陌陌2.0版本中新增了群組功能，3.0版本中又添留言板和個(gè)人動(dòng)態(tài)，試圖通過(guò)圈群互動(dòng)形式來(lái)增加用戶粘度，沉淀朋友關(guān)系，這也被指陌陌“去陌生人化”。盡管陌陌不斷洗脫“約炮”的陰影，但網(wǎng)友戲稱“從良之路道阻且長(zhǎng)”。
尤其是在陌陌向“熟人社交”不斷轉(zhuǎn)型的同時(shí)，不可避免地要遇到圈內(nèi)勁敵———微信。在微信超3億的用戶數(shù)面前，陌陌的4000萬(wàn)用戶量級(jí)可謂是小巫見大巫。
南都記者隨機(jī)采訪了陌陌用戶，“70后”譚小姐坦言，自己下載該應(yīng)用之后極少使用，今后更不會(huì)選擇開通陌陌推出的付費(fèi)會(huì)員服務(wù)。“陌陌更像是80后90后的朋友玩得不亦樂乎的游戲，但絕大多數(shù)70后尤其是精英人士根本不屑與跟他們玩。”
洪波認(rèn)為，要讓用戶在手機(jī)上裝兩個(gè)類似的應(yīng)用，那勢(shì)必面臨著使用頻率不同的問題。“面對(duì)微信，陌陌只能打差異化的牌。”
雖然兩者同樣提供基于LB S的搜索“附近的人”的服務(wù)，但陌陌卻沒有向O 2O陣營(yíng)靠攏。今年3月，王力對(duì)外表示陌陌暫不考慮做O 2O。
洪波表示，其此番選擇的主要原因在于，企業(yè)人員和實(shí)力有限以及O 2O乃長(zhǎng)線布局，陌陌無(wú)法承受其長(zhǎng)期零收益。“他要做O 2O就得和微信直接競(jìng)爭(zhēng)，那樣毫無(wú)勝算。”
而談及社交應(yīng)用，其商業(yè)化模式無(wú)非為營(yíng)銷、O 2O、應(yīng)用分發(fā)和移動(dòng)游戲聯(lián)運(yùn)等。陌陌避開了O 2O，傾向娛樂化，即售賣表情、開通會(huì)員等服務(wù)。
“我很納悶為什么陌陌不做O 2O，”薛永峰則認(rèn)為，手機(jī)是一個(gè)天然的基于場(chǎng)景的終端，所以一定要在這方面做拓展。如今很多企業(yè)都瞄準(zhǔn)了O 2O，“陌陌不做O 2O便是錯(cuò)過(guò)了一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”
業(yè)界觀點(diǎn)
5G創(chuàng)始人洪波
純陌生人交友根本沒有未來(lái)。你不能指望陌生人每時(shí)每刻都需要用它尋求“一夜情”，偶爾為之是有可能的，但畢竟不是經(jīng)常性的用戶行為。陌陌現(xiàn)在慢慢往熟人社交靠攏，畢竟只有熟人之間才會(huì)有日常的互動(dòng)。
對(duì)于微信來(lái)說(shuō)生存不是問題，但對(duì)于陌陌來(lái)說(shuō)生存就是一個(gè)問題，如今陌陌必須走向熟人，這樣就跟微信產(chǎn)生了沖突。鑒于兩者不在一個(gè)量級(jí)，陌陌只能打差異化的牌。
易觀分析師薛永峰
正如眾多媒體所說(shuō)，微信的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是中國(guó)移動(dòng)，而非其他IM。在IM市場(chǎng)肯定是一家獨(dú)大，PC端是Q Q，移動(dòng)端肯定是微信，其他家基本沒什么機(jī)會(huì)。因?yàn)槟愕娜ψ右鸦痉�(wěn)定，特別像微信這樣，朋友圈是從手機(jī)通訊錄和Q Q上直接延伸過(guò)來(lái)，用戶很難再?gòu)囊粋�(gè)IM跳到另一個(gè)IM，這已是無(wú)法抗拒的。
把用戶放在一個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中，LBS就是一個(gè)很好的方式。如果陌陌不做O 2O便是錯(cuò)過(guò)了一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
南都記者 謝睿 實(shí)習(xí)生 覃馨瑤
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