網(wǎng)友海闊天空：

    唯品會(huì) 的新主頁VIP.COM可能后天上線，有傳言稱唯品會(huì)為新域名投入了上千萬。今年3月份京東也更換域名為JD.COM，為何電商網(wǎng)站對(duì)更換域名這么有興趣？這樣是否會(huì)與用戶已經(jīng)養(yǎng)成的習(xí)慣產(chǎn)生抵觸？現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么快，域名的作用還有那么重要嗎？

    騰訊科技：

    從電商今年的動(dòng)作看，從京東、易迅和一號(hào)店，到唯品會(huì)，說明這不是個(gè)例而是許多電商的共識(shí)。對(duì)于流量為大的電商而言，域名的重要性毋庸置疑。

    1、便于用戶記憶和輸入

    域名組合越簡單越好：360buy（原京東域名）、51buy（原易迅域名）和vipshop（唯品會(huì)現(xiàn)域名）都是兩個(gè)部分組成，且都含有英文單詞，對(duì)于一部分用戶來說，要清晰地記住不太容易。

    京東商城CEO劉強(qiáng)東(微博)曾這樣回應(yīng)改域名的疑問，他說由于京東商城原來的域名難記憶，改域名是為了方便消費(fèi)者以直接輸入的方式進(jìn)入京東。

    域名的長度越短越好：一號(hào)店的域名原來是yihaodian，雖然是漢語拼音，但字母較多，輸入較為繁瑣——因此改為用首字母縮寫yhd。

    2、便于端 牌和后續(xù)推廣

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，域名某種意義上也是品牌的一個(gè)層面，代表著網(wǎng)站的形象。改域名雖有一定的成本，但是長遠(yuǎn)來說是有益的。新老域名之間做好跳轉(zhuǎn)，一年左右用戶就能夠習(xí)慣。

    就京東而言，其原來的域名360buy還非常容易與國內(nèi)另外一家?guī)��?shù)字的互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌混淆起來。隨著兩家公司的知名度均不斷提升，域名的高度相似極易造成用戶的誤解，分不清兩者的關(guān)系。

    而唯品會(huì)的vip域名則顯然超出了vipshop的范疇，對(duì)于提升其品牌形象也是幫助巨大。

    3、擺脫對(duì)搜索引擎的過度依賴

    昨日，騰訊科技專門就此做了網(wǎng)友調(diào)查。結(jié)果顯示，35%的投票用戶通過搜索引擎登錄網(wǎng)站，29%的投票用戶使用導(dǎo)航網(wǎng)站，只有19%的用戶手動(dòng)輸入網(wǎng)址。

    國內(nèi)電商購買流量的成本高企，其中很大一部分給了搜索引擎和導(dǎo)航網(wǎng)站。未經(jīng)證實(shí)的坊間傳言稱，此前京東每年需要向搜索引擎支付大約6000萬元流量費(fèi)。

    劉強(qiáng)東曾直言，京東不愿一直支付流量錢，改域名很重要一點(diǎn)是為避免被扒一層皮。

    此外，電子商務(wù)網(wǎng)站付給百度的費(fèi)用屬于運(yùn)營成本。而自己買的域名則是核心資產(chǎn)，屬于投資。對(duì)于已經(jīng)燒錢數(shù)年并還將繼續(xù)燒錢的電商網(wǎng)站來說，這方面的支出能省則省。

    4、域名在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然重要

    必須承認(rèn)，移動(dòng)購物確實(shí)是未來的發(fā)展趨勢，但根據(jù)艾瑞咨詢的 研究數(shù)據(jù)，2013年第三季度，中國網(wǎng)購市場中，移動(dòng)端的比例仍然只有9.5%。

    即使移動(dòng)端的發(fā)展速度保持目前的高速增長態(tài)勢，未來五年P(guān)C網(wǎng)站還將是主要的網(wǎng)購方式。

    而且移動(dòng)端也分APP端和網(wǎng)頁端，對(duì)于第二種形式來說，域名仍然是必要的。（瑞星）

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