胡服蜀錦衣冠秀,異寶珍饈不足奇;戶盈羅綺何處有,長安盛世越千年。世界氣象曾在長安匯聚;世界品牌正在西安云集。近年來,西安引進(jìn)品牌首店超1000家,首店經(jīng)濟(jì)正逐漸成為這座千年古都突破城市商貿(mào)能級的關(guān)鍵抓手。
消費爆火,何以首店?
近日,西安萬象城開業(yè)。標(biāo)志性建筑“生命之樹”在互聯(lián)網(wǎng)上爆火,“西安市生命之樹”等詞條一時占據(jù)了微博、抖音等平臺區(qū)域熱搜榜單top10,吸引了眾多市民、游客前來打卡體驗。
西安萬象城規(guī)劃近400家店鋪。其中,引進(jìn)近200家區(qū)域及城市首店、城市旗艦及概念店級別重磅高能店鋪,占比近50%;餐飲店鋪中,更有近80%米其林、黑珍珠及品牌首店、旗艦店。
近年來,首店經(jīng)濟(jì)于西安蓬勃而興。據(jù)西安市商務(wù)局官方統(tǒng)計,2019年至 2023年,西安市引進(jìn)各類品牌首店超過1000家,2024年前三季度累計新開品牌首店 239家。加上此次西安萬象城開業(yè),西安市2024年引進(jìn)各類品牌首店將超過400家,其勢如虹,蔚為大觀。
首店經(jīng)濟(jì)不僅為西安帶來了新的消費動能,還提升了城市商業(yè)首位度。此前,希爾頓集團(tuán)旗下高品質(zhì)酒店品牌——LXR酒店簽約曲江新區(qū),將在西安市打造LXR酒店及度假村;溫德姆集團(tuán)旗下五星級豪華品牌芮峭奢選溫德姆酒店,與灃東新城自貿(mào)天階項目簽訂合作協(xié)議,正式落戶灃東新城自貿(mào)服貿(mào)板塊。這兩家全球知名酒店品牌都是首次登陸中國市場。
品牌首店,何以西安?
在發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)過程中,西安市通過政策支持、差異化商業(yè)街區(qū)提高競爭力、優(yōu)化營商環(huán)境等具體舉措,打出首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展組合拳,進(jìn)一步提升首店經(jīng)濟(jì)在區(qū)域商貿(mào)發(fā)展中的首位作用。
西安市出臺了一系列政策措施鼓勵首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展,包括落戶獎勵、裝修補(bǔ)助、租金補(bǔ)助、宣傳推廣支持等。例如,西安市商務(wù)局、西安市財政局聯(lián)合發(fā)布的《西安市推進(jìn)商貿(mào)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》中,對成功引進(jìn)高端商業(yè)品牌開設(shè)首店并簽訂3年以上入駐協(xié)議的限上商貿(mào)企業(yè),引進(jìn)的國際 品牌首店每個給予10萬元獎勵,引進(jìn)的國際一線品牌每個給予5萬元獎勵, 不超過100萬元。
同時,西安市積極推進(jìn)街區(qū)商業(yè)建設(shè),豐富商圈業(yè)態(tài)。在推進(jìn)大唐不夜城、長安十二時辰主題街區(qū)逐步實現(xiàn)文商旅融合發(fā)展之余,大力進(jìn)行傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)綜合提升。老城根商圈、中貿(mào)廣場步行街、大唐西市、小寨商圈等煥發(fā)新光彩。大力開展商業(yè)項目建設(shè),2023年全年新開工商業(yè)項目16個,新增商業(yè)面積104萬平方米。這些都為品牌首店在西安落地提供了肥沃的生長土壤。
首店經(jīng)濟(jì)為西安市商貿(mào)發(fā)展帶來了虹吸效應(yīng),聚商貿(mào)業(yè)態(tài),恰似磁吸珍寶。而商貿(mào)業(yè)態(tài)之繁,如繁星滿天,為西安招引品牌首店打出了“無聲廣告”。二者相互賦能,激發(fā)著商貿(mào)活力,驅(qū)動著商貿(mào)繁榮。
首位之余,何以長效?
一時繁華后,品牌首店總會遇到“打卡熱”漸息,新鮮感消逝。如何使首店經(jīng)濟(jì)長效賦能城市商貿(mào)發(fā)展?西安市結(jié)合自身歷史特色給出了參考答案。
在西安市宜家薈聚購物中心番茄口袋店,秦磚漢瓦等傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代溫馨的整體風(fēng)格相互交融,為顧客帶來了時空穿越般的神奇體驗。西安市大悅城內(nèi)7米多高的悟空雕像,在與大雁塔南廣場的玄奘雕像“遙相呼應(yīng)”同時,時尚的色彩設(shè)計也應(yīng)和了購物空間的主基調(diào)。
西安市宜家薈聚購物中心是西北地區(qū) 薈聚購物中心,西安市大悅城更是西安市首店經(jīng)濟(jì)排頭兵,2018年開業(yè)時便引進(jìn)100+品牌首店。在入駐初期取得較大關(guān)注之余,兩家商業(yè)綜合體都在深挖區(qū)域特色,開展富有區(qū)域特色的大型活動,積極建立與消費者之間的同源紐帶。
西安市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,引進(jìn)品牌首店只是首店經(jīng)濟(jì)的第一步。發(fā)揮品牌首店在行業(yè)的龍頭帶動作用,融合發(fā)展實現(xiàn)首店入駐街區(qū)的業(yè)態(tài)升華,加強(qiáng)創(chuàng)新突出特色形成特色街區(qū)的綜合競爭力,才是發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的重中之重。
“下一步,西安市商務(wù)局將持續(xù)加大首店首發(fā)招引力度,優(yōu)化營商環(huán)境,為首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造有利條件;加強(qiáng)首店經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新和差異化打造,突出首店入駐街區(qū)特色,形成互有競爭、相互補(bǔ)充、融合發(fā)展的商貿(mào)業(yè)態(tài);注重品牌首店產(chǎn)品實際價值,引入高價值品牌首店,更好發(fā)揮首店經(jīng)濟(jì)首發(fā)帶動作用。”西安市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。(薛娟 陳杰)
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