原標(biāo)題：調(diào)整內(nèi)容生態(tài)，年糕媽媽在最適合自己的渠道上深耕

　　“年糕媽媽這個品牌的使命是致力于持續(xù)改善社會育兒認(rèn)知和養(yǎng)育環(huán)境,但前提是我們要提升整個社會對于育兒這件事情的關(guān)注度,我們要影響足夠多的人。”在8月16日舉辦的“出路·2022第八屆母嬰生態(tài)大會”上,年糕媽媽CEO林威發(fā)表演講,分析在線上渠道加速分化時期,如何調(diào)整生態(tài)內(nèi)容,為品牌賦能。

　　林威表示:微信是一個非算法驅(qū)動,非中心化流量,更加基于私域流量的平臺,要不斷獲取新用戶,年糕媽媽的打法是根據(jù)用戶興趣和用戶年齡做分層。

　　他提到,微信視頻號是未來新的藍(lán)海機(jī)會,2022年騰訊非常重視視頻號的發(fā)展,商業(yè)化也很積極,帶貨效率很高,今年開始大家要多注意。抖音深度場景內(nèi)容挖掘優(yōu)勢可以更好助力品牌觸達(dá)用戶、獲取新客,但是短視頻轉(zhuǎn)化效果不一定好,還要輔助直播做后續(xù)轉(zhuǎn)化。小紅書的特點(diǎn)是非常適合做一些深度種草,商品植入要結(jié)合深度內(nèi)容去做種草。

　　年糕媽媽創(chuàng)建于2014年,擁有內(nèi)容自媒體、優(yōu)選電商兩大個版塊,經(jīng)過8年發(fā)展已經(jīng)成為國內(nèi)知名的母嬰媒體和電商公司。

　　年糕媽媽擁有母嬰行業(yè)領(lǐng)先的媒體矩陣。持續(xù)深耕微信生態(tài),建立有針對不同母嬰精準(zhǔn)用戶人群的公眾號矩陣,旗下公眾號有年糕媽媽、年糕媽媽育兒、陪玩時光等,微信全矩陣有2000萬訂閱用戶,另外在抖音、微博、小紅書、視頻號等流量陣地也都是母嬰細(xì)分領(lǐng)域的頭部賬號,目前年糕媽媽在全網(wǎng)擁有4500萬用戶。

　　內(nèi)容生態(tài)如何為品牌賦能,林威表示關(guān)鍵在于多內(nèi)容組合、生產(chǎn)鏈觸達(dá)、私域觸達(dá)。詳細(xì)來說就是,利用圖文、TVC、直播、綜藝等形式滿足品牌不同的傳播訴求;打造營銷品牌事件,聯(lián)名禮盒、共創(chuàng)產(chǎn)品;聚焦私域,深層聯(lián)動,賦能品牌與核心用戶。

　　會上他給大家建議: 要選擇適合自己的渠道做深做透,要想想品牌的目標(biāo)用戶在哪里,深耕用戶最多的一些渠道,而不是大家都在投的淺嘗即止;第二品牌要做一些ROI之外的品牌性投入,不要只盯著ROI,舍得做一些曝光型投入,讓“新人”看到“新品”;第三是內(nèi)容場景化,光依靠直播賣貨,吸引力是不夠的,要在各種具體的場景下洞察用戶的需求,然后去展示、去種草,這樣更加有效。

　　在眾多新流量平臺興起的時代,母嬰內(nèi)容行業(yè)如何找到新的出路,年糕媽媽會上的干貨分享給行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)提供了有益的參考。

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