9月20日，2024金瞳獎內(nèi)容盛典在上海圓滿落幕。在盛典現(xiàn)場揭曉的獲獎榜單上，淘寶天下傳媒有限公司提報的《餓了么“美食亞運(yùn)會”傳播》項目獲媒介單元-社會化營銷組-事件營銷類銅獎;《閑魚X大潤發(fā)斷舍離跨界傳播》項目獲公共關(guān)系單元-PR營銷組-品牌跨界營銷銅獎。
此次獲獎案例，不論是餓了么在線上開辟“杭州亞運(yùn)會第二賽場”，還是閑魚與大潤發(fā)跨界推出限定款“斷舍梨”產(chǎn)品，都呈現(xiàn)出獨(dú)具匠心的創(chuàng)意、敏銳的社會洞察力和專業(yè)的內(nèi)容營銷力，再次凸顯了淘寶天下在內(nèi)容營銷、品牌營銷等方面的品牌實力。
作為廣告營銷領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，創(chuàng)辦于2011年的金瞳獎以內(nèi)容為本源，以各類媒介及內(nèi)容創(chuàng)意為維度，全方位的呈現(xiàn)不同媒介所涉及的不同的內(nèi)容營銷方式，是 對大中華區(qū)內(nèi)容營銷領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)價值認(rèn)定的獎項。
讓我們看看淘寶天下帶來的2024金瞳獎獲獎案例。
《餓了么“美食亞運(yùn)會”傳播》
媒介單元-社會化營銷組-事件營銷類 銅獎
在全民亞運(yùn)背景下，作為杭州亞運(yùn)會官方電子訂餐平臺，餓了么順勢而為，在線上開辟“杭州亞運(yùn)會第二賽場”，推出“TOP亞洲 菜評比”，承接并延續(xù)用戶對亞運(yùn)的熱情，與賽事消費(fèi)者形成更強(qiáng)的價值連接，搶占賽事“賽點(diǎn)”。
好的內(nèi)容是與用戶之間的深度互動。
餓了么一方面邀請亞運(yùn)會大熱賽事電競賽事熱門明星、亞運(yùn)會空手道參賽選手、乒乓球賽事喜愛者藝人等參與美食亞運(yùn)會，打造互動爆點(diǎn)事件，直接帶動大量用戶進(jìn)站搜索，積極參與美食亞運(yùn)會 菜投票。
另一方面，餓了么打造“亞運(yùn)會第二賽場”——“美食亞運(yùn)會”，進(jìn)行地方菜、火鍋、面食、飲品、米飯、肉肉六大美食品類對比PK，營造全網(wǎng) “第二亞運(yùn)賽場”比賽氛圍，引導(dǎo)用戶進(jìn)站搜索參與投票。
同時，抓取消費(fèi)者中大獎心理，餓了么新增刮刮卡噱頭大獎玩法，借勢熱搜效應(yīng)，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注并進(jìn)站參與 菜投票。整個傳播項目以微博為主陣地，微信、虎撲、斗魚、小紅書為輔陣地，共吸引千萬用戶參與餓了么亞運(yùn)會 賽投票。
《閑魚X大潤發(fā)斷舍離跨界傳播》
公共關(guān)系單元-PR營銷組-品牌跨界營銷 銅獎
“過斷舍離的生活，上閑魚掛斷舍離的閑置”，生活和斷舍離的關(guān)系讓閑魚玩明白了。借勢七夕節(jié)點(diǎn)，閑魚發(fā)起“斷舍梨”campaign，打造諧音梗“斷舍梨”周邊巨型手提袋，一邊亮相寺廟拿捏佛系心理，一邊打造創(chuàng)意梨車走街串巷，更與大潤發(fā)跨界推出限定款“斷舍梨”產(chǎn)品并銷售。
好的內(nèi)容要能在情感層面與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
作為中國最大的C2C交易社區(qū)，閑魚不僅關(guān)心物品，更關(guān)心物品背后當(dāng)代年輕人的生活方式。為了鼓勵年輕人斷舍離，閑魚為“斷舍梨”設(shè)計了一款特別的“顯眼包”，由熱衷寺廟游的年輕人將“斷舍梨”帶入寺廟。巨型購物袋植入寺廟場景中，視覺化手段凸顯“斷”“舍”兩大關(guān)鍵詞，引導(dǎo)用戶借“斷舍梨”尋求內(nèi)心的平衡。
另一邊，借勢品牌營銷熱門形式city walk，打造武夷路特制“斷舍梨車”，加上作為時尚單品的斷舍“梨”巨型手提袋，在與年輕人近距離互動的過程中，傳遞出隨意和松弛的態(tài)度。同時，閑魚跨界聯(lián)手大潤發(fā)，通過飽含哲思的金句海報、生動有趣的包裝設(shè)計，讓消費(fèi)者一邊購買能吃的“斷舍梨”，一邊感受到斷舍“梨”的幽默態(tài)度。
從斷舍離到斷舍“梨”，閑魚將當(dāng)代年輕人的心理需求和平臺業(yè)務(wù)相結(jié)合，實現(xiàn)了用戶情感共鳴和產(chǎn)品價值共振�；� “斷舍離，上閑魚”的概念，為品牌創(chuàng)造了業(yè)務(wù)新場景，給年輕人上閑魚交易提供新的理由。
在品牌營銷領(lǐng)域，淘寶天下專注為TOP品牌商家提供以創(chuàng)意策劃為核心，以全球優(yōu)質(zhì)媒介資源為基礎(chǔ)，集媒介策略、公關(guān)傳播、活動推廣為一體的綜合性營銷服務(wù)。迄今為止，已為300+品牌和商家提供品牌營銷服務(wù)，執(zhí)行超過4000+品牌營銷項目。未來，在全域營銷視角下，淘寶天下將持續(xù)探索內(nèi)容營銷創(chuàng)新，努力實現(xiàn)商業(yè)價值最大化，致力于“讓商業(yè)更有趣、讓商業(yè)更高效”!
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