原標(biāo)題：從淘寶造物節(jié)到趣拿新品測試—體驗至上，場景為王

　　一年一度的淘寶造物節(jié)在上海隆重開幕，趣拿新品測試平臺觀察到今年有逾百個商家參與線下淘寶造物節(jié)。這是淘寶上眾多“神店”“神物”集中展示的舞臺，淘寶上的創(chuàng)意商家們在淘寶造物節(jié)上向全世界展示他們腦洞大開的未來科技理念。這兩年，密室和劇本殺成了年輕人們線下社交的熱門方式，這也讓今年造物節(jié)一改過去按文化、科技等品類劃分展區(qū)的方式，請來《長安十二時辰》的美術(shù)概念設(shè)計團隊，在展館內(nèi)憑空搭建了一個30000平方米的奇幻長安城。

　　賽博朋克風(fēng)格的密室中，觀眾可以選擇陣營和領(lǐng)路⼈，和另外5000人一起，在240分鐘內(nèi)解鎖任務(wù)，或是單純游走于古城中的真香酒樓、天工坊、天機閣、九州霓裳坊、山海異獸館等15個電影級場景中。淘寶賣家則會以類似NPC的形式出現(xiàn)，用劇情向玩家介紹自家寶貝的故事。用戶不僅可以沉浸式體驗，還可以解鎖任務(wù)贏大獎。而趣拿新品測試平臺，與淘寶造物節(jié)有很多相似之處，趣拿一直崇尚體驗至上，場景為王，流量碎片化大背景下，趣拿帶你洞察趣拿新品測試平臺如何幫助品牌新品實現(xiàn)全域消費增長。

　　趣拿吸引消費者對品牌的注意力

　　流量碎片化大背景下對品牌新品的影響就是消費者的注意力越來越不集中，品牌要想在多個渠道下快速讓消費者對品牌及新品產(chǎn)生認(rèn)知、產(chǎn)生信任度，在多個渠道的市場滲透的成本會越來越高。而趣拿新品測試平臺能解決消費者注意力的基礎(chǔ)就在于智能終端數(shù)據(jù)的收集，以及數(shù)據(jù)的及時性、準(zhǔn)確性。

　　對于品牌起盤，趣拿擁有遍布全國各大商圈、公寓、寫字樓5500+個點位，與品牌簽約后趣拿新品測試平臺通過新品試銷，銷售的同時，2周即可快速獲得測評數(shù)據(jù)，幫助品牌進行新品調(diào)研。選取各大城市上百個點位進行試水推廣，商業(yè)網(wǎng)點液晶屏24小時廣告輪播宣傳。實現(xiàn)了高頻率有效投放，吸引消費者注意力。趣拿新品測試平臺提前重視會員的沉淀，為之后品牌業(yè)務(wù)提供更好的支撐動力，能夠解決長期業(yè)務(wù)的增長和消費者資產(chǎn)的變現(xiàn)。

　　趣拿幫助品牌與消費者進行頻繁、深度互動

　　從品牌運營的角度思考，不同的消費者的興趣點及動因存在群體上的顯性差異，對于新品測試，需要尋找更容易接受新品的人群進行營銷。趣拿APP擁有3600萬+真實會員，大部分都是追求品質(zhì)生活和消費力較高的都市白領(lǐng)，他們有消費力，也敢于嘗鮮，對于新品普遍接受度較高，可以幫助品牌快速打開市場，提升品牌影響力。

　　而趣拿的專業(yè)策劃團隊和開發(fā)部門，可以根據(jù)品牌與新品特點定制包機和互動游戲，針對于香氛類的氣味互動，針對于美妝類的人臉識別互動，針對于運動品牌的肢體識別互動，針對于飲料類的聲音識別互動，通過這些互動加深消費者對品牌的印象，提升對新品的好感。

　　趣拿同樣通過線下快閃活動參與各大盛會，為響應(yīng)2021上海“五五購物節(jié)”，趣拿接連助力濱江人人集市、2021世界街舞錦標(biāo)賽等活動， 趣拿集結(jié)了包含上好佳、樂力控、威蘭特、膳立方等上百個品牌共同為上海55購物節(jié)助陣，通過AI智能終端互動游戲，提升55購物節(jié)整體消費氛圍，幫助品牌破圈營銷。

　　趣拿培育忠實用戶提升品牌傳播力

　　在新的商業(yè)環(huán)境下，品牌與用戶不僅僅是消費、購物、推送產(chǎn)品的關(guān)系，而更多是平等互動實現(xiàn)品牌與目標(biāo)人群的鏈接�，F(xiàn)在，面對消費者日新月異的需求，新品競爭越來越激烈，用戶看到的內(nèi)容越來越多，面對用戶、同行、行業(yè)前景三方的壓力，如何提升品牌內(nèi)容傳播力，是品牌關(guān)注的焦點。

　　趣拿新品測試平臺除了可以通過互動游戲派發(fā)體驗裝，獲得趣拿新品試用官的自發(fā)推廣，還可以在趣拿APP分享內(nèi)容，形成品牌初始口碑。趣拿還通過在SNS、知乎、小紅書、網(wǎng)易等平臺上分發(fā)內(nèi)容，來增加品牌內(nèi)容的曝光量，快速引流。不同的渠道，受眾不同，所以在投放時趣拿都會根據(jù)平臺進行相應(yīng)的調(diào)整，進行專業(yè)的全渠道推廣。

　　另外在當(dāng)前心智時代，KOL、KOC自帶的傳播屬性，受到越來越多的重視和運用，KOL、KOC價值是自身的影響力給品牌直接帶來的現(xiàn)金利潤，趣拿長期合作大量KOL、KOC，根據(jù)合作品牌的調(diào)性，選取相應(yīng)的KOL、KOC進行合作。通過裂變放大品牌影響力，為品牌賦能。

　　第六屆99趣拿節(jié)—趣享國潮，新品盛典

　　九九趣拿節(jié)是公司運營了6年的互動營銷IP。利用場景搭建和智能無人機與用戶進行深度互動體驗。第六屆99趣拿節(jié)的主題是“趣享國潮，新品盛典”。在2020年的大環(huán)境下，國貨崛起已是大勢所趨，而趣拿則用品牌與活動影響力不遺余力地與本土匠心企業(yè)們站在一起，搭建新品與消費者之間的橋梁。

　　背景設(shè)定是熟悉的99星球登陸地球，開放海底深藍奇跡，場地規(guī)劃分成了6大不同主題的場館，趣拿為合作品牌們量身定制了29款A(yù)I互動游戲，充分運用了趣拿智能終端的黑科技，互動游戲不僅能充分調(diào)動消費者的興趣與好奇心，更在玩游戲的過程中深化了產(chǎn)品的印象。更安排了18場新品發(fā)布會，借助99趣拿節(jié)的熱度為品牌造勢。

　　活動總曝光4.88億次，聯(lián)合推廣500多家中小品牌�；顒又鲌龅卦谏虾Ｊ兰o(jì)匯廣場舉辦，同時與全國27個城市的5500多臺趣拿智能終端O2O同步聯(lián)動。3天時間里主會場召開18家新品發(fā)布會，互動人次已逾45萬，禮品領(lǐng)取量共計27.5萬件，趣拿主會場與全國分會場所有線上線下終端游戲參與人次已超215萬。淘寶造物節(jié)已經(jīng)快要進入尾聲，大家可以拭目以待第七屆99趣拿節(jié)。

　　百威&趣拿共造世界杯營銷風(fēng)暴

　　百威聯(lián)合天貓推進品牌日活動。此次活動百威引入趣拿的智能營銷支持，構(gòu)建了貫穿線下與線上的整合營銷。與趣拿新品測試平臺的合作讓百威收獲了一份傲人的成績單。為了更加契合百威天貓超品日“助燃世界杯”的主訴求，趣拿精心篩選了足球氛圍更加濃郁，球迷圈層更加活躍的上海、北京、廣州、成都等城市，并鎖定八大人氣點位，作為此次活動的線下主陣地。

　　趣拿選定“告白主隊”為此次營銷活動的核心互動環(huán)節(jié):活動中，鼓勵用戶大聲喊出八國語言為所支持的主隊“深情告白”，一經(jīng)趣拿快閃店AI語音識別系統(tǒng)成功識別，用戶便會獲得印有八國球隊LOGO的限量版百威世界杯紀(jì)念罐。除此之外，趣拿還推出了尬舞機、互動傳送門、黑科技無人酒吧等一系列營銷創(chuàng)意，引發(fā)了用戶參與、分享、傳播，及社交網(wǎng)絡(luò)一波又一波的病毒式傳播。點燃了百威線下陣地，助推線上銷量連創(chuàng)佳績。

　　這場由百威、天貓、趣拿聯(lián)合共推的營銷活動在當(dāng)年度的品牌營銷領(lǐng)域卻已留下了濃墨重彩的一筆。據(jù)統(tǒng)計，此次營銷活動覆蓋了1195萬+粉絲，燃爆了10億+高聲量，不僅實現(xiàn)了銷量與流量的雙豐收，更是一場百威口碑與品牌的雙贏，而這，也無疑是“趣拿制造”的又一次經(jīng)典營銷操作。

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