原標(biāo)題:丁水波堅(jiān)持聚焦打造最適合中國人的 跑步產(chǎn)品
過去的一年,雖然面對復(fù)雜的社會局勢,但我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然展現(xiàn)出蓬勃的力量。今年,在”穩(wěn)中求進(jìn)”的主基調(diào)下,如何把握中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢?對此,特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波對話貝殼財(cái)經(jīng),發(fā)表了自己的看法。
貝殼財(cái)經(jīng):今年在耕耘多年的專業(yè)跑步領(lǐng)域,特步取得了哪些令你印象深刻的成績?
丁水波:今年7月世界田徑錦標(biāo)賽的女子馬拉松決賽,厄立特里亞選手Nazret Weldu穿著特步跑鞋刷新了由自己保持的厄立特里亞國家紀(jì)錄,由此特步也創(chuàng)下了中國跑鞋在世錦賽女子馬拉松的最好成績。11月,特步在3場國內(nèi) 勢能的馬拉松賽事(北京馬拉松、上海馬拉松、廈門馬拉松)中取得了令人振奮的成績,這三場賽事中,奪冠運(yùn)動員穿的都是特步160X冠軍系列跑鞋。
到目前為止,特步跑鞋已經(jīng)助力47位運(yùn)動員奪得了221個(gè)冠軍。特步深耕跑鞋15年,從個(gè)人角度,我在這個(gè)過程中實(shí)現(xiàn)了2008年北京奧運(yùn)時(shí)定下的一個(gè)目標(biāo):做一雙屬于中國人自己的 跑鞋。
貝殼財(cái)經(jīng):作為一家以時(shí)尚運(yùn)動起家的品牌,什么機(jī)緣讓公司決定轉(zhuǎn)型聚焦跑步賽道?
丁水波:這其實(shí)與特步堅(jiān)持差異化道路有關(guān)。特步品牌成立于2001年,在一眾運(yùn)動品牌普遍邀請奧運(yùn)冠軍代言的時(shí)候,我們用娛樂營銷這一差異化競爭的方式突圍。2007年,我們關(guān)注到馬拉松賽道,贊助了第一場馬拉松。體育基因和商業(yè)領(lǐng)域的結(jié)合,幾乎是跑步在特步品牌發(fā)展歷程中的直接映射。到目前為止,特步累計(jì)贊助超過1000場馬拉松,是中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌。
特步在跑步賽道第一次“出圈”是去年,2021年廈馬賽道上,3小時(shí)內(nèi)精英跑者中,特步穿著率達(dá)51%,首次超越一眾國外品牌。今年9月的戰(zhàn)略升級發(fā)布會,我們更加明確了聚焦跑步賽道,這是特步長期堅(jiān)持之后向市場釋放的一個(gè)更明確的信號,但其實(shí)我們一直在做同一件事。
貝殼財(cái)經(jīng):“ 中國跑鞋”品牌戰(zhàn)略定位的提出對特步來說意味著什么?特步在跑步領(lǐng)域的終極目標(biāo)是什么?
丁水波:在“ 中國跑鞋”這一新品牌戰(zhàn)略定位下,特步將圍繞優(yōu)勢領(lǐng)域——跑鞋,系統(tǒng)發(fā)力,將跑步作為戰(zhàn)略性發(fā)力點(diǎn),從產(chǎn)品升級、渠道升級和跑者服務(wù)升級三方面入手,聚焦打造最適合中國人的 跑步產(chǎn)品。未來10年,我們將投入50億元用于產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事和運(yùn)動員支持、國人競速激勵計(jì)劃、跑步群體運(yùn)營支持、5KM/10KM賽事建立等。
如今,在丁水波的帶領(lǐng)下,特步正沿著“ 中國跑鞋”的品牌戰(zhàn)略堅(jiān)定前行。且自戰(zhàn)略公布以來,對于特步跑鞋在國內(nèi)外賽場取得的突出成績,大家也有目共睹。相信在未來的品牌發(fā)展過程中,丁水波仍會帶領(lǐng)特步昂首闊步地閃耀在更廣闊的國際舞臺,逐步推動更多中國民族品牌走向世界市場。
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