此前有淘寶客在微信上做了幫賣家營銷的應(yīng)用,如“微信逛”和“口袋通”等,這些應(yīng)用幫賣家在微信上建立專屬店鋪或頁面,用戶瀏覽后可直接在微信內(nèi)瀏覽商品并購買。而在今年8月,伴隨淘寶對微信進(jìn)行“封殺”,此類業(yè)務(wù)也被全面叫停。
對于阿里來說,最終還是要把目標(biāo)指向建立自己封閉地面的利益圈。
長時間以來,淘寶在互聯(lián)網(wǎng)端的入口能力一般,其在PC上的主流流量入口是瀏覽器、桌面客戶端和搜索引擎,自有品牌瀏覽器和通訊軟件旺旺引流能力很弱。另外,在移動互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)端,淘寶的入口話語權(quán)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如微信和百度。
但手機(jī)端的成長是不容忽視的,以2012年度為例,有成交的無線淘寶賣家數(shù)已高達(dá)355萬,無線淘寶流量和PC端流量比已經(jīng)達(dá)到40%。2013年,手機(jī)淘寶或?qū)⑼瓿伤匈u家向微淘平臺的轉(zhuǎn)移。
面對這種情況,今年在淘寶手機(jī)客戶端上的重大新聞是微淘的上線。微淘引入了媒體、達(dá)人及知名淘品牌,希望借此增加手機(jī)淘寶APP社交屬性和用戶黏性。在業(yè)內(nèi)看來,微淘于淘寶,類似微信于騰訊。也有人認(rèn)為,微淘是淘寶用來抵御微信的產(chǎn)品。
而近日,阿里在內(nèi)測專門針對淘寶客無線端推廣的獨(dú)立APP客戶端——聯(lián)盟推廣者APP,另外,淘寶自己的“直通車”無線端推廣也將于本月上線。新的政策將有利于淘寶自身APP的成長。
“淘寶對于淘寶客的策略與百度對百度站長的策略十分相似。”速途網(wǎng)華南辦總經(jīng)理劉敏華對新金融記者分析,“百度當(dāng)年說要和站長們一起發(fā)達(dá),現(xiàn)在百度發(fā)達(dá)了,有多少站長都充滿被拋棄感!淘寶最初靠免費(fèi)吸引了一批用戶,然后靠淘寶客把流量吸引過來,接著開始靠天貓打精品牌,把淘寶紅利吸走了。如今淘寶客也面臨被拋棄的境地了。”
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