原標(biāo)題：李佳琦公司美ONE合同細(xì)則曝光 品牌方被要求保證價(jià)格

　　合同中規(guī)定，最優(yōu)惠價(jià)格的范圍為淘系平臺(tái)（包括但不限于淘寶/天貓店鋪、主播直播等淘系內(nèi)容渠道）、其他電商平臺(tái)和線下渠道。最優(yōu)惠價(jià)格保證期限為該場(chǎng)直播推廣服務(wù)實(shí)際發(fā)生日前后各60日內(nèi)（共121天）。此外，在保證期限內(nèi)，品牌還需保證其通過(guò)指定達(dá)人的所有推廣服務(wù)下所對(duì)應(yīng)計(jì)劃售貨量?jī)?nèi)的推廣對(duì)象的最終成交價(jià)為保證期限內(nèi)在保證范圍內(nèi)的 價(jià)格。

 

　　回溯來(lái)看，10月24日，有京東采銷人員在朋友圈公開(kāi)喊話稱李佳琦“二選一”。該工作人員表示，京東收到了品牌商海氏的律師函，被品牌投訴由于某款海氏烤箱的京東價(jià)格低于李佳琦直播售價(jià)，違反了他們與李佳琦簽署的“底價(jià)協(xié)議”，并要求賠償巨額違約金。該工作人員表示，該產(chǎn)品為京東自營(yíng)產(chǎn)品，其價(jià)格低是因?yàn)榫〇|自掏腰包進(jìn)行補(bǔ)貼，并質(zhì)疑李佳琦有“二選一”行為涉嫌違法。

 

　　據(jù)該工作人員提供的律師函，海氏方面表示，京東多次違反合同約定，直接或間接修改海氏產(chǎn)品銷售價(jià)，同時(shí)，也造成了海氏公司在與其他客戶合作合同中的被動(dòng)違約，即將產(chǎn)生巨額賠償?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。此前，李佳琦前員工也曾曝頭部主播選品壟斷，稱主播之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部大主播的控品、壟斷行為不會(huì)直白寫進(jìn)合同，但其實(shí)是一個(gè)行業(yè)的通病。

 

　　不過(guò)，當(dāng)日晚間，李佳琦所在公司美ONE和海氏針對(duì)此事均作出回應(yīng)，并否認(rèn)了該采銷人員提及的“底價(jià)協(xié)議”。

 

　　針對(duì)該采銷人員提及的“底價(jià)協(xié)議”，美ONE表示，純屬躺槍，“底價(jià)協(xié)議”和“二選一”的說(shuō)法均為“不實(shí)信息”，李佳琦直播間與品牌方簽定的合約中并沒(méi)有涉及“全網(wǎng) 價(jià)”和“二選一”的約束條款，直播間商品的定價(jià)權(quán)在于品牌�？鞠淦放坪Ｊ虾罄m(xù)發(fā)布聲明，表示采銷未與品牌協(xié)商，擅自調(diào)低價(jià)格，在品牌方不同意后仍拒絕修改價(jià)格。海氏同時(shí)表示調(diào)低價(jià)格出售的烤箱，每臺(tái)損失都由海氏承擔(dān)，并非由平臺(tái)補(bǔ)貼。

 

　　隨著該事件的逐漸發(fā)酵，“李佳琦直播間稱從未要求品牌二選一”、“李佳琦直播間的底價(jià)協(xié)議合理嗎”等話題霸榜熱搜榜單。雖然美ONE對(duì)此事給予否認(rèn)，但是疑似合同細(xì)則的曝光，美ONE又將如何回應(yīng)備受關(guān)注。截至記者發(fā)稿，美ONE尚未對(duì)合同真實(shí)性等作出 表態(tài)。

 

　　值得一提的是，“二選一”等壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是監(jiān)管部門重拳打擊的領(lǐng)域之一。

 

　　新修訂的反壟斷法第十八條指出，禁止經(jīng)營(yíng)者與交易相對(duì)人達(dá)成下列壟斷協(xié)議:第一、固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價(jià)格；第二、限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的 價(jià)格；第三、國(guó)務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)認(rèn)定的其他壟斷協(xié)議。法規(guī)也指出，對(duì)前款第一項(xiàng)和第二項(xiàng)規(guī)定的協(xié)議，經(jīng)營(yíng)者能夠證明其不具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果的，不予禁止。經(jīng)營(yíng)者能夠證明其在相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額低于國(guó)務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，并符合國(guó)務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)規(guī)定的其他條件的，不予禁止。

 

　　根據(jù)反壟斷法，若被認(rèn)定為壟斷行為將面臨重罰。該法規(guī)第五十六條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定，達(dá)成并實(shí)施壟斷協(xié)議的，由反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)責(zé)令停止違法行為，沒(méi)收違法所得，并處上一年度銷售額百分之一以上百分之十以下的罰款，上一年度沒(méi)有銷售額的，處五百萬(wàn)元以下的罰款；尚未實(shí)施所達(dá)成的壟斷協(xié)議的，可以處三百萬(wàn)元以下的罰款。經(jīng)營(yíng)者的法定代表人、主要負(fù)責(zé)人和直接責(zé)任人員對(duì)達(dá)成壟斷協(xié)議負(fù)有個(gè)人責(zé)任的，可以處一百萬(wàn)元以下的罰款。

 

　　實(shí)際上 ，2021年3月15日，市場(chǎng)監(jiān)管總局也制定出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》。市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司負(fù)責(zé)人就《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》答記者問(wèn)。其中，回應(yīng)平臺(tái)強(qiáng)制“二選一”問(wèn)題：平臺(tái)不得通過(guò)搜索降權(quán)、下架商品、限制經(jīng)營(yíng)、屏蔽店鋪、提高服務(wù)收費(fèi)等方式，禁止或者限制平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者自主選擇在多個(gè)平臺(tái)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，或者利用不正當(dāng)手段限制其僅在特定平臺(tái)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；禁止或者限制平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者自主選擇快遞物流等交易輔助服務(wù)提供者；不得實(shí)施其他干涉平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者自主經(jīng)營(yíng)的行為。