原標(biāo)題：淘寶天下2022：挖掘向上生長(zhǎng)的力量

　　聆聽(tīng)著創(chuàng)業(yè)江湖里的機(jī)遇、趨勢(shì)、快哉詩(shī)意的各色人生，洞察著商業(yè)世界中的脈絡(luò)、戰(zhàn)略、錯(cuò)綜復(fù)雜的生存法則，我們就這樣走過(guò)了充滿挑戰(zhàn)與不確定性的2022年。

　　這一年，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈加復(fù)雜，商業(yè)社會(huì)在不確定性的環(huán)境中前行：北京冬奧會(huì)引燃冰雪經(jīng)濟(jì)，卡塔爾世界杯上中國(guó)制造元素大放異彩，直播間里新生力量閃亮登場(chǎng)，新消費(fèi)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起， 圈掀起組團(tuán)出海搶單熱潮……

　　在探尋商業(yè)確定性的路上，淘寶天下始終堅(jiān)持用年輕、有趣的視角洞察商業(yè)價(jià)值，記錄商海爭(zhēng)流和商業(yè)溫度，持續(xù)打造有趣的創(chuàng)意營(yíng)銷。通過(guò)內(nèi)容破局，營(yíng)銷拓界，在時(shí)代的信息洪流里，傳遞出品牌價(jià)值，挖掘品牌向上生長(zhǎng)的力量。

　　內(nèi)容破局，尋找確定性增長(zhǎng)的鑰匙

　　好內(nèi)容會(huì)迸發(fā)出強(qiáng)大的力量。

　　過(guò)去一年，我們不僅挖掘冬奧會(huì)背后中國(guó)工廠、中國(guó)商家征戰(zhàn)世界杯的故事，用內(nèi)容記錄下冰雪經(jīng)濟(jì)的活力和想象力、世界杯的生意經(jīng)，也報(bào)道了匠心手藝人在新時(shí)代的堅(jiān)守、產(chǎn)業(yè)帶品牌商家的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，不斷用好內(nèi)容幫助品牌尋找確定性增長(zhǎng)的鑰匙。

　　我們觀察商業(yè)環(huán)境的變化，通過(guò)獨(dú)特的商業(yè)視角，洞察淘寶可以改ID、搜索入口短視頻化、直播切片、港式甄選等現(xiàn)象中孕育的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，推動(dòng)好內(nèi)容在文章—短視頻—微博迅速形成閉環(huán)，在不確定性中最大化捕捉商業(yè)價(jià)值。

　　我們用鏡頭記錄澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶上的潮玩品牌，去到菜鳥(niǎo)嘉興倉(cāng)進(jìn)行探倉(cāng)體驗(yàn);也和美食達(dá)人滇西小哥一起欣賞云南鄉(xiāng)村的年味兒，感受方便面滑板玩家“不找工作”30年的快樂(lè)人生。通過(guò)商家沙龍、圓桌訪談等豐富展現(xiàn)形式，內(nèi)容在全網(wǎng)收獲了數(shù)億次的曝光。

　　淘天新媒體團(tuán)隊(duì)深度聚焦“浙江商務(wù)部組織企業(yè)出海搶訂單”新聞，通過(guò)微博話題#浙江將組織1萬(wàn)家企業(yè)出國(guó)參加經(jīng)貿(mào)活動(dòng)# #浙商出國(guó)搶單實(shí)況# #浙江民營(yíng)經(jīng)濟(jì)到底有多強(qiáng)#等，在全渠道收獲閱讀量超3億次，總互動(dòng)量近2000萬(wàn)次。網(wǎng)上刮起“浙江旋風(fēng)”，“浙江好速度”被更多人看到。

　　內(nèi)容有溫度，商業(yè)有力量。淘寶天下展示經(jīng)濟(jì)社會(huì)活力加速?gòu)?fù)蘇，讓人們對(duì)未來(lái)生活重燃信心。

　　2022年，淘寶天下新媒體團(tuán)隊(duì)挖掘了200多篇商業(yè)人物故事、商業(yè)觀察爆款文章，收獲了100多篇10萬(wàn)+、30多篇彈窗稿件，“電商雜志社”、“五環(huán)觀察室”等短視頻、長(zhǎng)視頻全網(wǎng)播放量50多億。

　　打造好內(nèi)容，淘寶天下不僅當(dāng)好時(shí)代記錄者，還成為風(fēng)暴引領(lǐng)者。

　　營(yíng)銷拓界，創(chuàng)意不僅有料還有趣

　　營(yíng)銷是一場(chǎng)品牌和用戶的雙向奔赴。對(duì)新消費(fèi)時(shí)代的年輕人來(lái)說(shuō)，有趣的營(yíng)銷才是能被記住的成功營(yíng)銷。

　　在和年輕人對(duì)話、玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營(yíng)銷的路上，淘寶天下品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在挖掘趣味玩法上綻放異彩。

　　2022年夏天，一場(chǎng)連續(xù)10天的餓了么“猜答案免單”活動(dòng)刷屏網(wǎng)絡(luò)。淘寶天下通過(guò)別出心裁的趣味謎面設(shè)計(jì)，激發(fā)網(wǎng)友主動(dòng)參與獲得成就感、收獲社交互動(dòng)價(jià)值。活動(dòng)撬動(dòng)了空前的用戶參與熱情，收獲用戶總互動(dòng)超500萬(wàn)次，“餓了么”關(guān)鍵詞全網(wǎng)熱度指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng) 近4000%，傳播曝光量近50億次。

　　要想有趣，須先“懂你”。歲末年關(guān)的“餓了么發(fā)發(fā)節(jié)”，淘寶天下采用“我就是吃素的”“滿滿正能量”等年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的趣味語(yǔ)言，強(qiáng)化平臺(tái)和用戶的情感紐帶。趣味物料每天更新活動(dòng)“冷知識(shí)”，加強(qiáng)用戶陪伴感，成為各大社交平臺(tái)上一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

　　作為年輕人的文化聚集地，閑魚(yú)上不乏喜歡玩梗的年輕用戶。淘寶天下借梗玩梗，以“海鮮市場(chǎng)”作為主題，將聊天場(chǎng)景的黑話變成市場(chǎng)的諧音梗海報(bào)，講述閑魚(yú)上的百態(tài)人生、閑學(xué)文化，微博話題曝光達(dá)1.2億次，突出平臺(tái)成為年輕人經(jīng)營(yíng)生活的新方式。

　　有趣的營(yíng)銷離不開(kāi)社會(huì)責(zé)任感。閑魚(yú)低碳11.11營(yíng)銷中，通過(guò)“閑魚(yú)超級(jí)流通機(jī)”綠色啟航、“別讓閑置長(zhǎng)草”等趣味玩法，引發(fā)大眾對(duì)于低碳11.11的高度關(guān)注和討論，在閑魚(yú)開(kāi)辟出了一個(gè)減碳試驗(yàn)場(chǎng)。

　　2022年，淘寶天下聯(lián)合業(yè)務(wù)方完成了400多個(gè)品牌營(yíng)銷與傳播項(xiàng)目。年輕態(tài)、趣味的創(chuàng)意營(yíng)銷，讓品牌持續(xù)出圈。

　　“餓了么發(fā)發(fā)節(jié)”獲得第十三屆虎嘯獎(jiǎng)公關(guān)傳播類銅獎(jiǎng)和IP營(yíng)銷類 獎(jiǎng);2022數(shù)英獎(jiǎng)評(píng)選中，“餓了么驚喜免單營(yíng)銷”斬獲營(yíng)銷單元—媒介營(yíng)銷類金獎(jiǎng)、內(nèi)容營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)，“來(lái)閑魚(yú)‘海鮮市場(chǎng)’，逛出人生百態(tài)”獲營(yíng)銷單元—媒介營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)。

　　時(shí)間永遠(yuǎn)分叉，通向無(wú)數(shù)的未來(lái)。

　　淘寶天下將一如既往讓商業(yè)更有趣，讓商業(yè)更高效，從會(huì)呼吸的文字里，找到前進(jìn)的動(dòng)力和力量;帶著好內(nèi)容追光而行，奔赴遠(yuǎn)方。

　　新一年已來(lái)，一切皆有可能，一切值得期待。

　　(文/姜雪芬)

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