去年中期，淘寶客應用和工具禁止提供淘寶商品搜索服務。此次搜索規(guī)則的變動，商品和店鋪的返現(xiàn)信息將無法顯示，搜索結(jié)果直接匯聚到淘寶頁面。返利網(wǎng)站等淘寶客只能通過搜索跳轉(zhuǎn)到淘寶搜索頁面，才能進行商品搜索。

另外，從今年年初開始，淘寶聯(lián)盟不再支持針對淘寶集市和天貓[微博]購物返現(xiàn)金給會員或買家的淘寶客模式，只支持返積分、返實物、優(yōu)惠券等非現(xiàn)金方式。

這一調(diào)整顯然是在為淘寶自家產(chǎn)品一淘擴大市場做準備。

長久以來，返利類網(wǎng)站的前途命運牢牢地掌握在阿里手中。以國內(nèi)知名返利網(wǎng)站返利網(wǎng)為例，其50%的營收來自淘寶，30%來自其他B2C購物站，20%來自團購、攜程和藝龍等網(wǎng)站。

阿里是導流的規(guī)則制定者，若以其一家為主要來源，返利類網(wǎng)站勢必會于某日陷入窘途。要想繼續(xù)生存下去，轉(zhuǎn)型是最后的希望，這就需要返利類網(wǎng)站找到一個擺脫靠淘寶獲取流量的商業(yè)模式，進行多元化的嘗試。

　　■ 為淘寶APP導流

正如電商觀察家李成東對新金融記者所分析：“調(diào)整的一般核心邏輯，還是為了維護淘寶生態(tài)的穩(wěn)定。”

淘寶有關(guān)淘寶客一系列政策的調(diào)整，都指向了向自身入口傾斜、弱化其他導購APP的意圖。

“但從這次政策來看，對美麗說、蘑菇街這些大型的成熟的導購網(wǎng)站來說雖然有影響，但影響不大，對中小淘寶客影響較大。”阿旺說。

按照以往的經(jīng)驗，淘寶每一次規(guī)則的修改都有可以產(chǎn)生改變消費者購物習慣的巨大影響。

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