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以元宇宙為入口 趣拿不斷拓展?fàn)I銷邊界
時間:2021-11-19 10:49   來源:搜狐   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:以元宇宙為入口,趣拿不斷拓展?fàn)I銷邊界

  隨著Facebook將公司將更名為"Meta”,元宇宙的風(fēng)口已至,虛擬博主“柳夜熙”一夜吸粉百萬,開啟出道即巔峰模式。作為虛擬世界和現(xiàn)實世界融合的載體,元宇宙蘊含著社交、內(nèi)容等場景的運用變革機遇,品牌營銷也在不斷被重塑,體驗經(jīng)濟的發(fā)展進入新階段,消費者和品牌互動方式也發(fā)生了變化。作為一家堅持“技術(shù)+是創(chuàng)意”雙軌并行的lOT體驗式營銷平臺,趣拿通過更深入地打通線上線下營銷渠道,提前布局元宇宙營銷時代,利用自身終端優(yōu)勢,運用顛覆傳統(tǒng)感官的視覺效果,以空間元宇宙打造了全新流量入口和營銷閉環(huán)。

  1、重塑注意力—AR激活線下流量池

  營銷的目的就是引流,而引流的關(guān)鍵在于注意力。從圖片到短視頻,線上流量被不斷挖掘,營銷內(nèi)容越來越直觀生動,人們的注意力也被不斷吸引。反觀線下,傳統(tǒng)的營銷模式幾乎沒有發(fā)生本質(zhì)變化。依靠入口處的吉祥物吸客,通過門店現(xiàn)場單頁、試用等方式促進到店,消費者對此充斥著反感和抵觸,這樣的方式不僅人工成本較高、不能能起到理想的營銷效果,且無法與線上關(guān)聯(lián),用戶積累無法實現(xiàn)。

  而趣拿售貨機融合元宇宙,以AI+AR驅(qū)動的革新內(nèi)容呈現(xiàn)和交互方式,通過掃碼即可獲取的優(yōu)惠福利券,就可以變成藏匿于游戲過程中的虛擬寶藏;身臨其境的體驗和參與感,可以有效降低用戶對廣告的抵觸心理,形成新的注意力。更重要的是,也由此使品牌文化更生動直觀地展現(xiàn)在大眾面前,快速提升品牌的知名度和曝光度,為品牌創(chuàng)造新的流量聚集地。

  2、從吸客引流到導(dǎo)流轉(zhuǎn)化—元宇宙打通數(shù)字營銷閉環(huán)

  元宇宙驅(qū)動的空間重構(gòu),貫穿了從吸客、聚客、到轉(zhuǎn)化的每一個環(huán)節(jié)。在新的注意力的作用下,強勢吸客引流、有效的導(dǎo)流、更長的駐留時間、更高的轉(zhuǎn)化率被立即激活。通過AI+AR技術(shù)帶來的超現(xiàn)實虛實融合,可有效引發(fā)消費者好奇心,通過搭建具有沉浸感的虛擬社區(qū),讓品牌可以創(chuàng)建自己的世界,同時還能邀請用戶共同創(chuàng)建體驗場景。消費者不受時間、空間、物理的限制,在社區(qū)近距離接觸更多的品牌,足不出戶便可以擁有與線下消費類似的環(huán)境體驗,并且可以在虛擬環(huán)境中對品牌有更多維的接觸,從而達成品牌營銷效果。

  2021年9月9日,作為開啟趣拿社交元宇宙的起點,以解救虛擬IP形象趣拿博士為線索,

  創(chuàng)造沉浸式的體驗場景,果小酒、拾顏、貝瑞甜心等一大批品牌深度參與,為消費者打造了一場視覺與感官盛宴。

  3、全新數(shù)字體驗——趣拿售貨機成元宇宙入口

  元宇宙打開了年輕人通向精神家園的大門,將90后、00后的年輕人的需求關(guān)懷納入了經(jīng)營中。以創(chuàng)新、體驗及情懷打造年輕人喜好歸屬地,帶來無法在線上呈現(xiàn)的“體驗感”。“空間營銷”這種全新的數(shù)字體驗,更是引發(fā)Z世代們的共鳴。

  趣拿基于LBS的最后1KM場景社交平臺——趣拿售貨機作為品牌線下營銷的重要載體,相較傳統(tǒng)廣告形式,在給品牌帶來強勢曝光的同時,又提升了顧客友好度,激發(fā)關(guān)注意愿,有效地促進了轉(zhuǎn)化,它重新定義了人與空間的關(guān)系,在數(shù)字共享空間場景中,用虛實融合的視覺和互動內(nèi)容吸引消費者注意力,促進銷售轉(zhuǎn)化。

  元宇宙為線下品牌營銷拓展了更大的發(fā)展的空間,以創(chuàng)新的空間視覺和互動創(chuàng)造出了巨大的體驗價值,將是未來體驗式營銷的全新增長點。趣拿前瞻的布局重新激活了線下流量,將為品牌營銷帶來更具想象力的價值。

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