兒童面膜是網(wǎng)紅產(chǎn)品線下門(mén)店很少銷售
針對(duì)陳女士的疑問(wèn)，記者先是走訪了徐州多個(gè)商超以及母嬰用品銷售門(mén)店。讓人意外的是，大部分線下商家都沒(méi)有兒童面膜產(chǎn)品，一家母嬰用品銷售門(mén)店負(fù)責(zé)人告訴記者，她知道有兒童面膜這樣的產(chǎn)品，但是門(mén)店從未進(jìn)貨，“兒童護(hù)膚品主要還是潤(rùn)膚霜、爽身粉這樣的常規(guī)產(chǎn)品，所謂兒童面膜市場(chǎng)認(rèn)同度并不高”。
與線下門(mén)店難覓蹤跡不同，在網(wǎng)上兒童面膜是網(wǎng)紅產(chǎn)品。在淘寶平臺(tái)，輸入“兒童面膜”后，出現(xiàn)了大量商家，很多淘寶店下方數(shù)據(jù)顯示月銷1萬(wàn)＋。記者聯(lián)系到一家淘寶店，客服人員表示，該店銷售兒童面膜產(chǎn)品已有3年多時(shí)間，累計(jì)銷量超過(guò)了百萬(wàn)件。在淘寶、抖音等直播帶貨界面，兒童面膜也是商家主推的明星產(chǎn)品，在抖音平臺(tái)的一家網(wǎng)店內(nèi)，主播就宣稱，她們的產(chǎn)品覆蓋了所有年齡段，從幾個(gè)月大的嬰兒，到十多歲的兒童，都有相對(duì)應(yīng)的面膜產(chǎn)品。
那么，兒童面膜究竟跟成人面膜有何不同呢？記者查看發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上銷售的兒童面膜滿滿的“科技感”，“藏地龍抗刺激因子”、“海藻萃取液”、“玻尿酸”、“生物透明質(zhì)酸”、“進(jìn)口保濕因子”、“植物精粹”這樣的宣傳用語(yǔ)比比皆是，大部分商家都宣稱，兒童面膜比成人面膜更加安全有效，不僅能讓孩子皮膚更嬌嫩，而且能從“起跑線”開(kāi)始護(hù)膚，有利于孩子皮膚有了更好的生長(zhǎng)條件。
值得一提的是，很多網(wǎng)店、帶貨主播的宣傳用語(yǔ)，出現(xiàn)了類似的腳本話術(shù)，比如“不會(huì)還有媽媽不給孩子用吧？”、“保養(yǎng)要從娃娃抓起”、“好肌膚贏在起跑線”，“孩子長(zhǎng)大了皮膚不好都是媽媽的錯(cuò)”……在各種視頻圖片文案里，往往是一張張兒童敷著面膜的笑臉，甚至出現(xiàn)了幾個(gè)月大的嬰兒敷面膜的畫(huà)面。
專家：兒童不宜過(guò)早使用面膜
對(duì)于商家宣稱的使用效果，記者也查看不少消費(fèi)者購(gòu)買反饋，出現(xiàn)了諸如“孩子使用后，皮膚出現(xiàn)了過(guò)敏”、“敷了面膜后，孩子臉部紅腫”、“兒童面膜就是妥妥的智商稅”這樣的留言。
那么，給兒童敷面膜真的有必要嗎？徐州醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院皮膚科主任、主任醫(yī)師蔣冠告訴記者，“兒童面膜產(chǎn)品存在過(guò)度營(yíng)銷、夸大宣傳的情況”，他表示，根據(jù)孩子的生理特點(diǎn)，他們的皮膚雖然比較脆弱、容易干燥，但自身的修護(hù)能力也強(qiáng)，日常護(hù)理中只需要在寒熱環(huán)境注意保護(hù)，使用常規(guī)潤(rùn)膚產(chǎn)品就足夠了。“使用面膜產(chǎn)品是把大人的護(hù)膚思路移到了孩子身上”，蔣冠表示，給兒童敷面膜可能有一定安全風(fēng)險(xiǎn)，如長(zhǎng)時(shí)間外敷會(huì)導(dǎo)致皮膚過(guò)度水合，損傷皮膚屏障；可能引起皮膚刺激，導(dǎo)致接觸性皮炎或過(guò)敏性皮炎；兒童好奇心強(qiáng)、安全意識(shí)不足，好奇的孩子可能會(huì)食入面膜的精華液等。
記者查詢發(fā)現(xiàn)，根據(jù)2022年1月1日起施行的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，兒童化妝品配方設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循安全優(yōu)先原則、功效必需原則、配方極簡(jiǎn)原則。因此，兒童化妝品定義更著重于清潔、保濕、爽身、防曬等滿足兒童基本護(hù)膚需求的功效類別。對(duì)此，徐州市區(qū)一家母嬰用品店負(fù)責(zé)人表示，兒童面膜更像是電商領(lǐng)域的“一陣風(fēng)”產(chǎn)品，“該類產(chǎn)品實(shí)際上商家抓住了家長(zhǎng)們的容貌焦慮心理，在兒童護(hù)膚產(chǎn)品領(lǐng)域生造出了一個(gè)新賽道，其實(shí)，在20歲前皮膚含水量都是充足的，即便成年人使用面膜護(hù)膚也是建議25歲以后，更何況是兒童。”
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