去年中期，淘寶客應(yīng)用和工具禁止提供淘寶商品搜索服務(wù)。此次搜索規(guī)則的變動(dòng)，商品和店鋪的返現(xiàn)信息將無(wú)法顯示，搜索結(jié)果直接匯聚到淘寶頁(yè)面。返利網(wǎng)站等淘寶客只能通過(guò)搜索跳轉(zhuǎn)到淘寶搜索頁(yè)面，才能進(jìn)行商品搜索。

另外，從今年年初開(kāi)始，淘寶聯(lián)盟不再支持針對(duì)淘寶集市和天貓[微博]購(gòu)物返現(xiàn)金給會(huì)員或買家的淘寶客模式，只支持返積分、返實(shí)物、優(yōu)惠券等非現(xiàn)金方式。

這一調(diào)整顯然是在為淘寶自家產(chǎn)品一淘擴(kuò)大市場(chǎng)做準(zhǔn)備。

長(zhǎng)久以來(lái)，返利類網(wǎng)站的前途命運(yùn)牢牢地掌握在阿里手中。以國(guó)內(nèi)知名返利網(wǎng)站返利網(wǎng)為例，其50%的營(yíng)收來(lái)自淘寶，30%來(lái)自其他B2C購(gòu)物站，20%來(lái)自團(tuán)購(gòu)、攜程和藝龍等網(wǎng)站。

阿里是導(dǎo)流的規(guī)則制定者，若以其一家為主要來(lái)源，返利類網(wǎng)站勢(shì)必會(huì)于某日陷入窘途。要想繼續(xù)生存下去，轉(zhuǎn)型是最后的希望，這就需要返利類網(wǎng)站找到一個(gè)擺脫靠淘寶獲取流量的商業(yè)模式，進(jìn)行多元化的嘗試。

　　■ 為淘寶APP導(dǎo)流

正如電商觀察家李成東對(duì)新金融記者所分析：“調(diào)整的一般核心邏輯，還是為了維護(hù)淘寶生態(tài)的穩(wěn)定。”

淘寶有關(guān)淘寶客一系列政策的調(diào)整，都指向了向自身入口傾斜、弱化其他導(dǎo)購(gòu)APP的意圖。

“但從這次政策來(lái)看，對(duì)美麗說(shuō)、蘑菇街這些大型的成熟的導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)雖然有影響，但影響不大，對(duì)中小淘寶客影響較大。”阿旺說(shuō)。

按照以往的經(jīng)驗(yàn)，淘寶每一次規(guī)則的修改都有可以產(chǎn)生改變消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的巨大影響。

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