原標題：首創(chuàng)貴妃穿越沉浸式工廠直銷會圓滿結(jié)束，技術(shù)奇瑞實至名歸

　　作為年中最重要的消費節(jié)點,2022年的618大促已落下帷幕。這是一個備受關(guān)注的“618”,一方面,受新冠疫情影響,消費環(huán)境整體承壓;另一方面,需求端被期待空間完全釋放,這又被視作一個可能完成崖谷飛渡的重要節(jié)點。

　　在這其中,汽車品類以黑馬的姿態(tài)率先突出重圍,取得了一份亮眼的成績單。來自京東汽車的數(shù)據(jù)顯示,今年京東618高峰期,汽車品類訂單量同比提升13倍,而作為自主汽車品牌代表的奇瑞汽車更是一路開掛,在傳統(tǒng)乘用車品牌訂單量中排名第一,成為最受用戶歡迎的國潮品牌。

　　此次618瑞虎7智能工廠直銷會直播,在品牌BOSS、汽車達人助力以及百萬網(wǎng)友的熱捧下,共收獲了405.3W的觀看量、2.5W+的峰值在線人數(shù),用戶點贊量高達473W,累計達成訂單量5,869臺,實現(xiàn)了完美收官!

　　獨出心裁,解鎖營銷新姿勢

　　適逢5月底政府出臺了一系列發(fā)補貼、增指標的利好政策,618成為車企不可多得的促銷時機。為了將消費者的期待值拉滿,各大車企紛紛拿出最大誠意賣力促銷。奇瑞也不例外,對營銷形式進行了大膽創(chuàng)新,為用戶帶來一場618盛宴。

　　貴妃「蒞臨」——新車重磅揭幕

　　6月18日晚上,隨著用戶在奇瑞直播間的集結(jié),一場關(guān)于奇瑞智能工廠的探秘之旅由此開啟。奇瑞品牌在此次瑞虎7智能工廠直銷會直播中,重磅推出瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版。

　　2位專業(yè)車圈KOL南哥、女神撩車糖小糖以及奇瑞市場與產(chǎn)品部總監(jiān)楊建波帶領(lǐng)大家現(xiàn)場測評,聲情并茂地向用戶們詮釋瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版的潮流設(shè)計理念,由此揭開了瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版的神秘面紗。與此同時,作為“奇瑞福利官”,楊建波總監(jiān)還帶來了“貴妃6重禮“,包括金融禮、電商禮、質(zhì)保禮等,掀起了直播活動的第一波熱潮。

　　貴妃「美顏」——探秘涂裝車間

　　瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版在個性化色彩及形體設(shè)計上給人以超越期待的強視覺吸引。“低調(diào)沉穩(wěn)灰與明媚灑脫黃迸發(fā)出激烈的視覺碰撞,配合天使之翼星辰前格柵,高貴時尚又不失活力地運動氣息……”隨著主播的全面解讀,瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版迅速出圈。

　　那么瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版的高顏值是如何打造的呢?

　　通過視頻連線,奇瑞主持人真真帶領(lǐng)大家走進奇瑞涂裝車間,特別邀請專業(yè)工程師出鏡,給屏幕前的用戶們講解及展示涂裝流程、涂裝工藝及防腐防銹、密封、防石擊等涂裝作用。

　　活動現(xiàn)場,主播們則挑戰(zhàn)用涂裝顏料調(diào)制出兩款奇瑞瑞虎7 PLUS車色以及通過手工噴涂板材,與車間機器噴涂成品做對比,讓用戶對奇瑞品牌深厚的設(shè)計功底,以及造車生態(tài)美學(xué)的華麗進階,有了更全面的了解和認知。

　　貴妃「心動」——探秘總裝車間

　　瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版不僅光有外表,內(nèi)里也是大有乾坤。新車高度融入潮流智能裝備與人工智能科技,打造出交互感十足的智能科技娛樂座艙;在“鯤鵬動力”的加持下,還兼具澎湃動力性能與出色的燃油經(jīng)濟性,底盤調(diào)校與四輪獨懸有效減少路面對車輛的影響,給用戶帶來平順舒適感。

　　在總裝車間中,工程師詳細介紹了發(fā)動機的部件組成、內(nèi)飾二線以及智能的自動化設(shè)備,并從燈光檢測、四輪定位轉(zhuǎn)轂測試,到側(cè)滑試驗臺、淋雨檢測線、道路測試等,展示了各個部件的專業(yè)檢測,再次證實了奇瑞強大的造車技術(shù),獲得了用戶的熱情彈幕互動。

　　貴妃「起舞」——探秘焊裝車間

　　隨著智能工廠探秘之旅的深入,奇瑞汽車的生產(chǎn)工藝秘密逐漸揭曉。焊裝車間實現(xiàn)了高度自動化率,全自動封閉式生產(chǎn)線、一排排智能機械臂、數(shù)十種機器人自動化作業(yè)等在直播中一一展現(xiàn)。

　　一款好車若想圈粉用戶,硬核技術(shù)不可或缺。奇瑞“智能化”不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上,還體現(xiàn)在智能化的工裝設(shè)備上,它用高超的焊接工藝和科技感十足的自動化設(shè)備進一步彰顯了“品質(zhì)奇瑞”的技術(shù)底氣。

　　貴妃「百媚」——探秘沖壓車間

　　安全作為用戶購車的重要衡量指標,更是奇瑞一直以來的堅持。為了鍛造安全可靠的“鋼筋鐵骨”,奇瑞在材料的選取上層層把控。

　　活動現(xiàn)場,主播們則進行了一系列測試小游戲挑戰(zhàn)奇瑞汽車的安全品質(zhì),如:KOL糖小糖站在車頂,測試車輛承重力;6名成年人到車內(nèi)部擺pose,進行“車上蹦迪”……通過輕松娛樂卻蘊含深意的小游戲,持續(xù)加深用戶對“品質(zhì)奇瑞”的信賴。

　　貴妃「醉酒」——創(chuàng)意舞蹈畫句點

　　經(jīng)過四大工藝車間探秘、多輪講車熱潮、歡樂互動之后,奇瑞瑞虎7智能工廠直銷會迎來了尾聲,直播現(xiàn)場上演了一段貴妃黃限定版與新貴妃醉酒結(jié)合的舞蹈。獨具特色的歌舞表演與直播互動形式,在瘋狂內(nèi)卷的汽車直播中另辟蹊徑,引起直播間熱度飆升。

　　步履不停,挖掘營銷新玩法

　　2位專業(yè)車圈KOL南哥、女神撩車糖小糖帶領(lǐng)大家現(xiàn)場好車測評;

　　2位品牌BOSS登臺獻禮,助力瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版亮相上市;

　　深度探秘智能工廠,見證奇瑞品質(zhì);

　　“6重購車禮”基礎(chǔ)上驚喜加碼“5重互動禮”;

　　車主空降直播現(xiàn)場,零距離答疑解惑……

　　對車企而言,這樣一套新玩法頗具標桿性,奇瑞此次618創(chuàng)新營銷斬獲了京東頒發(fā)的《 創(chuàng)意整合營銷獎》,且奇瑞汽車官方旗艦店也榮獲《京選好車 優(yōu)選店鋪》獎項。

　　新車云上市、車企玩直播,在618的營銷戰(zhàn)場上,奇瑞以全新的形式將品牌、用戶進行了連接。從講車圈粉到互動拉好感,奇瑞與用戶心在一起、玩在一起,奇瑞拿出最大誠意實力寵粉,讓用戶充分成為主角。

　　基于當下用戶的情感需求,升級直播互動及內(nèi)容形式,以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品搭配創(chuàng)新的營銷模式,拉動“趣味”消費,以數(shù)字化營銷為用戶打造超越期待的品牌感受。未來,奇瑞將積極挖掘“車企+直播電商”新玩法,通過價值創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新,強化與用戶的連接,更好地助力品牌實現(xiàn)品效銷合一。

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