張朝陽：中國網(wǎng)絡視頻盈利模式已經(jīng)定型
新浪科技訊 11月29日上午消息，搜狐董事局董事長張朝陽今日在首屆中國網(wǎng)絡視聽大會上表示，中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的盈利模式形成電視劇、綜藝節(jié)目依靠廣告、電影依靠向用戶收費的模式，但是網(wǎng)絡視頻的盜版仍是網(wǎng)絡視頻行業(yè)面臨的最大問題。
張朝陽表示，現(xiàn)在搜狐絕大部分采購的都是電視劇，原因就是電視劇的廣告模式非常成熟，靠前、后貼片廣告能夠支撐電視劇的制作成本，但是電影每分鐘的成本遠遠高于電視劇，廣告模式無法支撐電影產(chǎn)業(yè)，必須要靠收費，不可能靠廣告。
“之前，支付曾經(jīng)是最大的障礙，經(jīng)過幾年的發(fā)展支付渠道現(xiàn)在已經(jīng)非常成熟，最大的問題只剩下盜版。”張朝陽表示，目前打擊盜版的任務仍然非常艱巨，目前中國互聯(lián)網(wǎng)存在大量隱性的盜版，隱藏在搜索引擎聚合和客戶端播放之中，而且訴之法律很難定案，即便定案，懲罰的成本也很低。
張朝陽說，現(xiàn)在中國電影產(chǎn)業(yè)90%以上的收入都來自票房，而在美國票房收入只占電影產(chǎn)業(yè)的四分之一，另外75%全都來自其他的銷售，在中國有線電視收費根本沒有成長起來，盈利模式剛剛定型的網(wǎng)絡電影卻正面臨嚴重的盜版威脅。(愛文)
以下為張朝陽現(xiàn)場講話實錄：
大家好，剛才聽了幾位的演講，尤其是田部長和彭波主任的講話，關于十八屆三中全會之后市場占主導的力量，主導性決定性因素，非常受鼓舞，中國視 頻行業(yè)確實將會越來巨大 的爆發(fā)機會，尤其是跨行業(yè)的整合，尤其是對各種體制機制的融合。我本著這樣一種市場的精神，回顧一下最近幾年來為什么網(wǎng)絡視頻會發(fā) 展這么快，以及往前走會有什么障礙。
如果跟電視臺相比，網(wǎng)絡視頻，尤其06年之后，播放帶寬和各種軟硬件發(fā)展有了充分的準備，重要的是延時的播放，跟電視臺比起來不是廣播時間，而 是任何時間都可以打開的延時播放模式是它的巨大的優(yōu)勢�；ヂ�(lián)網(wǎng)是中國 有市場競爭的潛力，競爭最激烈，為什么競爭激烈，我有幾個理論，是非線性的，而且 線性資源不起作用。關于互聯(lián)網(wǎng)領域培育出來的組織和公司，極具競爭力，所以這樣產(chǎn)生了網(wǎng)絡視頻如此爆炸性的增長，使得很多網(wǎng)民都開始看視頻。我覺得第三個 原因，就是為什么網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)這么大的發(fā)展？就是因為，一個是關于兩個方面，一個是網(wǎng)絡視頻的打擊盜版，在幾年前我們對于知識產(chǎn)權(quán)的保護開始了真正的進 軍，當時搜狐是 開始做的，當時網(wǎng)絡上基本上視頻都是盜版，我們開始 做正版�，F(xiàn)在網(wǎng)絡視頻電視劇已經(jīng)到了100萬、150萬一集，而且我們這樣的號 召得到了廣大以瀏覽器播放的視頻網(wǎng)站的支持，大家都開始做正版，這樣激烈競爭的情況下，現(xiàn)在網(wǎng)絡上基本用瀏覽器播放的形式基本銷聲匿跡，所以現(xiàn)在大家有一 個正態(tài)非常遵守規(guī)則的競爭模式，使得這個產(chǎn)業(yè)有堅實的基礎，廣告商可以做廣告，我們的播出跟電視臺都是在一個合同框架里邊，之后我們在半小時之內(nèi)可以播， 比如我們買的美劇，不能有離線下載，美國片方認為下載這個之后是銷售這個產(chǎn)品，就說必須付費，后來就不給我們這個權(quán)益，我們就沒有這個權(quán)益。不管怎么說， 都是在一種規(guī)則里面，大家已經(jīng)競爭得非常細致了，正是這樣一種規(guī)則才導致了這種產(chǎn)業(yè)有廣告，有正常的生態(tài)，以及好幾個公司都上市，或者將要上市，形成巨大 的規(guī)模，網(wǎng)絡視頻最近幾年的發(fā)展，確實證明了大家在法律框架內(nèi)尊重知識產(chǎn)權(quán)，保護著作權(quán)，以及在公平競爭的基礎下有這樣的基礎，形成這樣產(chǎn)業(yè)的道路。
現(xiàn)在結(jié)癥形態(tài)非常好，大家都是市場型企業(yè)，競爭非常激烈�，F(xiàn)在的網(wǎng)絡視頻基本上采取廣告模式，廣告模式是需要廣告，有廣告時間，電視劇，一部電 視劇三四十集，可能每集前面有一分鐘廣告，中間插播廣告，可能會翻倍，有可能支撐電視劇的制作成本。所以我們的模式就采取了廣告的模式，但是電影我們?yōu)槭?么不買？就是因為它不可能靠廣告模式。因為電影兩個小時，一分鐘的制作成本太高了，我們?yōu)榱伺囊粋�場景，為了一分鐘或者幾秒鐘的鏡頭就得搭一個房子燒掉。 電影必須靠收費，電影不可能靠廣告。電影收費渠道現(xiàn)在已經(jīng)充分解決了，無論是通過游戲運營商開始開啟非常好的渠道，非常方便，微支付，兩三塊錢就可以看一 部電影，還有各種網(wǎng)上的支付渠道非常成熟，從網(wǎng)絡游戲發(fā)展起來，互聯(lián)網(wǎng)的支付渠道不像美國早年寫支票，中國這個問題基本解決了，微支付的問題基本解決，不 成為太大的障礙�，F(xiàn)在最大的問題是什么？還是盜版。依據(jù)網(wǎng)絡廣告做正版的公司還是可以生存的。但是收費就不行，如果我這邊收費，人家能通過各種搜索引擎或 者各種地方挖出來，找到那個電影的話，它是免費的，肯定我這邊一個用戶也不會過來，因為這邊是收費的。所以這樣各種盜版形式對電影收費有極大影響，讓我們 沒法賺錢。
現(xiàn)在打擊盜版的任務非常艱巨，現(xiàn)在的盜版形式確實以犄角旮旯在某種方式，無論是以聚合，還是客戶端播放，還是一些小的盜版網(wǎng)站通過客戶端播放的 形式，等等，或者隱性的盜版，這種盜版如果你法律上起訴某一部片子，可能法律上也很難搞清楚，就覺得很難定案，而且中國的司法懲罰成本太低，沒有任何的箝 制力。
我做了一個估算，中國電影產(chǎn)業(yè)跟美國電影產(chǎn)業(yè)做一個比較，中國電影產(chǎn)業(yè)，一部電影的收入主要是靠票房，中國電影產(chǎn)業(yè)大概90%以上都是票房收 入。2013年中國電影票房收入230億人民幣，在美國，美國票房只占整個電影產(chǎn)業(yè)的1/4，另外的75%來自于其他銷售，比如音像店銷售，電視臺有線電 視，很多的有線電視收費，還有網(wǎng)絡上的銷售。中國有線電視根本沒有起來，根本收費沒有產(chǎn)生，所以中國以互聯(lián)網(wǎng)的形式來跨越式發(fā)展，最后75%的收入可能全 部靠互聯(lián)網(wǎng)上銷售完成，因為人類都是比較一致的，所以都是一樣的。如果說在美國那邊的話，它的非院線收入占75%的話，那么到中國也應該是這樣的，意味著 什么呢？意味著可能就是75%的收入可能靠網(wǎng)絡的收費來產(chǎn)生，也就是說中國的電影行業(yè)只是拿2013年的數(shù)字來比較再除以4倍，大概會達到1000億，將 會有七八百億的產(chǎn)值產(chǎn)生，五年以后就是更大的產(chǎn)業(yè)，就要創(chuàng)造很多的就業(yè)機會。中國影視娛樂業(yè)不僅會因為四年前我們打擊盜版，以及網(wǎng)絡視頻的崛起，對電視劇 的消費來產(chǎn)生，使得現(xiàn)在的影視行業(yè)，尤其是電視行業(yè)爆發(fā)性的成長，而且中國電影行業(yè)也會因為我們現(xiàn)在的打擊盜版，打擊新型的隱藏型的盜版而產(chǎn)生爆發(fā)性的成 長，為中國創(chuàng)造巨大的就業(yè)機會，為全中國人民創(chuàng)造巨大的娛樂時光非常優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，甚至出口中國電影，這就是巨大的前景。
我們說講求市場經(jīng)濟，不是說政府主導主動做投資，而是政府和監(jiān)管機構(gòu)作為裁判員，不斷去建立公正公平的競爭規(guī)則，只要把這個規(guī)則建立了，保護知 識產(chǎn)權(quán)，然后讓所有的企業(yè)以一種公平的方式來競爭，那么這個就像一個按鈕一樣，只要一按下去，嚴格的執(zhí)行，那么市場的力量，無數(shù)多的創(chuàng)業(yè)者，無數(shù)多民營公 司的力量將會像原子彈一樣爆發(fā)，產(chǎn)生的產(chǎn)值和整個GDP是不可限量的。這才是真正讓中國的經(jīng)濟開始爆炸性成長的關鍵的按鈕。整個業(yè)界和政府能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)行 業(yè)、視頻行業(yè)它的關鍵的按鈕在哪兒，就是保護知識產(chǎn)權(quán)，做到這一點公平競爭，讓市場力量爆發(fā)起來。最后視頻行業(yè)更好的春天或者更大的未來將會如期而至，將 是一個非常自然的過程，謝謝大家！
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