當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)，移動互聯(lián)網(wǎng)更是飛速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，目前中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，移動互聯(lián)網(wǎng)的使用率達(dá)到90.1%。能否占領(lǐng)手機(jī)這個移動傳播陣地，成為能否搶占輿論制高點(diǎn)、掌握網(wǎng)上話語權(quán)、有效引導(dǎo)輿論的關(guān)鍵所在。
7月12日，全國手機(jī)報新媒體發(fā)展推進(jìn)現(xiàn)場會在成都召開。按照中央網(wǎng)信辦任賢良副主任的介紹，這次會議是貫徹落實(shí) 總書記在黨的新聞輿論工作座談會、網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會等系列重要講話精神，貫徹落實(shí)中央關(guān)于實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略、推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展等重大決策部署召開的一次重要會議。會議將總結(jié)黨的十八大以來全國手機(jī)報新媒體建設(shè)取得的成績和經(jīng)驗(yàn)做法，提出進(jìn)一步推動手機(jī)報新媒體創(chuàng)新發(fā)展、做大做強(qiáng)的任務(wù)措施。
在成都召開這樣一個關(guān)于手機(jī)報的發(fā)展推進(jìn)現(xiàn)場會，至少說明了兩點(diǎn)：其一，四川及成都兩級黨委政府這些年來對手機(jī)報發(fā)展推進(jìn)工作給予了高度重視，工作成效顯著，有值得全國各地學(xué)習(xí)推廣的成功做法和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)；其二，手機(jī)報這一依托移動通信技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢的信息傳播平臺，發(fā)展前景非常廣闊，大有作為。
手機(jī)報作為新媒體時代的重要傳播平臺，具有傳播即時高效、受眾廣泛、投放精準(zhǔn)、貼近民生等特點(diǎn)，其功效逐漸從單一信息發(fā)布向綜合交互服務(wù)演進(jìn)，由以往簡單信息推送成長為集信息傳播、輿論引導(dǎo)、公共服務(wù)于一體的綜合性互動服務(wù)平臺。經(jīng)過幾年發(fā)展，成都市從強(qiáng)平臺、促融合，強(qiáng)征訂、聚用戶，強(qiáng)內(nèi)容、建機(jī)制三個方面狠抓手機(jī)報建設(shè)，平臺日漸成熟，功能日趨完善，效果日益彰顯。成都手機(jī)報從最早的短信版，到現(xiàn)在已形成彩信版、4G版、WAP版三種傳播形態(tài)。而2014年開發(fā)運(yùn)行的4G版“看度”客戶端，還榮獲了國家新聞出版廣電總局頒發(fā)的“年度創(chuàng)新案例獎”。目前，下載用戶已達(dá)221.8萬，日均活躍用戶數(shù)22萬，用戶人群遍布全國34個省級行政區(qū)和美國、加拿大、日本等10余個國家。而《四川手機(jī)報》更是已經(jīng)擁有6800萬訂閱用戶，基本覆蓋省內(nèi)所有不同人群，成為四川群眾獲取信息的主要渠道之一，具備了以“互聯(lián)網(wǎng)+”模式開拓新型產(chǎn)業(yè)的條件。
可見，手機(jī)報并不是一般人心目中的“1.0產(chǎn)品”，它在自身發(fā)展過程中不斷吸納互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)，依托手機(jī)用戶數(shù)量龐大及內(nèi)容生產(chǎn)能力強(qiáng)大等優(yōu)勢，與移動客戶端、微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品并駕齊驅(qū)，開發(fā)了適合自身特點(diǎn)的動漫、視頻、圖表、H5等產(chǎn)品，使媒體融合大放異彩，并且更受機(jī)關(guān)、學(xué)校、公司客戶和中老年受眾的歡迎。而從趨勢上看，手機(jī)報自己的APP應(yīng)用客戶端模式，也呈現(xiàn)出推廣運(yùn)用的大好前景，因?yàn)樗梢栽诘谝粫r間、更加精準(zhǔn)地進(jìn)行新聞提醒、新聞推薦，使用起來較“彩信手機(jī)報模式”和“WAP網(wǎng)站瀏覽模式”更為便捷，更為直觀。
辦好手機(jī)報，并不是一件容易的事。但是，如果我們把握好方向、開拓創(chuàng)新，組織領(lǐng)導(dǎo)突出一個“強(qiáng)”字，內(nèi)容建設(shè)突出一個“近”字，產(chǎn)品創(chuàng)新突出一個“融”字，傳播渠道突出一個“廣”字，同時順應(yīng)趨勢、遵循規(guī)律，充分認(rèn)識手機(jī)報新媒體發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，那么，辦好手機(jī)報也不是一件多難的事。
總之，移動互聯(lián)網(wǎng)方興未艾之時，手機(jī)報更應(yīng)該在尊重自身規(guī)律的基礎(chǔ)上，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，發(fā)揮好貼身服務(wù)、精準(zhǔn)到達(dá)、及時便捷的優(yōu)勢，創(chuàng)新方法手段，突出自身特色，找準(zhǔn)用戶需求，傳播更多有效信息，讓百姓少跑腿、信息多跑路，讓億萬人民在共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果上有更多獲得感。
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