原標(biāo)題：丁水波堅(jiān)持聚焦打造最適合中國(guó)人的 跑步產(chǎn)品

　　過(guò)去的一年，雖然面對(duì)復(fù)雜的社會(huì)局勢(shì)，但我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然展現(xiàn)出蓬勃的力量。今年，在”穩(wěn)中求進(jìn)”的主基調(diào)下，如何把握中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)?對(duì)此，特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波對(duì)話(huà)貝殼財(cái)經(jīng)，發(fā)表了自己的看法。

　　貝殼財(cái)經(jīng)：今年在耕耘多年的專(zhuān)業(yè)跑步領(lǐng)域，特步取得了哪些令你印象深刻的成績(jī)?

　　丁水波：今年7月世界田徑錦標(biāo)賽的女子馬拉松決賽，厄立特里亞選手Nazret Weldu穿著特步跑鞋刷新了由自己保持的厄立特里亞國(guó)家紀(jì)錄，由此特步也創(chuàng)下了中國(guó)跑鞋在世錦賽女子馬拉松的最好成績(jī)。11月，特步在3場(chǎng)國(guó)內(nèi) 勢(shì)能的馬拉松賽事(北京馬拉松、上海馬拉松、廈門(mén)馬拉松)中取得了令人振奮的成績(jī)，這三場(chǎng)賽事中，奪冠運(yùn)動(dòng)員穿的都是特步160X冠軍系列跑鞋。

　　到目前為止，特步跑鞋已經(jīng)助力47位運(yùn)動(dòng)員奪得了221個(gè)冠軍。特步深耕跑鞋15年，從個(gè)人角度，我在這個(gè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了2008年北京奧運(yùn)時(shí)定下的一個(gè)目標(biāo)：做一雙屬于中國(guó)人自己的 跑鞋。

　　貝殼財(cái)經(jīng)：作為一家以時(shí)尚運(yùn)動(dòng)起家的品牌，什么機(jī)緣讓公司決定轉(zhuǎn)型聚焦跑步賽道?

　　丁水波：這其實(shí)與特步堅(jiān)持差異化道路有關(guān)。特步品牌成立于2001年，在一眾運(yùn)動(dòng)品牌普遍邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍代言的時(shí)候，我們用娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)這一差異化競(jìng)爭(zhēng)的方式突圍。2007年，我們關(guān)注到馬拉松賽道，贊助了第一場(chǎng)馬拉松。體育基因和商業(yè)領(lǐng)域的結(jié)合，幾乎是跑步在特步品牌發(fā)展歷程中的直接映射。到目前為止，特步累計(jì)贊助超過(guò)1000場(chǎng)馬拉松，是中國(guó)贊助馬拉松賽事最多的體育品牌。

　　特步在跑步賽道第一次“出圈”是去年，2021年廈馬賽道上，3小時(shí)內(nèi)精英跑者中，特步穿著率達(dá)51%，首次超越一眾國(guó)外品牌。今年9月的戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，我們更加明確了聚焦跑步賽道，這是特步長(zhǎng)期堅(jiān)持之后向市場(chǎng)釋放的一個(gè)更明確的信號(hào)，但其實(shí)我們一直在做同一件事。

　　貝殼財(cái)經(jīng)：“ 中國(guó)跑鞋”品牌戰(zhàn)略定位的提出對(duì)特步來(lái)說(shuō)意味著什么?特步在跑步領(lǐng)域的終極目標(biāo)是什么?

　　丁水波：在“ 中國(guó)跑鞋”這一新品牌戰(zhàn)略定位下，特步將圍繞優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域——跑鞋，系統(tǒng)發(fā)力，將跑步作為戰(zhàn)略性發(fā)力點(diǎn)，從產(chǎn)品升級(jí)、渠道升級(jí)和跑者服務(wù)升級(jí)三方面入手，聚焦打造最適合中國(guó)人的 跑步產(chǎn)品。未來(lái)10年，我們將投入50億元用于產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事和運(yùn)動(dòng)員支持、國(guó)人競(jìng)速激勵(lì)計(jì)劃、跑步群體運(yùn)營(yíng)支持、5KM/10KM賽事建立等。

　　如今，在丁水波的帶領(lǐng)下，特步正沿著“ 中國(guó)跑鞋”的品牌戰(zhàn)略堅(jiān)定前行。且自戰(zhàn)略公布以來(lái)，對(duì)于特步跑鞋在國(guó)內(nèi)外賽場(chǎng)取得的突出成績(jī)，大家也有目共睹。相信在未來(lái)的品牌發(fā)展過(guò)程中，丁水波仍會(huì)帶領(lǐng)特步昂首闊步地閃耀在更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)，逐步推動(dòng)更多中國(guó)民族品牌走向世界市場(chǎng)。

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