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86.1%受訪者會漫無目的刷手機 短視頻像極了上癮的“精神鴉片”
時間:2023-07-14 16:06   來源:前瞻網(wǎng)   責(zé)任編輯:沫朵
  原標題:86.1%受訪者會漫無目的刷手機 短視頻像極了上癮的“精神鴉片”

  近年來,中國信息流內(nèi)容市場發(fā)展迅速。短視頻營銷的崛起助力信息流營銷成為整個中國信息流內(nèi)容市場的主要細分市場。

  最近,中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)對1501名受訪者進行了一項關(guān)于手機使用的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示,86.1%的受訪者會無目的地刷手機,其中37.3%的受訪者經(jīng)常陷入這種狀態(tài)。在受訪者中,短視頻分享平臺是73.6%的受訪者主要使用的手機應(yīng)用,其次是即時通訊應(yīng)用(55.6%)和社交媒體(46.8%)。

  根據(jù)以上調(diào)查結(jié)果,可以看出中國信息流內(nèi)容市場的潛力巨大。隨著越來越多的人沉迷于短視頻和熱門話題,信息流營銷將成為企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的重要方式。未來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及程度不斷提高,中國信息流內(nèi)容行業(yè)市場規(guī)模有望突破萬億元,為企業(yè)帶來更大的商機。

  信息流內(nèi)容一般以文本、圖像及短視頻的形式呈現(xiàn)。信息流內(nèi)容市場包括網(wǎng)絡(luò)平臺通過其平臺上投放的信息流廣告產(chǎn)生的收入及信息流內(nèi)容制作者產(chǎn)生的收入。按業(yè)務(wù)模式分,信息流內(nèi)容市場可分為信息流營銷和信息流內(nèi)容制作兩大市場。

  中國信息流營銷市場規(guī)模還將擴大

  根據(jù)統(tǒng)計,信息流營銷占據(jù)了中國信息流內(nèi)容的主要市場份額,2019年中國信息流營銷市場規(guī)模達到1762億元,占據(jù)了中國信息流內(nèi)容76%左右的市場份額;2020年估計市場規(guī)模突破2000億元。

  短視頻營銷的崛起助力信息流營銷市場
 
  中國信息流營銷市場規(guī)模得以快速的發(fā)展離不開短視頻營銷的崛起。短視頻營銷能夠以短小精悍的特點迅速抓住互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意力,從而刺激目標消費者的消費欲望,其能夠提高整體營銷效率及盡量提高廣告主的支出回報率,因此短視頻營銷的價值逐漸受到廣告主的認可。

  信息流內(nèi)容市場將突破萬億元

  在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)今,人們已經(jīng)離不開社交媒體、軟件APP等,信息流內(nèi)容無處不在,以短視頻的形式進行信息流營銷將會更加廣泛,未來中國信息流內(nèi)容市場將會得到進一步發(fā)展,預(yù)計2024年中國信息流內(nèi)容市場規(guī)模將會突破7000億元,2026年將突破萬億元。

  隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和用戶對個性化內(nèi)容的需求增加,信息流營銷成為了一種更加有效的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式。

  阿里巴巴集團創(chuàng)始人馬云曾表示,信息流將成為未來互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流形式,因為它能夠更好地滿足用戶需求,提供個性化和精準的廣告內(nèi)容。

  美團點評創(chuàng)始人王興也認為,信息流廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來趨勢,因為它可以通過智能算法和用戶行為數(shù)據(jù),實現(xiàn)更加精準的廣告投放,提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

  綜合來看,信息流行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域具有重要地位和廣闊的發(fā)展前景。

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