拉上好幫手拼多多精準(zhǔn)扶貧搞得紅紅火火
時間：2018-01-30 17:39 來源：中華網(wǎng) 責(zé)任編輯：青青
原標(biāo)題：拉上好幫手拼多多精準(zhǔn)扶貧搞得紅紅火火
最近，社交電商拼多多發(fā)布《2017拼多多助農(nóng)扶貧年報》(以下簡稱年報)，年報顯示過去一年拼多多在助農(nóng)扶貧方面一連串打眼的數(shù)字：全年產(chǎn)生9億多扶貧訂單，賣出能裝滿3萬節(jié)火車皮共計183萬噸的農(nóng)貨;在730個 貧困縣，扶持起4.8萬商家，幫助其年度營收增長超過310%。
回看這一年的助農(nóng)扶貧的經(jīng)歷，拼多多從來不是單槍匹馬、單打獨斗，而是要團結(jié)一切可以團結(jié)的力量。從平臺內(nèi)部合作來說，建立愛心助農(nóng)團隊，拓寬農(nóng)貨銷售渠道，解決銷路不暢問題。聯(lián)合平臺商家，上門收購包銷，讓貧困地農(nóng)貨直達(dá)消費者手里。
圖為：陜西貧困縣農(nóng)民采摘青皮核桃
2017年底，乾縣酥梨滯銷，拼多多與聚果生鮮店鋪達(dá)成一致，到乾縣當(dāng)?shù)刂苯訌霓r(nóng)民家里收購酥梨。減少供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，讓農(nóng)戶直接受益，增加收入。在后續(xù)銷售中，一條龍幫農(nóng)民解決營銷、倉儲、物流等問題。
從外部資源上來看，拼多多積極聯(lián)合，多方合作。2017年7月，拼多多與中國郵政聯(lián)手，由拼多多為苗家村核桃開辟重點銷售窗口，華陰郵政負(fù)責(zé)發(fā)往全國的物流運輸，為當(dāng)?shù)卮迕窠鉀Q核桃難銷、物流不暢的問題。
7月6日上線當(dāng)天，苗家村青皮核桃共售出1.5萬斤。苗家村村干部苗衛(wèi)衛(wèi)介紹，其在隔日又收到了1.7萬斤的核桃訂單，“今年村里50多萬斤的青皮核桃銷售不成問題了，平均每畝核桃可多收入1000元以上。”
在這次助農(nóng)活動中，政府、郵政、拼多多平臺、媒體都發(fā)揮各自優(yōu)勢，攜手幫助貧困農(nóng)民解決了生產(chǎn)指導(dǎo)、物流運輸、電商運營、宣傳推廣等難題，使農(nóng)民生產(chǎn)納入到電商的銷售網(wǎng)絡(luò)中，享受社交電商紅利。
拼多多通過聯(lián)合當(dāng)?shù)卣�、企業(yè)商家和媒體，為貧困農(nóng)民打好農(nóng)產(chǎn)品銷售的外部基礎(chǔ)。當(dāng)?shù)卣軌驈恼吒叨戎笇?dǎo)本地農(nóng)產(chǎn)品種植生產(chǎn)，輔以農(nóng)業(yè)科技培訓(xùn)，讓農(nóng)民掌握 的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，更好地了解市場動態(tài)需求，還可以牽頭地方企事業(yè)單位加入助農(nóng)隊伍，幫助農(nóng)產(chǎn)品充分流入市場。
“政府和社交電商平臺在精準(zhǔn)扶貧工程上，應(yīng)該合作推進，加深對社交電商平臺的認(rèn)識與理解，建立廣泛的協(xié)作機制，讓更多的貧困戶與社交電商平臺直接建立起對接。”中國社會科學(xué)評價研究院荊林波院長這樣點評。
目前，拼多多已與山東省蓬萊市、陜西省楊凌區(qū)、江西省撫州市、山西省靈丘縣等多地政府簽訂精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作協(xié)議，以“社交電商”的新型電商模式為區(qū)域經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供積極推動。
圖為：拼多多與蓬萊市政府簽訂愛心助農(nóng)合作協(xié)議
未來，拼多多將進一步加強與各地政府、企業(yè)、媒體的深度合作，完善精準(zhǔn)扶貧拼模式，以偏好和價值主張對用戶進行分群，并以此為基礎(chǔ)實施分眾運營，更好地把握消費者的真實需求，為農(nóng)業(yè)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整提供有益的參考，全面提升電商惠農(nóng)效能。
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