原標(biāo)題：從淘寶造物節(jié)到趣拿新品測試—體驗(yàn)至上，場景為王

　　一年一度的淘寶造物節(jié)在上海隆重開幕，趣拿新品測試平臺觀察到今年有逾百個商家參與線下淘寶造物節(jié)。這是淘寶上眾多“神店”“神物”集中展示的舞臺，淘寶上的創(chuàng)意商家們在淘寶造物節(jié)上向全世界展示他們腦洞大開的未來科技理念。這兩年，密室和劇本殺成了年輕人們線下社交的熱門方式，這也讓今年造物節(jié)一改過去按文化、科技等品類劃分展區(qū)的方式，請來《長安十二時辰》的美術(shù)概念設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在展館內(nèi)憑空搭建了一個30000平方米的奇幻長安城。

　　賽博朋克風(fēng)格的密室中，觀眾可以選擇陣營和領(lǐng)路⼈，和另外5000人一起，在240分鐘內(nèi)解鎖任務(wù)，或是單純游走于古城中的真香酒樓、天工坊、天機(jī)閣、九州霓裳坊、山海異獸館等15個電影級場景中。淘寶賣家則會以類似NPC的形式出現(xiàn)，用劇情向玩家介紹自家寶貝的故事。用戶不僅可以沉浸式體驗(yàn)，還可以解鎖任務(wù)贏大獎。而趣拿新品測試平臺，與淘寶造物節(jié)有很多相似之處，趣拿一直崇尚體驗(yàn)至上，場景為王，流量碎片化大背景下，趣拿帶你洞察趣拿新品測試平臺如何幫助品牌新品實(shí)現(xiàn)全域消費(fèi)增長。

　　趣拿吸引消費(fèi)者對品牌的注意力

　　流量碎片化大背景下對品牌新品的影響就是消費(fèi)者的注意力越來越不集中，品牌要想在多個渠道下快速讓消費(fèi)者對品牌及新品產(chǎn)生認(rèn)知、產(chǎn)生信任度，在多個渠道的市場滲透的成本會越來越高。而趣拿新品測試平臺能解決消費(fèi)者注意力的基礎(chǔ)就在于智能終端數(shù)據(jù)的收集，以及數(shù)據(jù)的及時性、準(zhǔn)確性。

　　對于品牌起盤，趣拿擁有遍布全國各大商圈、公寓、寫字樓5500+個點(diǎn)位，與品牌簽約后趣拿新品測試平臺通過新品試銷，銷售的同時，2周即可快速獲得測評數(shù)據(jù)，幫助品牌進(jìn)行新品調(diào)研。選取各大城市上百個點(diǎn)位進(jìn)行試水推廣，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)液晶屏24小時廣告輪播宣傳。實(shí)現(xiàn)了高頻率有效投放，吸引消費(fèi)者注意力。趣拿新品測試平臺提前重視會員的沉淀，為之后品牌業(yè)務(wù)提供更好的支撐動力，能夠解決長期業(yè)務(wù)的增長和消費(fèi)者資產(chǎn)的變現(xiàn)。

　　趣拿幫助品牌與消費(fèi)者進(jìn)行頻繁、深度互動

　　從品牌運(yùn)營的角度思考，不同的消費(fèi)者的興趣點(diǎn)及動因存在群體上的顯性差異，對于新品測試，需要尋找更容易接受新品的人群進(jìn)行營銷。趣拿APP擁有3600萬+真實(shí)會員，大部分都是追求品質(zhì)生活和消費(fèi)力較高的都市白領(lǐng)，他們有消費(fèi)力，也敢于嘗鮮，對于新品普遍接受度較高，可以幫助品牌快速打開市場，提升品牌影響力。

　　而趣拿的專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)和開發(fā)部門，可以根據(jù)品牌與新品特點(diǎn)定制包機(jī)和互動游戲，針對于香氛類的氣味互動，針對于美妝類的人臉識別互動，針對于運(yùn)動品牌的肢體識別互動，針對于飲料類的聲音識別互動，通過這些互動加深消費(fèi)者對品牌的印象，提升對新品的好感。

　　趣拿同樣通過線下快閃活動參與各大盛會，為響應(yīng)2021上海“五五購物節(jié)”，趣拿接連助力濱江人人集市、2021世界街舞錦標(biāo)賽等活動， 趣拿集結(jié)了包含上好佳、樂力控、威蘭特、膳立方等上百個品牌共同為上海55購物節(jié)助陣，通過AI智能終端互動游戲，提升55購物節(jié)整體消費(fèi)氛圍，幫助品牌破圈營銷。

　　趣拿培育忠實(shí)用戶提升品牌傳播力

　　在新的商業(yè)環(huán)境下，品牌與用戶不僅僅是消費(fèi)、購物、推送產(chǎn)品的關(guān)系，而更多是平等互動實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)人群的鏈接。現(xiàn)在，面對消費(fèi)者日新月異的需求，新品競爭越來越激烈，用戶看到的內(nèi)容越來越多，面對用戶、同行、行業(yè)前景三方的壓力，如何提升品牌內(nèi)容傳播力，是品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　趣拿新品測試平臺除了可以通過互動游戲派發(fā)體驗(yàn)裝，獲得趣拿新品試用官的自發(fā)推廣，還可以在趣拿APP分享內(nèi)容，形成品牌初始口碑。趣拿還通過在SNS、知乎、小紅書、網(wǎng)易等平臺上分發(fā)內(nèi)容，來增加品牌內(nèi)容的曝光量，快速引流。不同的渠道，受眾不同，所以在投放時趣拿都會根據(jù)平臺進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，進(jìn)行專業(yè)的全渠道推廣。

　　另外在當(dāng)前心智時代，KOL、KOC自帶的傳播屬性，受到越來越多的重視和運(yùn)用，KOL、KOC價值是自身的影響力給品牌直接帶來的現(xiàn)金利潤，趣拿長期合作大量KOL、KOC，根據(jù)合作品牌的調(diào)性，選取相應(yīng)的KOL、KOC進(jìn)行合作。通過裂變放大品牌影響力，為品牌賦能。

　　第六屆99趣拿節(jié)—趣享國潮，新品盛典

　　九九趣拿節(jié)是公司運(yùn)營了6年的互動營銷IP。利用場景搭建和智能無人機(jī)與用戶進(jìn)行深度互動體驗(yàn)。第六屆99趣拿節(jié)的主題是“趣享國潮，新品盛典”。在2020年的大環(huán)境下，國貨崛起已是大勢所趨，而趣拿則用品牌與活動影響力不遺余力地與本土匠心企業(yè)們站在一起，搭建新品與消費(fèi)者之間的橋梁。

　　背景設(shè)定是熟悉的99星球登陸地球，開放海底深藍(lán)奇跡，場地規(guī)劃分成了6大不同主題的場館，趣拿為合作品牌們量身定制了29款A(yù)I互動游戲，充分運(yùn)用了趣拿智能終端的黑科技，互動游戲不僅能充分調(diào)動消費(fèi)者的興趣與好奇心，更在玩游戲的過程中深化了產(chǎn)品的印象。更安排了18場新品發(fā)布會，借助99趣拿節(jié)的熱度為品牌造勢。

　　活動總曝光4.88億次，聯(lián)合推廣500多家中小品牌�；顒又鲌龅卦谏虾Ｊ兰o(jì)匯廣場舉辦，同時與全國27個城市的5500多臺趣拿智能終端O2O同步聯(lián)動。3天時間里主會場召開18家新品發(fā)布會，互動人次已逾45萬，禮品領(lǐng)取量共計(jì)27.5萬件，趣拿主會場與全國分會場所有線上線下終端游戲參與人次已超215萬。淘寶造物節(jié)已經(jīng)快要進(jìn)入尾聲，大家可以拭目以待第七屆99趣拿節(jié)。

　　百威&趣拿共造世界杯營銷風(fēng)暴

　　百威聯(lián)合天貓推進(jìn)品牌日活動。此次活動百威引入趣拿的智能營銷支持，構(gòu)建了貫穿線下與線上的整合營銷。與趣拿新品測試平臺的合作讓百威收獲了一份傲人的成績單。為了更加契合百威天貓超品日“助燃世界杯”的主訴求，趣拿精心篩選了足球氛圍更加濃郁，球迷圈層更加活躍的上海、北京、廣州、成都等城市，并鎖定八大人氣點(diǎn)位，作為此次活動的線下主陣地。

　　趣拿選定“告白主隊(duì)”為此次營銷活動的核心互動環(huán)節(jié):活動中，鼓勵用戶大聲喊出八國語言為所支持的主隊(duì)“深情告白”，一經(jīng)趣拿快閃店AI語音識別系統(tǒng)成功識別，用戶便會獲得印有八國球隊(duì)LOGO的限量版百威世界杯紀(jì)念罐。除此之外，趣拿還推出了尬舞機(jī)、互動傳送門、黑科技無人酒吧等一系列營銷創(chuàng)意，引發(fā)了用戶參與、分享、傳播，及社交網(wǎng)絡(luò)一波又一波的病毒式傳播。點(diǎn)燃了百威線下陣地，助推線上銷量連創(chuàng)佳績。

　　這場由百威、天貓、趣拿聯(lián)合共推的營銷活動在當(dāng)年度的品牌營銷領(lǐng)域卻已留下了濃墨重彩的一筆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次營銷活動覆蓋了1195萬+粉絲，燃爆了10億+高聲量，不僅實(shí)現(xiàn)了銷量與流量的雙豐收，更是一場百威口碑與品牌的雙贏，而這，也無疑是“趣拿制造”的又一次經(jīng)典營銷操作。

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