧慮的吧。不過，這并不代表小程序不看重二維碼，相反，二維碼有可能是微信小程序拿下線下的重型武器。
輕單和可能吧的創(chuàng)始人阿禪在其文章《小程序想要什么?》中評(píng)價(jià)，外界對(duì)小程序的期待不斷在變化，微信對(duì)小程序的定位，也一直在推演。從外部看到的信息來看，微信似乎更偏向于連接線下。“從某種角度上來說，小程序就是微信嘗試通過二維碼連接物理世界的實(shí)驗(yàn)田。”
他認(rèn)為，盡管設(shè)置了入口，但微信小程序一方面無法分享到朋友圈，另一方面分享給好友時(shí)是以網(wǎng)頁的形式，并且不能夠通過長按二維碼的方式來識(shí)別進(jìn)入。“微信人為地限制了小程序的線上導(dǎo)流，通過主動(dòng)搜索進(jìn)入，量顯然不會(huì)特別大，朋友之間的分享，擴(kuò)散的速度也有限，可以說，微信在逼迫開發(fā)者嘗試線下的導(dǎo)流渠道。”
通過限制線下的導(dǎo)流，去倒逼線下的掃碼導(dǎo)流。這和張小龍?jiān)谘葜v里的定位是一致的，小程序不依附于手機(jī)而存在，而是依附于場景而存在。
4.對(duì)于微信小程序，該思考些什么?
對(duì)用戶來說，小程序的出現(xiàn)除了新鮮感，更多讓他們開始嘗試要不要卸載一些APP來給手機(jī)減負(fù)。但對(duì)開發(fā)者和商戶而言，他們要考慮的顯然更多。
比如，小程序是不是能顛覆APP。比如，一款A(yù)PP的核心價(jià)值是什么。比如，小程序?qū)π」�、小商家來說，究竟是不是好事。
一位在某知名問答類創(chuàng)業(yè)公司工作的開發(fā)同學(xué)發(fā)了一個(gè)朋友圈，“我覺得小程序的意義是，讓開發(fā)者想清楚自己的核心價(jià)值到底是什么。”
小程序是不是能顛覆APP?對(duì)這個(gè)問題，贊同者有之，反對(duì)者有之。
贊同者認(rèn)為，小程序本質(zhì)上不只是入口，而是和網(wǎng)頁、APP等在同一個(gè)維度的，在微信龐大的用戶基礎(chǔ)下，小程序可以成為真正的“直達(dá)號(hào)”。反對(duì)者則認(rèn)為，在不甚成功的服務(wù)號(hào)之后，小程序依然是微信的一次試水，微信上滴滴、京東、大眾點(diǎn)評(píng)的入口放了好些年，也沒有把誰家的APP顛覆。
對(duì)大公司來說，微信小程序的上線，只是讓他們多了一個(gè)渠道。如同移動(dòng)端的出現(xiàn)并沒有替代pc端一樣，小程序給了他們一個(gè)新的嘗試方向。
但對(duì)于線下商家來說，小程序究竟是福是禍，可能還不好界定。
他們剛剛接受了支付寶和微信支付的教育，學(xué)會(huì)了使用移動(dòng)支付。而小程序的開發(fā)成本，在初期并不會(huì)向大家想象得那么低。尤其是在小程序“效率提升、即用即走”的定位下，用戶的服務(wù)請求路徑被縮短了，但商家的留存率仍然是未知數(shù)。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請?jiān)L問川北在線：http://dstuf.com/
