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加多寶城市罐:以小見大,傳承與創(chuàng)新中國城市多元文化
時間:2023-08-01 15:22   來源:搜狐   責(zé)任編輯:青青

  原標題:加多寶城市罐:以小見大,傳承與創(chuàng)新中國城市多元文化

  “推進文化自信自強,講好中國故事、傳播好中國聲音。”在成都、杭州先后主辦大型國際體育賽事的2023年,城市成為向世界展示中國風(fēng)貌的重要窗口。7月25日,加多寶以一場穿越千年的古今文化碰撞的舞臺劇完成2023加多寶城市罐的驚艷亮相上市,該發(fā)布會以“喝彩中國 加多寶@U”為主題,12款城市罐重磅推出,對應(yīng)中國12座魅力城市,助力中國城市文化的傳承與發(fā)揚。

  (加多寶集團副總裁陳文鉅致辭)

  一遍遍“磨礪”出的好設(shè)計

  據(jù)悉,此次城市罐的畫面由中國美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會副主任,資深教授,博士生導(dǎo)師、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會特聘全國色彩學(xué)首席科學(xué)傳播專家宋建明及團隊打造。宋建明教授曾經(jīng)主持完成了杭州、西安、成都天府新區(qū)、上海張江科學(xué)城以及北京等百余座城市、鄉(xiāng)村和海島的色彩規(guī)劃編制,還是杭州亞運會組委會設(shè)計總監(jiān)。

  (宋建明教授在發(fā)布會現(xiàn)場演講)

  色彩,是本次發(fā)布的城市罐設(shè)計中非常重要的元素。加多寶此次城市罐的發(fā)布,選擇全國東西南北中12個各具特色的典型城市。在城市色彩的選擇上,便既要能夠呈現(xiàn)不同城市的特色,又要具有整體感。因此,城市罐篩選出每個城市具有代表性的人文景觀、建筑元素和特色植物,從中提取城市色彩,由點及面,從而獲得城市的兩大主題色,構(gòu)成城市罐的顏色基調(diào)。此次城市罐的色彩選擇,看似簡單,但實際上歷經(jīng)一個多月的調(diào)研,背后融入了對各個城市風(fēng)土人情、人文地理要素的種種考量。

  城市罐的圖案設(shè)計,同樣也融入了宋建明團隊對城市歷史的考究。為了設(shè)計出既貫通歷史又符合當(dāng)代消費者審美的罐體圖案,設(shè)計團隊表示:“我們研究過秦漢、大唐、宋韻、明清以及當(dāng)代時尚圖形的風(fēng)貌。從繁雜中找尋線索,保留最重要的特征。”先后嘗試兩套方案,歷經(jīng)六次大的改版,和無數(shù)次小的迭代,反復(fù)打磨,精益求精。

  城市罐讓城市文化流動起來

  涼茶,是中華傳統(tǒng)養(yǎng)生飲品,讓涼茶走進年輕人群的生活,是涼茶頭部品牌加多寶一直在踐行的事情。用今年,加多寶用城市罐這種全新的創(chuàng)意表達,讓產(chǎn)品本身成為創(chuàng)意載體和文化連接器,這無疑是品牌的一次大膽嘗試。

  (加多寶城市罐發(fā)布會現(xiàn)場)

  當(dāng)年輕的消費者打開了城市罐,祖國的大好山河及其背后厚重的歷史,自然而然地通過一個罐身躍然而現(xiàn),融入到生活的各個場景中。由此,那些躺在書本中、地方志里、博物館里的城市歷史真正鮮活了起來,在那些遠隔千里的城市里生活的人,也因為一個瓶身,在不經(jīng)意間感受到了來自他城的呼吸。

  企業(yè)和城市色彩專家的聯(lián)手,可以說是推動城市文脈流淌和發(fā)揚的創(chuàng)新之舉。2022年,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》指出,要建設(shè)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化交相輝映、城市氣質(zhì)與人文精神相得益彰的現(xiàn)代城市文化。“城市特色”,是此次規(guī)劃提出的關(guān)鍵詞。提到北京,會想到京韻紅、天壇、故宮、長城和秋天的銀杏,提到;提到杭州,會想到湖光綠、雷峰塔、斷橋、三潭印月和桂香……這便是城市“基因”,是城市 的專屬印記。當(dāng)這些色彩、地標建筑和植物,在加多寶罐身的方寸之地呈現(xiàn)出來,就宛如一張張名片,讓文化流動、讓文明延續(xù)、讓城市留下記憶,也讓城市文脈被世界看見。

  十二個城市罐串聯(lián)起來,繪成了中國城市特有的文化長廊。在這個夏天,五湖四海的青年,與加多寶一起,為美麗中國喝彩。

  加多寶的一次探索,讓更多人看見,用創(chuàng)新思維可以讓傳承城市文脈、傳播城市文化事半功倍。讓城市景觀成為了有特色的文化符號,讓人文歷史變得有溫度、更親近,更生機盎然。而城市文化的點亮、城市窗口的打造、人文藝術(shù)的傳播,和企業(yè)發(fā)展的情懷,也可以同屏共振,熠熠生輝。

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