隨著中國進入4G時代,國內運營商提高了4G終端補貼力度,因此,4G終端成為終端企業(yè)實現(xiàn)“彎道超車”目標的關鍵。但目前看來,國內終端企業(yè)對于中國移動的4G終端需求的關注度遠遠高于中國電信。
為此,近日,中國電信開啟首輪4G終端集采,產(chǎn)品包括數(shù)據(jù)卡、MIFI、CPE等三類產(chǎn)品共30萬部,2014年第一季度可批量上市。此次集采規(guī)模很小,且并沒有4G智能手機,顯現(xiàn)出中國電信加速布局4G的急切心情。中國電信到底面臨哪些壓力?
首先,終端企業(yè)對CDMA+TD-LTE的支持力度還不足。中國電信手持CDMA網(wǎng)絡這張牌頗受限制,多年來一直“苦口婆心”地鼓勵終端產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)加入,并提供巨大補貼來刺激。還好,5年來CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向繁榮,中國電信3G業(yè)務發(fā)展迅速。
但是到了4G時代,終端企業(yè)不得不開發(fā)CDMA+TD-LTE制式甚至是CDMA+FDD/TDD制式的融合產(chǎn)品,由于能提供相應芯片的廠家稀少,因此終端成本較大;同時,CDMA+FDD/TDD市場需求又不大,全球基本只有電信等為數(shù)不多的幾家運營商。
如此形勢下,終端企業(yè)更傾向于抱中國移動“4G大腿”,面向CDMA版本4G終端的研發(fā)熱情并不高。目前,用戶可以在中國移動營業(yè)廳買到蘋果、華為、中興、三星、酷派等4G版手機或其他終端產(chǎn)品。而以備受關注的iPhone來說,目前在國內可以買到的4G版iPhone,只有中國移動一家。蘋果和中國移動借助4G契機走到一起。
其次,中國移動4G“快人一步”帶給電信巨大壓力。眾所周知,中國移動很早就發(fā)力TD-LTE建網(wǎng),其規(guī)模和覆蓋在國內遙遙領先。2013年12月,TD-LTE牌照發(fā)放后,中國移動在多地提供4G服務,由于中國電信不具備4G放號能力,且CDMA網(wǎng)速顯然拼不過4G,這導致12月新增用戶市場基本被中國移動帶走。
同時,2013年底開始,中國移動加大了新春營銷力度和終端補貼計劃,這對中國電信市場開拓而言,需要更多的營銷成本,壓力陡增,因此難免造成自身一些用戶的流失。據(jù)悉,受上述情況影響,中國電信當月新增移動用戶大跌,只有可憐的11萬,遠遠低于中國移動391萬和聯(lián)通的239萬。
值得關注的是,中國移動各地公司在統(tǒng)一的4G iPhone套餐基礎上,給出極大的流量優(yōu)惠,吸引了眾多用戶。
以廣州移動為例,目前廣州移動128元4G套餐雖然自帶的國內2G/3G/4G融合流量包僅為400M,但額外贈送的省內4G專屬流量、2G/3G/4G融合流量則多達1GB之多。而且如果該用戶之前沒有辦理過移動其他優(yōu)惠活動的話,自帶機入網(wǎng)用戶,選擇128元套餐更是可以獲得總共每個月高達2.4GB的流量,豐厚的流量贈送帶來巨大的收獲。
而據(jù)廣東移動推送的短信息顯示,只要用戶在2014年1月底之前成功辦理了4G商用套餐,還能在今年1月、2月獲得每月15GB的省內4G流量贈送,如此大手筆,在整個運營商營銷活動中非常少見,無論是廣東移動還是中國電信。
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