微信電商賣場將升級為商城 稱轉(zhuǎn)化率超PC端一倍
12月5日消息,騰訊電商對外表示,微信賣場將會升級為微信商城,兩者的不同在于,賣場每日僅僅只有15款產(chǎn)品,但升級為商城之后,將增加為更多的商品和品類。易訊方面表示,微信賣場的轉(zhuǎn)化率“非常喜人”,是PC端的一倍以上。
據(jù)介紹,微信賣場“閃購”頻道由易訊運(yùn)營,于雙11當(dāng)天上線,當(dāng)天就售出8萬單,占到易訊當(dāng)日總交易單數(shù)13%。截止到11月底,賣場達(dá)到了20萬單的銷量。現(xiàn)在賣場日均是1萬單左右。但商品客單價(jià)大都在200元以下。
“這是我們測試階段,還沒有大規(guī)模推廣的成績。”易訊網(wǎng)高級副總裁潘彪表示。
據(jù)了解,目前微信賣場還隱藏在微信“我的銀行卡”的選項(xiàng)中,并沒有放置在更顯眼的位置。針對商城入口較“隱蔽”的問題,易訊方面表示,主要是不想降低用戶的使用體驗(yàn),關(guān)于未來是否讓商城入口有更明顯的位置,現(xiàn)在有想法但還沒有能對外公布的消息。
易訊方面表示,微信賣場將在12月12日正式升級為商城,其中會包括“一日一品”、“品牌特賣”、“禮品店”等細(xì)分頻道。
據(jù)介紹,在“一日一品”頻道中,易迅將每天選取一款大品牌商品、潮流新品甚至品牌定制商品,以優(yōu)惠的價(jià)格進(jìn)行限量搶購。
易迅網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,目前已經(jīng)敲定的“一日一品”商品包括米其林定制微信 蛋糕、Braun男士電動剃須刀、費(fèi)列羅巧克力、Coach 手斜挎包、Burberry 太陽眼鏡等。
他還指出,“一日一品”頻道將滿足微信端購物的消費(fèi)者追求更高品質(zhì)商品的需求。尤其是“一日一品”頻道易迅網(wǎng)專門為同眾多品牌合作推出了微信定制商品。
與此同時(shí),易迅與QQ網(wǎng)購合作的面向服裝等新拓展品類的“品牌特賣”頻道也將出現(xiàn)在微信雙12賣場上,這意味著微信商城中將會打造自己的“唯品會”。
“相比較唯品會,我們的用戶精準(zhǔn)度更好,加上基于大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢,我們和品牌折扣結(jié)合將更有優(yōu)勢。”易訊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
負(fù)責(zé)微信“精選商品”賣場項(xiàng)目的易迅網(wǎng)產(chǎn)品總監(jiān)馬弘燁介紹,為了契合移動端的購物體驗(yàn),“精選商品”的購物流程相比傳統(tǒng)PC也做了大幅改進(jìn):無需加入購物車,去掉復(fù)雜的需要用戶理解的促銷,盡可能精煉簡短的商品賣點(diǎn)描述、下單即跳轉(zhuǎn)微信支付,使整個(gè)過程控制在2-3分鐘之內(nèi)。
有業(yè)內(nèi)人士指出,自從微信5.0版本推出了微信支付之后,微信涉足電商的進(jìn)展就為外界關(guān)注,此次微信宣布由賣場升級為商城,意味著微信電商的第一階段嘗試告一段落,以產(chǎn)品擴(kuò)張,品類擴(kuò)張的第二階段摸索已經(jīng)開始。(八品)
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